Deal Maker oder Deal Breaker?
Wann Dir dës Direktichtpost vun enger Vergeeschterung aus Ärem Mailbox matgedeelt hutt, wat hutt Dir et opgemaacht oder doduerch gemaach ?
Ech wetten de Teaser op der Enveloppe den Ënnerscheed gemaach, fir ze liesen oder matzemaachen.
De Mal Warwick an sengem Buch, wéi Dir Successful Fundraising Letters schreiwt, gitt eis eng Tonn vu schnelle Tipps, déi vun zwéckele Teaseren rechnen fir eng Lëscht vun de starke Leads fir Är Bréifer, Weeër fir eng PS
Start mat Ärem Goal fir den Teaser
Fir eng effektiv Teaser fir Är Enveloppe ze kreéieren, erzielt de Warwick Sue fir iwwer d'"Bedierf" oder "Funktioun" ze denken datt Dir de Teaser sollt erreechen ier Dir et schreift.
Hei sinn e puer Funktiounen, déi hie proposéiert an entspriechend Beispiller vun Teaseren hunn:
- Funktion: Beschreift d'Inhalter
Beispill: "Memberskaart Card Enclosed" - Funktioun: Dréngendung erstallt
Beispill: "Är Reaktioun brauch bannent 10 Deeg." - Funktion: Hutt bei Virdeeler
Beispill: "RSVP" - Funktioun: Fannt d'Wichtegkeet vum Inhalt.
Beispill: "Membership Survey." - Funktioun: Fannt eng Geschicht
Beispill: "Si war nëmmen 11 Joer. Si war sou al wéi d'Hills." - Funktion: Gitt e Virdeel
Beispiller: "Är Gratis Kaddis Kaart Enschloss." - Funktion: Fannt eng Fro
Beispill: "Wëllt Dir $ 1 pro Dag fir d'Liewen vun engem Kand retten?" - Funktion: Pique Curiositéit
Beispill: "Wat hunn dës Leit gemeinsam?" - Funktion: Fuerdert de Lieser
Beispill: "Huelt dës einfache Quiz fir Är Gesondheet IQ ze léieren"
Do Teasers Work?
Warwick seet keen vun dësen Teaseren garantéieren datt Äre Lieser Äre Beruf opmaacht. An och wierklech ass et vill Argument iwwer Teaseren.
Wat mir wëssen, datt an de Wierder vun engem Fundraiser "Lame" Teaseren nët schaffen. Tatsächlech ass keen Teaser besser wéi e schlechten. Warwick huet souguer gesot datt schrecklech Teaseren e direkten Mail-Enveloppe maachen wéi d'Junke-Mail méi wéi eppes vun engem Frënd.
Warwick's Teaseren sinn awer net léicht. Hien huet eis 30 richtegt Teaseren, déi seng Favoritten sinn, sinn.
Ech sinn hei just 8 a si glécklech; et war schwéier ze wielen!
- ERKLéit: Äer éischt echt Chance fir d'National Rifle Association ze soen fir an d'Häll ze goën ...
(Handgun Kontroll, Inc) - Well vill Leit, déi Alkohol verkaafen, denken, ass Pfenneg si méi wichteg wéi de Mënsch .
(MADD) - Wëllt Dir Prisong goen, fir e Wuesch ze halen? MIR SINN!
(Lescht Chance fir Déieren) - PULL HIEREN ÄR GRATIS PACKPACK (Donnéeën)
(National Audubon Society) - PS Mir hunn d'Entente Harold genannt.
(Community Service Society of New York) - Firwat ginn d'Holzspäicher Kappwéi Kappwéi?
(Boston Public Library Foundation) - Wéi Schwëster Alice gouf GRANDMA
(Missionary Sisters Of The Immaculate Conception) - Wäerts de dech duerch en Handfeen an den nächste 23 Minuten ëmbruecht? (Back Klappe): Jiddereen wäert sinn.
(Illinois Bierger fir Handkontrollkontrolle)
Wéi funktionéiert all eenzel vun dësen Teaseren?
Teasers soll an de Kontext vum ganz Package funktionnéieren
Natierlech funktionnéieren d'Teaser nëmmen am Kontext vum gesamten direkten Postpakket ... d'Enveloppe, d'Schrëfttéin, d'Faarwen, souguer d'Porto.
Zum Beispill hei sinn e puer Teaser aus der Kollektioun. D'Biller op den Hüllen sinn esou wichteg wéi d'Botschaften:
- Vun der Ëmweltfondsverwaltung: "Sot mir Hëllef" (Enveloppe kennzeichnet e Foto vun engem verfollegeren Polarbär)
- Vum Best Friends Animal Sanctuary: "Madge fënnt hire Dramhaus." (Enveloppe weist Bild vu mär Madge, eeler eeler Hond mat grousse Aen.)
Déi beschte Teaser a Kueder entwéckelt direkt iwwer de ganze Package. E Teaser ass net nëmme Wierder mee Design a Biller. Dir sicht dës Elementer an Ärem Bréif erëm, Broschüre, Spendenform erliewt eng holistesch interessant Erfahrung fir den Destinataire. E gutt Beispill ass am Top vun dësem Artikel - de Saint Baldrick Campagne Mailing.
Wéi weess Dir, ob Ären Teaser funktionnéiert? Nëmmen duerch Tester. Also denken solle séch a méi testen.
Fir grouss Teaser ze schreiwen, sammelen vill Beispiller an net nëmme vu Charity Direkt Mail Paketen. Kommerziell Beispiller (a Dir hutt eng Tonne richteg an Ärer Mailbox) oft hunn déi beschten Teaser vun allen. Halt eng schlaue Fichier (Mine ass just e grousst Box) vun alles wat kënnt eran an all puer Wochen ewech spueren D'Inspiratiounspakete späicheren, de Rescht dumpeléieren.
Dir sidd gebuer fir vill Enveloppe Teaseren ze fannen fir Är Fantasie ze bewierken. Eng aner grouss Quell ass d'Websäite vu direkten Mailveranstalter. Si hunn haaptsächlech Säiten vu Probe Campagnen déi se erschafft hunn.
Obschonn e puer Nonprofits hunn eegene direkten E-Mail Kampagnen erstellen, kann et bezuelen fir e professionnel ze léinen. Et gi vill Firmen déi Erfahrungen mat bénévoleren Appellen hunn an e puer spezialiséiert op hinnen, wéi TrueSense Marketing a Blackbaud.
Dozou net ze vill Liewe laang op Ärem Bréif ze schreiwen, a schreiwt just den Teaser aus. Et verdéngt Ären kreativsten Ustrengungen. A drun, datt eng schlecht Teaser méi schlëmm wéi keent ass.