Identifizéieren vun Target Markets fir besseren Rendement op Investitioun
Clienten schätzen Marketing, dat speziell op hir geleet, fir si entwéckelt gëtt an datt d'Informatioun effizient presentéiert, déi se brauchen fir e klenge Kaaf ze maachen.
Wat méi ee Betrib weess iwwer engem Zilmarkt, et ass méi einfach, de Verbraucher ze iwwerzeegen datt e Produit, Service oder Marken ze differenzéieren.
Wann e Maart wëssenschaftlech weess wat vun engem Konsument (oder Konsumentengrupp) geschitt ass, wësse se wéi Dir dat Produkt vermarkt a wéi Dir d'Reklamm mat enger Art a Weis wéi Dir fir dës Grupp beschwéiert.
Segmentéierungsmarché ass am einfachsten duerch Erfuerschung a Analyse vill verschidden Eegeschafte vu potenziellen Konsumenten.
Segmentatioun vum Maart: Tier Ee
Tier One beinhalt d'meeschten gemeinsamen a vertraut vun den Attributgruppen - demographesch, socio-ekonomesch a benotzt Produktbenotzung.
- Demographesch: Dës Kategorie enthält Attributer mat Alter, Stad oder Regioun, Residenz, Rass, Ethnie a Kompositioun vum Haushalt. Obwuel si all wichteg Attribute sinn, kann d'Relatioun tëschent dëse Charakteristiken a Konsumenteschutz ka relativ kleng sinn. Demographesch Attributioun funktionéiert am Beschten als Grondlag fir méi spezifesch Segmentatioun vun der Fuerschung.
- Soziökononomesch: Dës Kategorie beinhalt Elementer mat Haushaltseieg, Niveau vun der Erzéiung, der Besatzung, der Quartier wunnen, an der Memberschaft an de verschiddenen Associatiounen. Dës Charakteristiken hunn éischter méi verfeinert an d'Bezéiung zum Konsumenteschutz - besonnesch als Reflexioun vum Liewensstil vun der Konsumenteschutz, der Markenbevölkerung, der Präisempfindlechkeet an der Rei vu Servicer, déi vum Konsument benotzt ginn.
- Brand Affinité / Produktnutz: Verbraucher, déi eng Markenaffinitéit oder d'tatsächlech Produktgebrauch ausdehnen, ginn segmentéiert op Grond vun hirem Verhalen. Dëst mécht d'Marineaffinitéit an d'Produktbenotzung ee vun den stärksten Kategorien, déi bei der Entwécklung vu Marktsegmenter benotzt gëtt. Dëst ass esou datt d' Inbound-Marketing funktionnéiert wéi och et ass - am Wesentlechen huet de Konsument säin / hirem eegene Segment duerch hir eingehende Marketingaktivitéit erstallt.
Segmentatioun vum Maart: Tier Zwee
Tier Zwee ass eng Ausdehnung vun der Tier One Attribut Grupp. Tier Zwee Attributer kréien duerch d'Brochung vun deeper an d'Tier One Attributen kritt.
- Psychographien: Dës Kategorie enthält Attributë bezuelt spezifesch Liewensstil, Hobbien, Perséinlechkeet, Attituden, Meenungsfuerschung a souguer Verloschter. D'Relatioun tëschent dëse psychographesche Charakteristiken an Konsumentegrafiken ass zimlech staark a kann eng effektiv Aweiung vu Kommunikatioun mat potentiellen Konsumenten bidden.
- Generatioun: Dës Kategorie enthält Attributë mat enger spezifescher Identitéitskohortegrupp. Segmentatioun per Generatioun adresséiert Ähnlechkeet an Leit, déi an der selwechter Zäit gebuer ginn. Dës Generatiounskohorten tendéieren eng Orientéierung am Liewen ze gesinn, déi (oder ass) staark beaflosst vun de wirtschaftleche, technologësch / wëssenschaftlech, politesch, pädagogesch a politesch Erliefnisser déi si hunn hunn.
- Geographie: Dës Kategorie enthält Attributiounen, déi bezuelt sinn op d'geographesch Géigend, wou d'Konsumenten wunnen a schaffen. Konsumenten an dëser Kategorie kënnen ähnlech zesummen mat verschiddener wichteg Dimensiounen, wéi zum Beispill politesch Orientéierung, religiöse Zougehéieregkeet an Optiounen fir Transport a Shopping maachen. Dës Konsumenten kënnen eng Affinitéit fir regional Regiounen deelhuelen oder e staarken Aarmut ze weisen fir verschidden Arten vu Kleeder.
- Geodemographie: Dës Kategorie enthält Attributiounen déi Geographie a Demographie benotzt, déi an identifizéierter Gruppe klustert. Segmentatioun op Basis vun geodemographesche Strategien tendéiert dozou, duerch kommerziell Software Packagen, déi fir dësen Zweck entwéckelt ginn, realiséiert ginn. Dës Kategorie vun Attributer ass am beschte bei enger Kombinatioun mat anere Segmentatiounstrategien.
- Virdeeler gewielt: Dës Kategorie vun Attributiounen bezitt sech op d'Virdeeler, déi d'Konsumenten sichen, wann si fir Produkter a Servicer beschafen. D'Virdeeler, déi d'Konsumenten an der Sich sinn, kënnen variéieren ofhängeg variéieren jee no wat se wëllen erofhuelen. Brandloyalitéit, Mark Affinitéit a Konsumentmarken Haltung kënnen net kollektiv gemooss ginn. Vill Attributer kënnen marquepezifesch oder maximal kategoresch spezifesch sinn. Zum Beispill kann en Konsument Geschäfter fir Geschäfter oder Hausdéngschter verkaaft ginn, awer exklusiv fir Liewensmëttel bei deieren, biologesche Liewensmëttelen.
Wann Tier One an Tier Zwee vum Maart Segmentéierungsprozess fäerdeg sinn, gëtt de Prisonnéier fäerdeg fir Mënschen oder Profiler potenziir Konsumenten ze kreéieren.