Fuerscher Froen am Beschten iwwer quantitative Methoden beäntweren
Wat ass e Mixed Methods Approach?
D'Zuel vu méigleche Methoden , déi de Begrëff fir Kombinatioun vu qualitative a quantitativer Methoden ass , ass am allgemengen als Wäert der Extrastatioun worth a wäert de Präiss kascht.
D'Haapthetaascht ass sécher, datt d'Fuerscher Fro gefuerdert ass d'Opmierksamkeet déi se brauchen an d'Ressourcen déi se konsuméieren. An anere Wierder, eng Maartfuerschungsfroen déi e gudden Match fir mëschte Methoden ass, muss d'richteg Fuersbefragung opfragen an et muss d'Zäit d'Fro stellen.
Fundamenter vu quantitative Maartfuerschung
D'Maartfuerschung benotzt beschreiende oder quantitative Maartfuerschung fir eng spezifesch Fro ze äntwerten , déi ausdrécklech a Form vun enger Hypothesen ausgedréckt gëtt, wann d'Enquête duerch eng evidenzbaséierter Struktur charakteriséiert gëtt.
Beschreiwende Maartfuerschung generéiert Erkenntnisser, déi quantitativ ausgedréckt sinn:
- Averages
- Perséinlech
- Top Box Rankings
- Quartiller
- Statistesch Mesuren
D'Kapazitéit vun der beschreifender Maartforschung, déi quantitativ ausgedréckt ass, baséiert op empiresch Annuetiounen, wéi zum Beispill vun der Gréisst an der Representatioun , der Validitéit, der Zuverlässegkeet an dem Réck vu experimentellen Feeler.
Beschreiwend Maartwëssenschaft Designs
Maartfuerschung déi entwéckelt oder quantitative Resultater entstoe soll, meeschtert eng vun zwou Entwurfsstrukturen: Cross-sectional design oder longitudinal design.
Cross-sectional Research Design
Eng Querschnitts Maart Maartstudie ass eng Art Unerkennung, déi oft d'Fuerschung vun de Fuerschungen benotzt, d'Verdeelung vun enger Fra oder enger méi e puer Probele vun enger Populatioun zu engem definéierte Punkt.
Querschnittsforschungsmethoden erméiglechen de Gebrauch vum Consumer-Ëmfroeninstrument op méi wéi enger Geleeënheet, an heiansdo mat Proben aus der selwechter Populatioun a heiansdo mat ganz verschiddene Probele vun enger Populatioun .
Betraff d'Konsumentenausbeutung, déi fir e Cliente Produktstart vun engem Verbrauchsartikel an engem Retailverdeelungslager wéi Costco geleet gëtt: Beispiller vun den exzellente Konsumgëeë goufen zu Shoppers am Laaf vun enger limitéierter Zäit ugebueden, an d'Käfer ginn opgefuerdert Eng 3-Froe-Ëmfro iwwert den Austausch. D'Interviewten maachen eng Équiliatioun Prouf einfach, well se geschitt a Shopping am Händler am Dag ginn, wann d'gratis Muster vun engem neien Verbrauchermulden ubidden. Et wier net méiglech, d'Probe vun de Leit, déi iwwer all Dag bestrooft ginn, ze replicéieren während der Produktstatioun. Dëst ass ee vun de Grënn, datt e Querschnëtt-Fuerschungsentwurf als Iwwergang vun der Konsumenteschutz op déi nei Produkt bezeechent gëtt.
Longitudinal Research Design
Wann d'Aentwerten vun der selwechter Stëftung vun den Interviewten duerch Maartfuerderen iwwer Zäit verfollegt ginn, gëtt d'Studie-Design als Longitudinal bezeechent.
Betraffen eng Clienten zefriddestellen Ëmfro, déi jäerlech vun enger Firma verdeelt ginn: E puer Clienten wäerten déi selwecht sinn vun Joer zu Joer, an d'Ëmfro ass ganz wahrscheinlech all Joer zu den Interviewten verbreed.
Dës Parameter vun der Ëmfroch doriwwer ze förderen déi selwecht ass fundamental fir d'Fähigkeit vun der Gesellschaft ze generéieren an iwwer Tendenz ze verfollegen. Fir't Betriber mat dem Budgetsentwécklung kënnt Dir Zougang zu engem Konsumenteschutz erofhuelen fir Stabilitéit op hir Längsinvestitiounen ze lancéieren. Dëst erlaabt eng Firma fir e Fanger op de Puls vun der Konsumentenzéier an de Verhalen opzeginn wéi et engem Produkt oder Marken bezunn. Konsumentenplacke kënnen wöchentlech oder monatlech Updates iwwer hir Kafferen an de Maartforscher oder direkt un de Client këmmeren, wat fir grouss Konsumenterequipenfirma wéi Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble a Unilever bekannt ass.
Source
Salomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: Real Leute, reelle Choixe (4 kanadesch Ed.). Pearson Canada Inc.