D'Marque Coca-Cola® ass 125 Joer al, awer d'Firma ass net ze al a léiert a leeft net op seng Läicheren. D' Marketingstrategie vu Coke huet méi Volatilitéit iwwer déi laang Streck produzéiert, awer en Deel dovun ass wéinst dem Wëllen vum The Coca-Cola Company® ze innovéieren. Anscheinend huet d'Marketing-Overhaul geschafft. Coca-Cola gouf Marketer vum Joer vum AdAge ausgezeechent.
Dem Natalie Zmuda vun AdAge ass d'Marketingfoto vun Coca-Cola am Joer 2007 geännert, wéi de Tripodi an der Allstate komm ass.
AdAge beschreift déi folgend Marketing - Erausfuerderungen: (1) Coca-Cola war zevill vun hirem Flagship Getränk - Coke®; (2) Reklamm a Coca-Cola vun den Werbeagenturen war onkonsequent; De Coca-Cola gouf als "schleppend, verstoppt Vermerk" gesehen.
Den Tripiro huet de Zamuda gesot datt d'Kultur am Coca-Cola vill mat sengem Erfolleg ze maachen ass. D'Équipe gëtt gesot datt d'Succès'en an d'Erliewerungen aus Ausfällen deelhuelen, wat e Must muss de Gréisst a d'Skala vun der Coca-Cola Company hunn. De Mr. Tripodi huet gesot: "Mir hunn eng Équipe vun de Mënschen iwwer d'Welt, déi manner concernéiert mat Kreditt kritt a méi concernéiert ass, hannert enger super Idee ze kommen." D'Coca-Cola Company konnt als Léierinstitut klasséiert ginn wéi et adaptabilitéit a Kreativitéit iwwer vill Dekade bewisen huet.
Coca-Cola Als Marketingmodell
Coca-Cola huet säi Status als Marketingmodell zréckgewisen. Coca-Cola bleift ee vun deene interessantstesten Fallstudien fir Referenzéierungsbestëmmungen am Marketing a Maartfuerschung .
Als Sekt gëtt et Beispiller vu anere mega multinationalen Marken a fir Mid-Gréisst an Opstocken Marken ze berücksichten an ze verfollegen, wann se kënnen.
Coca-Cola huet säin Deel vu klengen Marken. Déi strategesch identifizéierten Partnerschaften a vill kreativ Iddien - e puer soen si Marketing Stunts - hunn e grousse Budget op e moderne Budget gemaach.
Et gi vill gutt Grënn fir den Numm Coca-Cola als Vermëttler vum Joer - am Joer 2011. Hei sinn nëmmen e puer Identifikatioune vum AdAge:
- Di Coke ass elo d'Nummer Zwee Mark vu Soda, de Pepsi an senger Staub lass.
- D'Coca-Cola Company huet zwee Milliarden Marken fir d'Produktmix: Del Valle and Minute Maul Pulpy , déi d'éischt vun Milliarden-Dollar-Marken Coca Cola an engem Schwellemarkt entwéckelt huet.
- Coca-Cola war op der Spëtzt vun interaktiven Mark Charts.
- Coke leit de Wuesstum vun der Gesellschaft mat globalem Verkéiersvolumen um 3 Prozent ganz aktuell.
Erfolleg Marketingkampagnen zesumme mat AdAge zesummegefaasst
- Manner Ernst: De Fanta verkaaft 3 Prozent méi aktuell op dëser weltwäiter Campagne 190 vun Jonathan Mildenhall, Vice President vun der Global Advertising Strategy an Inhalt.
- Erwaart Äre MMOJO: Méi Männer a jonke Erwuessen drénken Orangensaft vun der Dëschfrëndstaach un d'Donker Kampagne.
- StyleCaster: Di Coke läit op der Sich no der Nummer Two Soda Spot mat enger limitéierter Ausgab an 15-second Spots am méi staarken neie Marketing-Kalenner.
- Coca-Cola Music: Maroon 5 huet eng 24 Stonne Sessioun an engem Londoner Studio gemaach fir e neie ursprénglechen Song ze kreéieren fir dës jugendlech fokusséiert Teenager Kampagne déi zu 130 Markets gitt.
- Zamezi huet dem Smartwater viru viral virgemaach - mat bal 10 Milliounen Avis op YouTube - mat der Zong-an-Wang-Video mat Jennifer Aniston.
- Polar Bier Konservatiounsefforten duerch den World Wildlife Fund entwéckelt d'Agentur Leo Burnett 1,4 Milliarden Coke Bannen fir d'Vakanzenzäit. De Pio Schunker, Senior Vice President of Integrated Marketing Plattformen, ass op dëser Campagne engagéiert déi déi meescht integréiert Coca-Cola-Partnerschaft bis haut.
AdAge identifizéiert Coca-Cola's Advertising Agency Partner
Coke an Diet Coke ginn vun Wieden & Kennedy gehandhabt. Coke Zero an Vitaminwasser ginn duerch Crispin Porter & Bogusky gehandhabt. Coca-Cola Freestyle - eng éischt Annonce adresséieren - an d'Fanta ginn vun Ogilvy & Mather gehandhabt. Et ginn méi wéi e Dutzend alkoholesch, drénke Getränkegeschlecht, an deene dësen Inserenten en Zeeche fir Coca-Cola maachen.
D'Coca-Cola Company huet e grousse Portfolio vu Marken, an et huet geléiert, hir Marketingstrategien unzepassen fir e passende Modell fir ausgewielte Konkurrenzmarken ze kreéieren. Kleng kleng Marken kréien verschidden Kampagnen déi d'grouss Marken maachen. Laut dem Triprice: "Eisen ganz Denken ass et ëm d'Dinge an enger innovativer an enger anerer Manéier ze maachen, déi e méi klengen Budget bäitrieden a verstäerken."
Coca-Cola fiert d'Out-Front Thinking
Maartforschung fir Coca-Cola Freestyle ass geplënnert fir ze innovéieren am Nahrungsservicer. Freestyle ass eng Soda-Fountain Konzept. Den Getränk servéiert d' Freestyle 125 verschidden Aromen vun Drénken, Limonaden, aromatiséiertem Waasser, Sportsdrinks, Softdrinks. Wéi Getränke ginn ausgedeelt, ginn Daten an de Coca-Cola-Sëtz gespaart, wat Gouten am populäersten zu bestëmmten Zäit vum Dag sinn.
Coca-Cola's Three-Pronged Approach
De Coca-Cola Company féiert e staarkt Dreckskris un: (1) Produktinnovatioun, (2) Verpackungsinnovatioun a (3) Konsumenteschutz. De Tripodas bericht de Adage dass de Coca-Cola en 2020 Vision entwéckelt huet mat deem d'Intensitéit vum System Recetten verdoppelt an d'Servingsvolumen op ongeféier 3 Milliarde pro Dag verdoppelen.
Während den nächsten 10 Joer hofft de Coca-Cola d'Erhéijung vun 125 Joer Produktentwicklung a Client. Tripodi huet dem Zmuda gesot: "Et gëtt Iech e puer Loftverschmotzung, wann Dir et gutt mécht, fir Saachen ze probéieren, fett ze sinn, ze stéieren. All Leitlämmchen bis zu engem Gedankenprozess, deen seet [2020 Visioun] ass ze realiséieren, wann mir bleift disziplinéiert a konzentréiert. "