Begin duerch d'Bestëmmung vum Zweck vun der Maartforschung. Dëst bedeit dat kann ze soen wat d'Froen vun der Recherche geäntwert ginn.
Wéi qualitative a quantitative Methoden ënnerscheeden?
Quantitative Fuerschung ass nëtzlech fir den Trend zu héigen Niveau ze bestëmmen an ze synthetiséieren e Konstrukt an eng eenzeg Zuel - oder méi verschidden Zuelen - dat ass ganz einfach fir Clientë ginn. D'Benotzung vum Net Promoter Score ass e Beispill vu wéi quantitative Fuerschung nëmme vu Clienten ugeholl gëtt.
Qualitativ Fuerschuedmethoden kënnen Tiefe fir Uebst a Frae addéieren a positiv beaflosse fir d'Fuerschungdesign, d' Datenanalyse an d' Generatioun vum Konsumenteninspektioun . Verschidden Typen vun qualitativer Fuerschung weisen besonnesch Stäerkten aus, déi si effektiv fir verschidde Fuerscher maachen.
Et kann relativ nëtzlech sinn fir Weeër ze berücksichtegen, qualitative a quantitative Methoden zesummen an der selweschter Recherche anzeféieren.
D'Delphi-Methode ass e gudde Beispill, wann d'Benotzung vu gemëschte Methoden de Datenerfollegprozess , Analyse an Erkenntnes vun engem Fuerscher maachen .
Qualitativ Fuerschung kann benotzt ginn fir Design ze refinéieren
Qualitativ Fuerschung erméiglecht eng méi déif Untersuchung vu wat fir d'Konsumenten wichteg ass, well se op d'Benotzung vun der Verbraucher selwer Stëmm a Sprooch ënnerstëtzt.
Op dës Manéier gëtt e bëssche Bild vun deer Erfahrung an der Wahrnehmung vum Konsument entdeckt. Benotze vu qualitative Fuerschung als Grondlag fir eng quantitativ Ënnersichung mécht et méi einfach, Metriken ze markéieren déi e gudden Match fir Konsumenteschutz hunn.
D'Informatioun vun enger qualitativer Ënnerhalung ka mat der Methodologie informéieren. Zum Beispill kënnen d'Konsumentmeile op e méi präzisentent Probéierungsplang stinn, deen Stakeholder gehéieren, déi soss soss net gesinn hunn. D'Iwwerleeungen kënnen optimiséiert ginn duerch Applikatioun vu Wëssen aus qualitative Prozesser u quantitative Methoden. Zum Beispill kënnen qualitative Daten d'Wichtegkeet vun der Recense vun Erfahrungen oppassen, oder wann an der Kafreesung d'Ënnerbesprieche am beschte kënne beäntweren Froen iwwer hir Entscheedungen.
Qualitativ Fuerschung kann benotzt ginn fir e Survey Pilot ze evaluéieren
Beim Schaffen vun engem neie Fraefrager, ass et wichteg datt d'Instrumenter de Instrumenter testen fir sécher ze stellen, datt d'Befërderunge vun der Ëmfrohlogik verfollegen, datt d'Froe sinn an hinnen ze sinn an datt se d'Ëmfro op enger bestëmmter Plaz net verléieren wéinst der Ersatzstäerkt. Dës Zort Informatiounsversammlung ass am beschte gesammelt ginn direkt un den Interviewten ze héieren, déi un der Ëmfro gemaach hunn.
Mat e puer vun de selwechten Techniken, déi vum Expertise vun Expertise benotzt ginn, kënnen d'Fraequipen d'Ëmfro iwwert Artikel iwwer d'Ënnerbeispiller goen. Dëst erlaabt d'Fuerscher eng detailléiert Informatioun iwwer d'Fraeformatioun ze kréien, d'Ëmfro ass, wéi d'Frae bestellen als führend oder intuitiv wieren. Dës Tack erlaabt d'Ëmfroen Informatiounen ze sammelen déi e gudde Fit op d'Fuerschtlech Froen an d'Geschäftsentscheedungen déi mat der Ëmfro erauszéien.
Qualitativ Fuerschung kann benotzt ginn fir Quantitative Fongen ze klären
Sollten eng quantitative Informatioun net ganz kloer während der Analysephase sinn, kënnen d'Fuerscher ausschécken an d'Ënnerserdeel ze identifizéieren, déi se mengen datt se méi hell op d'Resultater verschount ginn. Mat verschiddenen Ëmfroen, déi an digitalen Ëmfeldn gefouert ginn, kënnen d'Fuerscher eng Chauffeur benotzen fir Klerheet am Moment ze klären, datt d'Interviewten d'Äntwerten op d'Froe stellen.
Mat enger modifizéierter Memberkontakt Technik fir qualitativ Fuerschung kënnen d'Enquêteuren d'Äntwerten diskutéieren, déi d'Participanten hunn fir ze léieren, firwat si hu wéi se hunn. D'qualitative Donnéeë kënne hëllefen d'Fro beäntweren datt d'Clienten an d'Entscheedunge vun der quantitativer Fuerschung eng räich Beschreiwung hunn an spezifesch Illustratiounen déi quantitative Donnéeën erhéijen, an déi d'Wäert an d'Utilitéit staark erhéijen.
Quell:
Johnson, RB, Onwuegbuzie, AJ, & Turner, LA (2007). Bei enger Definitioun vu gemëschtent Methoden. Journal of Mixed Methods Research, 1 (2), 112-133.
Surowiec, B. (2015, 15 Juni). Besser Quant duerch Qual: Wéi qualitativer Fuerschung verbessert quantitative Fuerschung. Clear Seas Research.