Wéi eng Typen vu Maart Research Online Communities (MROC) sinn do?
Et gi zwee Haaptgruppen vun Market Research Online Communities (MROCs):
- Kontinuéierend - Branded Communities, déi agefouert ginn mat dem Verständnis datt si weiderhin op laang Dauer bleiwen, obwuel d'Projete kann ännere mat der Zäit.
- Ad Hoc - Instant Gemeinschaften déi agefouert ginn fir déi kuerzfristeg Konklusioun op e spezifesche Projet ze konzentréieren an ze zerklengert wann d'Ziler erfëllt sinn an de Projet endlech.
Wat fir eng Faktioun bei der Entwécklung vu MROC'en?
Qualitativ Fuerschung ass e puer wichteg Erfolleger, an et kann och mat verschiddenen Erausfuerderungen ass. E puer Succès sinn et wäert ze hellefen:
- Real-time, real-world Reaktiounen vun de Konsumenten
- Fundamental, psychologesch Verbindunge mat Zielpublikum
- Benotzt vu physesch, authentesche Reizen a Artefakt
D'Erausfuerderunge sinn bekannt, vill sinn resistent ze changéieren, souguer mat enger Rei vu neien Technologien . Beispiller schließen;
- Zäitgrënn
- Logistesch Schwieregkeeten
- Ausgabe mat der Qualitéit an der Fräiheet
- Recrutement nei lokal, national, global Grenzen
Dës Erausfuerderunge si méi oder manner ginn duerch nei Methoden a Technologie entwéckelt, déi vill vun dësen als digitale Ëmfeld fonctionnéieren. Eng vun dësen neien Entwécklungen ass de MROC.
Olde approachen op Kettelschrëft an erweidert Reich
Vill vun der Struktur an der Absicht vun traditionnelle Approche besteet weider an neie Methodologien. Zum Beispill, Ëmfroen an Diskussiounen sinn nach ëmmer an der neier Maartfuerschung gemaach ginn , awer si ginn online an op mobilen digitale Geräter erfëllt.
Méi iwwer déi aktuell, markéierter MROC
Dës MROCs fir laangfristeg konzipéiert sinn exzellente Plattformen fir Quick-Turnaround-Responsoen op spezifesch Froen, virun allem fir déi "Daisy" Froen déi op eemol ganz pop up. Si funktionnéieren och gutt fir d' Markenbildung an d'Beliichtung vum Innovatiounsprotokoll. Mat engem speziellen Zilmarkt de Fokus, markéiert MROCs kënnen duerch Maartfuerschung benotzt ginn fir méi iwwer Konsument Haltung , Gefill an Interessen ze léieren. Eng typesch Approche wier eng Zort vu Stroum-vu-Bewosstsinn, déi nëmmen iwwer e spezifeschen a konstante Zilsmarkt erstallt gëtt.
Eng wichteg Roll ass d'Wichtegkeet vun der Unerkennung datt d'Surveillance vun engem MROC ofgebaut gëtt qualitative Donnéeën, net quantitative Donnéeën . Ass einfach fir net-Fuerscher, fir d' Umeldungsdaten esou quantitativ ze verfollegen, well et vill Replikatioune gëtt an d'Froe ginn oft duerch d'Notzung vun nummeréierte Waasserkierper gemellt.
Vollgestëmmte, markéiert MROC sinn ze deier fir ze kreéieren a pflegen.
Eng weider Marque MROC kann effektiv benotzt ginn fir Längsendaten ze sammelen, déi e kontinuéierleche Datenstrom erfordert. Fir dës Zort Efforte fir effektiv behandelt ze ginn, muss eng Organisatioun oder Firma géife fäeg investéiere kënnen an engagéiert Mataarbechter, déi d'Vertrauensheet vun de Gemengenverwaltung kontrolléieren kënnen .
Méi iwwer Ad-hoc fokusséiert MROCen
Kuerzfristeg MROCs tendéieren zu lëschten an aktive Foren mat verschiddene Participanten, a si kënne vill gemeinsam sinn, well kee keen iwwer den Rekrutementprozess gëtt. Well se einfach a séier ze setze sinn, sinn dës Ad-hoc-MROCen och e bëssen effizient.
Déi Zort vun Ziler déi d'Interface gutt mat dëse momentan MROCen ëmfaassen, zielen d' Konzeptproblemer , Utilisatiounsfragen , openeen Reaktiounen op eng begrenzte Serie vu Reizen.
Ausserdeem ass d'Benotze vu physesch Reizungen e Problem, well digitaliséierter Bildmaterial d'Regel ass, an et ass net ëmmer genuch fir solidulearen Resultater. Kierpersprach an Toun vu Stëmm sinn net normalerweis Deel vun der Ad-hoc-Formel, och wann d'Techniken net ganz asynchron sinn. Och e primäre Critère vun den Ziler der Fuerschung ass datt si net komplizéiert sinn, a si wäerten hir traditionell Methoden fir d'Studie léinen, wann d'Käschten an d'Zäit keng Problemer hunn.
Source
Freund, N. M (2013, Mee) Leitlinn fir e fréieren Wee: Gedanken op d'Verwenden vun den neie Online Qualitativ Tools , Quirk's Marketing Research Review.