Virdeeler vun de Fokusgruppen als Market Research Method
Focus Grupp Methoden erlaaben alternativ Weeër fir Informatioun vum Konsument ze kréien ouni den gemeinsame Knéi-Reaktiouns-Reaktioun op enger Ëmfro ze benotzen. D'Surveyinstrumente tendéieren dozou als wëssenschaftlech, besonnesch wann se quantitative Donnéeë produzéieren , sou datt et vu deenen, déi Vertrauen an aner Maartfuerschungsstrategien fehlen, iwwerzeegt gëtt.
Awer de Fokusgruppen hunn e puer Virdeeler iwwer e puer aner Typen vun Maartfuerschung: Si sinn flexibel vum Design, profitéieren vun Entscheedenden, hir Fäegkeeten ze këmmeren an hir Wëssen iwwert hir Marque , Produkt oder Servicer. Eng gutt Moderator, dee gutt fir d'Focusgruppe preparéiert, wäert als Proxy fir d'Entscheedenden handelen.
Focus Gruppéierunge ginn als Deel vun enger Serie gemaach, an där d'Participanten variéieren, awer d'Interesse vun der Welt ass konstant. Fir verschidde Fokusgruppen leien, kann d'irreguläre Gruppunterschiede glécklech maachen, zum Beispill, wann eng speziell Grupp einfach net am Thema wär oder zum Moderator (oder souguer nach en aner).
Zousätzlech Ëmweltvirelquête déi an de Maartfuerschung eventuell net sinn oder datt se net kloer sinn, kënnen d'Resultate vum Fokusgrupp ausléisen. D'Betreiung vu verschiddene Fokusgruppen ass eng einfach Manéier fir dës Zort "Geräischer" ze vermeiden.
Den Zweck vun enger Fokusgruppe soll net zu engem Konsensus, e gewëssenen Accord kommen, oder fir ze entscheeden wat fir eppes ze maachen.
Fokusgruppen sinn entwéckelt fir d'Gefill, d' Wahrnehmung an d'Denken vu Konsumenten iwwert e bestëmmte Produit, Service oder Léisung ze identifizéieren. Et mécht dat ganz gutt, zum Deel, well Fokusgruppen qualitative Datenerfassungsmethoden benotzen . Just wéi an der Dynamik vum echt Liewe kënnen d'Participanten kënnen interagéieren, beaflossen a beaflosst ginn.
Wat féiert zu Success Group?
- D'Qualitéit vun de Resultater vum Fokus Grupp hänkt vun der Diskussioun. Wann d'Bäitrett Grupp Participanten verärgert oder entimidéiert vun engem gehaenge Apparat oder souguer den Standardträg fir Frax Research ze fokusséieren, si kënnen aus der Task geréng ginn - d'Erfëllung vun hiren eegenen Gefühle, Wahrnehmung an Entscheedungen iwwer de Fuerscher .
- D 'Participanten mussen wuel genuch sinn, fir offen ze interaktivéieren. D'Linn vun der Fro, déi an de Fokusgruppen benotzt gëtt, bekannt als den Ufroën oder den Interview Guide oder Protokoll , ass virbestimmt a folgend enger logescher Sequenz, déi beabsichtigt mat engem natierlechen Austausch ze mimifizéieren. Moderatoren vermeiden abrupt Ännerungen vun der Richtung oder dem Thema, an si sinn virsiichteg fir ze garantéieren datt all Participanten an der Brenngrupp eng Input ginn an souwuel un bäidroen. Membere vun der Focus-Grupp mussen de Kontext fir d'Diskussioun interpretéieren an esou vill wéi méiglech fannen et logesch a gemittlech.
- Focus Grupp Fuerschungen sinn robust. Wann d'Bäitrett Grupp Participanten an der Studie wierklech engagéiert hunn an de Moderator si genug erfollegräich sinn, kann d'Resultat kloer iwwer Themen sinn. Eng Micro-Analyse vun der Informatioun, déi aus der Studie agefouert gëtt ass net esou einfach, mat Fokus Grupp Methoden ze kommen. Dëst weist einfach op déi passend Applikatioun vu Fokusgruppen an heescht net datt dës véierméiglech Benotzung vun Techniken a Protokoll net virleeën muss.
D'Ännere vun de Focusgruppen
D'Approchen déi an der Fokusgrupp Mark Maartforschung benotzt ginn änneren.
D'Fuerscher benotzen déi kleng Gruppéierungen fir Maartfuerschung ze maachen wéi se an der Vergaangenheet hunn a mat gudde Resultater . D'Resultater beim méi klenger Zuel vun de Participanten an de Fokusgruppen hu meeschtens déif a verstäerkt d'onbewosst a onerwaart Virbereedungen vun de Konsumenten.
E puer vun de Analysenmethoden déi fir Fokusgruppen benotzt gi sinn radikal verschidde vun der transkriptbaséierter Analyse, déi als Sinus Qua non of focus group research ass.
Net Wëssenschaftler bäidroe fir aktuelle Fokusgruppen, wou an der Vergaangenheet, net-Fuerscher sech entschëllegt hunn, hunn se normalerweis méi Aarbecht fir de Maartfuerschung geschafft an si hunn d'Tendenz fir den Fuerschungsprozess opzehuelen wéinst hirem Mangel vu Wëssenschaftprozezident .
D'Participanten an de Fokusgruppen hu méi differenzéiert ginn . Dëst erfuerderens Sensibilitéit a sech selwer bewosst ze maachen, datt Leit, déi an der Gesellschaft geprägt sinn, kënnen hir Wécklungen a Meenungen mat Leit an der Muecht komfortabel teelen.