Database Marketing beginn domat selwer ze regelen
Datenbank Marketing
Maartfuerschung huet eng nei Relatioun an der Marketingfamill e bëssen e bëssen vun engem Wëldin. Database Marketing - och als Verhalensreklamatioun oder Interessegrupp genannt gëtt - réckelt de Prozess vun der Informatioun iwwer de Konsument vum Konsument, sou wéi d'traditionell Maartfuerschung. Eigentlech gëtt Konsumenteninformatioun duerch d'Verhalen vum Konsument gesammelt an allgemeng de ganze Prozess vum Verbraucher versteiert.
Konsumenten, déi am Internet surfen, hunn gewinnt an d'Intrusion vu Reklammen, déi d'Cookien erstallt hunn, déi op seng Computeren lauschteren. Déi meeschten jonken, digitale Eingebeedegen vun haut hu méi heefeg gewisen, hir perséinlech Informatioun iwwer de ganze Web ze verdeelen. Et ass séier ze froen: "Wat ass de Problem? Wann een wéilt wësse wat Restaurent Fastfood-Restauranten ech besichen, wat Teamleeschtung ech kaafen, a wat Musik fir mech downloaden, firwat misst ech et maachen?" Dës entspaanterer Haltung schwéngt net sou einfach wéi déi ale Senioren vun den digitale Einglächele Welten.
Verschidden ältere Memberen vun eiser Gesellschaft kënnen Erënnerungen erënneren, wann perséinlech Informatioune benotzt goufen, fir d'Rute a Carriere vun de Leit ze schueden. Dës Konsumenten si verständlech ze lues ze waarm wa se se als Iwwerziel Generatioun a Kultur hunn.
Am Joer 2010 huet d'Federal Trade Commission en Bericht mam Titel " Consumer Privacy" an engem Eraus vu Rapid Change publizéiert . De Schub vun deem e bestëmmten Praktiken an Empfehlungen fir Leader an der Regierungs- an Technologieindustrie betreffend Online Privatsphär a perséinlech Donnéen.
Kuerz no der Verëffentlechung vum éischte Rapport gouf den Empfehlungen geännert fir de schnelle Tempo ze reflektéieren, bei deem d'digitale Dateschutzproblemer entstinn. D'Federal Trade Commission krut méi wéi 450 Kommentaren iwwert d'Virausempfehlungen vun de Konsumenten an Experten kritt. Dräi Gebidder waren gezielt fir Versiounen.
Ëmfang, wéi d'Gréisst vum Betrib reflektéiert gëtt, wann d'Konsumenten mat Choixen iwwer wéi hir Daten benotzt ginn, an d'Bereetstellung vun Zougang zu Konsumenten op perséinlech Donnéeën vun Datenverbriecher. Besonnesch kënnen kleng Entreprisen allgemeng exempt vun der Applikatioun vum Best Practice Framework sinn, wann se net jidereen Daten iwwer méi wéi 5.000 Konsumenten all Joer sammelen an iwwerbréngen net transferéieren. Zousätzlech kënnen d'Entreprisen vernünfteg Moossnamen mat Daten ergräifen, déi zu de-Identifikatioun erreecht ginn, d'Daten net opmaachen an net erlaabt Downstream Benotzer vun der Erkennung vun Daten.
Best Practices
Dem bestëmmten Praktiken Recommandatiounen, de Choix vu Konsumenten iwwer d'Benotzung vun hiren Daten hinges op den Kontext an d'Transaktiounsart plus d'Natur vun all existent Bezéiung mat der Entreprise oder als gesetzlech autoriséiert. Déi beschte praktesch Empfehlungen, déi direkt op de Broker ausgeriicht sinn, seet: d'Transparenz muss erhéicht ginn.
D'Federal Trade Commission ënnerstëtzt d'Gesetzgebung fir sécher ze sinn datt Konsumenten Zougang zu Informatioun hunn duerch Datenmakler. Zousätzlech huet d'Federal Trade Commission iwwer Daten Broker, déi Verbraucherdaten ubidden, fir Markéierer ze bidden fir eng zentraliséierter Websäit ze entwéckelen, déi den Zougang zu den Dateschutzpraktiken vun den Datenmakler erliichtert huet an Opstellunge fir Konsumenten ze kontrolléieren fir wéi hir perséinlech Donnéeën benotzt ginn.
Op enger anerer Front, de Commerce Department an der Federal Trade Commission hunn erkannt datt d'Digital Advertising Alliance (DAA) e Plan zur Ausféierung vu Webbrowser-Header huet, fir de Konsumenten hir Entscheedungen ze weisen wéi d'Daten gesammelt ginn, gedeelt a benotzt. Dëst DAA Self-Regulatory Program ass e Schrëtt de Virschlag fir déi bestëmmten Praktiken Standards, déi vun der Federal Trade Commission fir Daten Brokerën ugesinn.
Eng einfach erkennbar Ikon ass e pivotalen Aspekt vum Consumer-Datenmanagement Plang, mat deem hir Verzeechnes associéiert sinn. Et ass ganz einfach: Consumer Choice Page an e prominent Häkkelt an der Ikon. Klickt op d'Ikon hëlt Konsumenten op eng Säit déi erkläert wéi d'System funktionnéiert a proposéiert e Knäppchen fir op drëtt Browser ze navigéieren (aktuell): Google Chrome, FireFox an Internet Explorer v. 1.1. Vill vun de gréisste Marketing a Medienverbänden an den USA si mat der Ustrengung engagéiert fir de Selbstregulatiounsprogramm ze lancéieren. De Katalysator fir dës Ännerungen ass e Dokument mam Self-Regulatory Principles for Online Behavioral Advertising , deen aus der Allianz erauskoum a verfaascht Weeër, wéi d'Konsumenten méi Kontrolle iwwer personaliséiert Verhalensrechter oder Interesseverlese gewannen. Déi deelhuelende Betriber hunn e gemeinsame Engagement vereinfacht fir e robuste a glaubwürdent Programm vun enger Benotzung an Entscheedungsrecht fir Konsumenten fir Online-Verhalensreklame ze bréngen an d'Verbrauchervertroum am Online-Medium z'entwéckelen .