Mesure de Succès vu Marketing zu Millennialen
- Ginn Millennials wierklech, déi verschidde vun de Konsumenten an den aneren Generatiounen-baséiert Kategorië sinn?
- Wéi eng Form vun Marketing hält den Appell fir Millennials: Reklammen op Televisioun oder Reklammen op digitale Geräter?
- Kann Millennials iwwerzeegt sinn, fir Akeef ze maache oder mat Marken ze engagéieren duerch Approche déi eendeiteg sinn an nëmmen fir dësen Zilmarchéarm entwéckelt ginn?
Gemeinsam Publizitéitseffektiver Metricen
Méi wéi vill Joerzéngten huet comScore Forschung mat méi wéi 500.000 Fraen aus ville generative Kategorien gemaach. D'Generatiounskategorien ginn allgemeng unerkannt an gehéieren:
- Millennials - Leit, déi vu 16 bis 29 Joer sinn
- Generation X oder GenXers - Leit, déi 30 bis 44 Joer sinn
- Baby Boomers - Leit, déi vu 45 bis 59 Joer sinn
- Senioren - Leit, déi 60 Joer oder méi al sinn
Verschidde gemeinsame Metriken déi fir d'Effizienz vun der Annonce ze moosse sinn, beinhalten Reklammen, Konsumenteschutz mat Reklammen an den Afloss vun der Reklamm iwwer de Verkaafsrecht. ComScore studéiert den iwwerrüstenden Afloss vun der Televisioun Publizitéiten op Konsumenten, déi eng proprietär Mauregkeet genannt Share of Choice benotzen.
De Partizipatioun vum Choix Metric weist d'Verännerung vun der Konsumenteschutz iwwer engem Produkt no der Belaaschtung vun enger Reklamm iwwer dem Produkt un.
Den Effekt vun der Televisioun Publizitéit am Konsumentenaarbechtswëllen folgend engem Trepperschrëtt, mat iwwerzeegen Impakt méi fir Konsumenten an de Generatiounskategorien, wou Memberen al sinn. Déi duerchschnëttlech Erhéijung vun der Unzuel vun de Konsumenten vun all véier Generatiounskategorien, déi e Produzé virzeweisen, nodeems se eng Fernseh ad iwwer dem Produkt kucken, steet ënnendrënner:
- Millennials = 4.6
- Generation X = 5.3
- Baby Boomers = 6.4
- Seniors = 6.6
Obwuel d'Muster iwwerzeegt Influenz vun Televisioun Reklamm sécherlech an der ComScore-Forschung evident ass, bemierkt e puer Experten datt den Effekt duerch d'Liewensstadien vun de Konsumenten anstatt e Charakteristike vun de Memberen vun enger Generatiounskrith, déi si besteet wéi se age a an aner Generatiounskategorien réckelen.
Watch Out for Millennials Wien sidd irritéiert duerch Reklammen a se erënnere méi laang
Ee vun de wichtegsten Metriken an der ComScore Research war den Rückruff vu Reklammen. Zwee Typen vu Réckruff gi gemengt: Virsiichteg Réckronnung a Verspéidung.
- Déi nei Reklamm vun der Annonce gouf ronn 15 Minuten no der Annonce kucken.
- De Retour vun Reklamme gouf dräi Deeg no der Televisiounszäit gesinn.
Déi direkt Réckruff metresch ass fir d'Effektivitéit vun enger Televisioun ze gewannen d'Opmierksamkeet vun den Fernseh kucken. Dëst bedeit datt d'Reklammen evaluéiert ginn a wat gutt ass an der Spëtzt vun all d'Opreegung an de Kaméidi, wat geschéien wann d'Konsumenten de Fernseh kucken. D'Advertisers bezuelen dës Adaktivitéitsmessung als Reklammen duerch.
De rette Réckruff vun den Zuschauer vu Fernsehëreemplang weist op, wéi gutt de Reklamm e bleiwt oder onvergiesslecht Eruewert op Betrachter verlaangt.
D'Äntwerte vun de Leit, déi d'TV-Reklammen an der ComScore-Forschung kucken, sinn ganz aner wéi an de Generatiounsprojeten. Millenials beweisen datt eng méi adresséiert Duerchgangsaktioun wéi déi aner Generatiounsprojeten. E puer Dynamik kënnt am Spill, fir dëst Resultat ze produzéieren.
Mat Millenials trennt hir Opmierksamkeet iwwert eng Rei Aktivitéiten an Interessen a jidder Zäit. Millenials hunn oft mat verschiddene digitale Geräter ze engagéieren. Zum Beispill, e Millennial Konsument kann Fernseh kucken, hir Tablet benotzen a späicheren a reagéieren op all Texter ganz an engem Sëtz.
D'Beschreiwungen vun Millennialer schwätzen oft datt dat eppes geschitt well d'jonke Konsumenten kuerz Opmierksamkeet spannen oder hyper-diskriminéiere sinn an erfuerderen d'digitale Inhalter déi oppassen, eemooleg oder ganz amüséiert.
Wann Millennialen hir Aufgab op enger Annonce fokusséieren, si si wahrscheinlech ze erënneren si méi laang wéi d'Memberen vun den aneren Generatiounsprojeten.
> Source:
- > Crang, D. (2012, Januar). Déi nächste Generatiounstrategien fir Reklamm fir Millennialer. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Wéi vermeet Dir Reklamm u Respekt virgoen? Aarbechtspapp Serie. Schoul vun der Direktioun, der Universitéit vu Bath.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, Juli 29). D'Muecht vu Musek a Reklamm maachen. Medien a Entertainment, Nielsen Entertainment.