Wéi Dir d'Kompetitiv Intelligenz verlaangt

D'Wände hunn d'Oueren an si ass wahrscheinlech Cute

Eng vun den effektivsten Maartfuerschungsstrategien déi allgemeng als Kompetitivelevenement bezeechent ginn, baséiert op d'Erfolleg, d'Analyse an d'Applikatioun vun Geschäftsinformatiounen iwwer d'Konkurrenz vu Firmen . Mee genee wat Kompetitiv Intelligenz ass? Den Arik R. Johnson, Direkter vum Aurora WDC, gëtt dës Definitioun vu CI:

CI ass déi zielgiftend a koordinéiert Iwwerwachung vun Äre Konkurrenten, wou et a wien och kéint sinn, an engem spezifesche Marché.

Well CI an engem kontinuéierleche Zyklus duerchgefouert gëtt, musse verschidde grondsätzlech Schrëtt Zouverlässegkeet erreechen.

Schwiereg: Hard

Zäit néideg: 90 Deeg

Hei ass Wéi:

1. Bestëmmt d'CI Research Objectives fest

   A jidder Form vun Maartfuerschung ass den éischte Schrëtt d'Ziler vun der Fuerschung ze bestëmmen. De primären an den Ziel vun der Maartfuerschung ass d'Aktioun iwwert d'Informatioun ze huelen, déi kritt gëtt. Et ass wahrscheinlech a wënschenswäert fir den Entdeckungsprozess vu kompetitive Intelligenz fir eng onreprise Informatioun ze erreechen. Mee, well d'CI eng déif Unzéiungskraaft ass, ass et kritesch ze identifizéieren wat schonn iwwer Rivalen bekannt ass, wat Lücken an der Informatioun existéiert, an dann vun dëser Basis, fir spezifesch z'identifizéieren wat de CI Prozess soll léieren. De Schlëssel fir strategesch Konkurrenz Intelligenz ass genuch genug iwwert Är Konkurrenten ze prediéieren wat se wahrscheinlech do maachen.

2. Evaluéieren vun existéierenden CI Datebankstrategie

   Wann d'Wësse verännert a spezifesch Konkurrenzdefizitzielzoustandesidentifikatiounen identifizéiert ginn, musse d'Strategien fir dës Donnéeën ze verfeelen. En Aspekt vun dësem Schrëtt ass d' Kapazitéit vun existéierende Fuerschungsstrategien fir qualitativ héichwäerteg a realiséierbar Donnéeën ze iwwerpréiwen. D'Ausmooss op déi d'Datensammelementer eng Informatioun ergëtt, déi effektiv Geschäftsstrategie fërderen ass, ass de Litmus Test vun engem CI Programm.

1. Bestëmmt d'CI-Datebankstrategie

   Eng grëndlech an éierlech Evaluatioun vun existéierende Datensammlungsstrategien weist allgemeng de Wee wéi d'Donnéeë sollen zougelooss ginn, wat fir eng weider Entwécklung ass a wat aus dem CI Programm fehlt. Kompetitiv Intelligenz-Forschungsentwurf muss d' Machbarkeetsberechtegung fir wënschenswerte Daten sammelen , déi relativen Ausgaben vu potenziellen Strategien, an d'Optioune fir d'Metriken fir d'Effizienz vun der Forschung ze bestëmmen.

1. Zougang Access oder Integratiounssysteme

   Wann e CI Plang suergfälteg entworf a virgezunn ass, wäert seng Wäert erop ginn. D'historesch Informatioun kann kritesch sinn fir e Muster oder Profil vu strategesche Tendenzen a Décisiounen ze schafen. Intelligenz sollt op eng Manéier gespeichert ginn, déi zougänglech zougänglech zougänglech ass, fënnt dat Datenerdeen an d'Integratioun vu Daten, a garantéiert konsequent Sécherheetsprozess. CI ass normalerweis eegent vun der Marketingadressatioun vun enger Firma, awer et sollt ee sophisticéiert Sécherheetssituatioun garantéieren déi vun den Ingenieurwëssenschaftler Associateuren zougesprach ginn.

2. Etabléieren Analyse a Reporting Prozesser

   Vun Ufank un ass eng staark Approche fir d'Competitiv Intelligenz-Analyse an d'Reportage. Eng kloer Iddi fir deen d'Audienz fir d'CI-Berichter hëllefe fir ze bestëmmen, wat Garantien fir d'intern Kredibilitéit wichteg sinn oder d'Akteuren en Buy-in. Zum Beispill, Berichter, déi de Verkafspersonal ubelaangt, kënnen ganz ënnerschiddlech vun de Berichte ginn, déi de Marketingadministratioun geliwwert hunn. En effektive CI-Plan gëtt detailléiert Strategien fir d'Analyse vun Daten, ueweide Software, Qualifikatiounen a Weiderbildung vun Personal, a Verbreedungskalender.

3. Plan Dissemination

   Planung fir d'Verbreedung erfëllt Déift vu Kalenneren an Geschäftszyklen. Fir Konkurrenz Intelligenz fir e Wäert op e Betrib ze sinn, muss et responsabel sinn, an et muss rechtzäiteg sinn. Et ass e Gramm vu Gnod an der zyklischer Natur vu CI. Informatioun déi net e Véirel ubelaangt, kann an engem spéideren Trimester entdeckt ginn. Awer ideologesch, anticipéiert CI-Resultater sollen integral zur Konzerneratioun vun der strategescher Formuléierung sinn an och eng Basis fir eng taktesch Decisioun ze maachen .

1. Schreift d'Geschicht

   Déi meescht Maartfuerschung ass am Optrag fir d'Publikum am Form vun enger Geschicht presentéiert ginn. Dat heescht, datt d'Informatioun fir d'Publikum esou eng Interpretatioun an interpretéiert soll ginn, wat d'Bezuelung vun de Publikum kloer ass. Well d'logesch Applikatioun vu Kompetitiver Intelligenz d'Ënnerstëtzung vun der Entscheedung ass, potentiel CI Benotzer sollten verstoen wéi d'Donnéeën gesammelt goufen an iwwerzeegt datt dës Daten duerch Bestëmmung vu Prozeduren. D'Publikum vun engem CI-Rapport sollte och gemaach gi fir d'geschate Käschten ze verstoppen net ze sammelen oder speziell Kompetitivelevenement ze benotzen.

2. Bleib Stroum mat der CI Industrie

   D'nonprofit Organisatioun Strategesch a Kompetitiv Intelligence Professionals (SCIP) ass eng gutt Plaz fir méi iwwer aktuelle Froen an der CI Industrie ze léieren. Memberen representéieren Maartfuerschung, strategesch Analyse, Entwécklung vun der Geschäftswelt an Informatiounsverwaltungstechnologie. Den Ëmfang vun der Organisatioun ass breed, och ethesch a juristesch Normen fir d'Sammelen vun Geschäftsinformatiounen iwwer d'strategesch Intentiounen, d'Geschäftsméiglechkeeten a besonnesch Schwieregkeete vun rivaliséierte Betriber. Start Exploratioun mat engem CI Beratungsmember vun SCIP.

1. Léiert méi iwwer Kompetitiv Intelligenz Ressourcen

   Kompetitiv Intelligenz kann iwwerholl ginn vun der do-it-yourself-Maartfuerschung. Entdeckt Competitive Intelligence Management Systeme (CIMS) mat Compelligence, Inc., déi entwéckelt ass fir d'Kompetitivstiichter ze erhéigen.

2. Wat kënnt Dir maachen Niewendroe fir Är Kompetitiv Intelligenzstrategien ze verbesseren?

   Wousst Dir, datt d' Money Magazine Market Research Analyst als 6ste bescht Job an Amerika huet?