Etappe 1 - d'Fuerschungsproblematik an d'Zil setzen : Maartforschung fänkt mat engem Definitioun vum Problem ze léisen oder d'Fro ze beäntweren.
Typesch ginn et verschidden alternativ Approchen déi benotzt kënne fir d'Maartfuerschung ze maachen.
Etap 2 - Entdeckt den allgemenge Fuerschungsplang : D'Aufgab vun dëser Etappe ass d'effikass Méiglechkeet fir d'noutwenneg Informatioun ze sammelen.
Drëtt 3 - Informatioun oder Informatioun sammelen : An dësem Punkt muss Dir berücksichte wéi Dir d'Informatioun kritt kritt (wat bedeit, wéi d'Mataarbechter kontaktéiert ginn, ob et Ëmfroen, Telefonsufrufe, One-on-one Interviewen, etc.).
Etap 4 - Analyséiere vun Daten oder Informatioun : Sammele vu Volumen vun Informatioun iwwerdroën. Zu dësem Moment musst Dir d'Donnéeë maachen an datt Dir ugedoen, wat net entscheedend ass.
Stiicht 5 - D'Resultater virstellen oder ze verbrennen : Vun Ärem Publikum kennen ze wëssen wat d'Entdecker ka virleefeg sinn, ier Dir Är Erkenntnisser verëffentlecht, musst Dir wëssen wat fir eng Verdeelunge géift Dir verdeelen.
6. Etappe - Fannt d'Ergebnisser fir d'Entscheedung ze maachen : Well externe Konsumenten vun Maartfuerschung net d'Wierder genee, korrekt oder komplett benotzen, musst Dir d'Aarte vu gudden Maartforschung berücksichtegen.
Quantitative Maart Research Decision Support Tool
Déi folgend statistesch Methoden hëllefen Iech vun A bis Z am Fuerschungsprozess ze kréien.
- Multiple Regressioun - Dës statistesch Prozedur ass benotzt fir d'Gläichung mat de beschten Fit ze schätzen fir ze erklären wéi de Wäert vun enger variablen Variablen Ännerungen wéi d'Wäerter vun enger Rei vun onofhängege Variablen verschëldt. Een einfache Maartforschungsbeispill ass d' Schätzung vun de beschten Fit fir Reklammen ze kucken, wéi d'Verkéierssituatioun (déi ofhängeg variabel) Verännerungen am Zesummenhang mat Ausgaben op Reklamm, Plazéierung vu Reklammen an ze zeitegen.
- Diskriminatiounsanalytik - Dës statistesch Technik gëtt fir d'Klassifikatioun vu Leit, Produkter oder aner Tangäng an zwee oder méi Kategorien ze benotzen. D'Maartfuerschung kann eng Diskriminatioun vu discriminanten Analysen maachen op eng Rei Weeër. Ee einfache Beispill ass fir z'ënnerscheed, wat Reklammkanounen fir déi verschidden Zorte vu Produkter effektiv sinn.
- Faktor Analyse - Dës statistesch Method ass benotzt fir ze bestëmmen déi sech déi staark ënnerschiddlech Dimensionen vun enger grousser Variablen Variablen déi interkorreléiert sinn. An enger Situatioun wou vill Variablen korreléiert sinn, erkennt Faktor Analyse déi Relatiounen déi stäerkst. En Maartforscher, dee wësse wëllt, wat Kombinatioun vu Variablen (oder Faktoren) am beschten an engem bestëmmten Typ vum Konsumenten attraktiv sinn, kann Faktorenanalyse benotzen fir d'Donnéeën op nëmmen e puer Variablen ze reduzéieren.
- Cluster Analyse - Dës statistesch Prozedur gëtt benotzt fir eenzel Objeten a speziell Gruppen ze trennen , déi exklusiv awer exklusiv awer och relativ homogen an der Konstitutioun sinn. Dëse Prozess ass ähnlech wéi wat an der Marktsegmentatioun geschitt wann de Maartforscher Interessi fir d'Ähnlechkeeten interesséiert déi d'Konsumenten an de Segmenter ergräifen an och interesséiert sinn op d'Attributer, déi d'Marktsegmente verschidde ënnerscheeden.
- Konjugéieren Analyse - Dës statistesch Method ass benotzt fir d' Präferenzen vun de Konsumenten op verschiddene Marketing-Offeren auszelechnen. Déi zwou Dimensioune sinn interessant fir de Maartforscher bei enger konjunktueller Analyse , déi ugeschnidden Utilityfunktiounen vun all Attribut, an déi rela tesch Bedeitung vun de privileg Attributer fir d'Konsumenten.
- Multidimensionaler Skaléieren - Dës Kategorie repräsentéiert e Konstellatioun vun Techniken, déi benotzt fir perceptuelle Kaarten vu kompetitive Marken oder Produkter ze produzéieren. Zum Beispill, an der multidimensionaler Skalung sinn Marken an engem Raum vun Attributen gezeechent, wou d'Distanz tëscht de Marken onofhängeg gëtt . E Beispill vun der multidimensionaler Skalung an der Maartfuerschung géif de Produzenten vun engem eenzegen servéierte Kaffi an der Form vu K-Cupen weisen. Déi verschidden K-Coupe Marken wäerte am multidimensionalen Raum duerch Attributiounen wéi d'Kraaftkraaft, d'Zuel vun Aroma oder Spezialfäegkeeten, Verdeelungskanäl a Verpakungsoptiounen ugelaf sinn.