Mat Markegeschäft, ass de Virdeel immateriell a gëtt gemooss wéi de Wäert vun engem Konsument oder potenzielle Konsument vum Produkt oder Service ass. Brand Equity ass iwwregens an de Consommateur vu guddem Wëllen a Proportiounen ze lounen oder e Branded Produkter oder Service ze bestellen.
Wéi vill Maacht Brand misst geschéien: Getting Started
Wéi geet een iwwer d'Moossung déi immateriell als Markenindex bezeechent? Kuckt Iech déi nächst Iwwerleeungen an Handlungsschrëften. Dir musst Iech e puer Méint engagéieren an Iech op laang Period vun der Maartfuerschung virbereet ginn, awer well Dir dës 6 Considératiounen kennt, kënnt Dir d'Marque Equity unhand huelen. Hei ass wéi:
Clarify Brand Equity Perspective
Brand Equity kann aus verschiddene verschiddene Perspektiven kucken. D'Hard-Line-Perspektiv ass dat vun de finanzielle Resultater déi Präisolie kucken. Dat ass, wéi vill e Verbraucher bezuelt fir e Produit oder Service, deen iwwer engem Produkt oder Service agefouert gëtt deen generesch ass ?
Eng méi déif Perspektiv kuckt d'Marque Extension an de Wäert, dat eng Mark féiert un d'Aart vun aner Produkter. Dës Approche finkt och d'Réckverschiebung vun der Auswierkunge vun engem neie Produkt oder Service op der bestehender Marque.
Et ass och eng drëtt Perspektive - klenge Markenhandel - dat kuckt wéi d'Konsumenten denken a fillen an handelen mat der Mark.
Et kann Iech hëllefen, wann Dir d'éischt klickt wat Perspektiv Dir géift gär iwwerzeegen, wat Dir maacht.
Bestriewen vum Brand Equity Research ermëttelen
Brand-Equity-Maartfuerschung fällt an eng vun dräi Lageren: Verfollegt, Explikatiounen änneren an / oder auszebréngen Markenkraaft.
Maartfuerschung, déi op Suessem fokusséiert, verglach mat de Kompetitiv Marken oder Produkter géint e Benchmark.
Wann d'Untersuchung de Changement ass de Forschungsziel, gëtt d'Markesprooch vun der Mark ofgeleent am Beräich Branding Décisiounen, déi zu der Neupositionierung vun den Produkter oder Servicer rechnen kënnen. Eng méi déif Untersuchung vu Markenproduktioun auszerechnen ass ausgeübt ginn, wann materiell Ergänzunge fir eng Mark gebraucht ginn. All Fuerschungsziel brauch eng aner Taktik.
Verstinn d'Client Brand Attitude
Eng klengerbasent Perspektiv an der Messung vun der Mark Equity konzentréiert sech op d'Experienzen, déi d'Konsumenten mat enger Mark hunn. Wat d'Mark méi staark ass, wat d'Haltung vun de Clienten entsprécht fir d'Produkter oder Servicer déi mat der Mark ass.
Wann d'Clienten e Produit oder Service erliewen, erfëllt se d'Gesamtmark Markequalitéit a tendéiert dozou, bestëmmte Markenattribute ze verginn. Wann dës Erweiderungsmaassungen positiv sinn an ustriewen, trëtt d'Marque Loyalitéit normalerweis. Hautdesdaags kënne Clienten - a maachen - einfach d'Kraaft vun hirer Markesprooch an aneren iwwer Kommunikatiounskonten a sozialen Deel.
Identitéitskonten Komponent fir Mooss ze identifizéieren
Awareness, Reichsbefugnis an Billervereenegung sinn all Aspekter vun der Mark Equity déi net ka mat der Konsumserfarung verbonnen sinn.
Dës Moossnamen vun der Mark Equity kënne reflektéieren d'Auswierkunge vun traditionnelle Werbekampagnen an den Afloss vun sozialen oder interaktiven Medien.
Brand Sensibilitéit ass e Indiceur wéi d'Branding Efforte dokumentéiert e Produkt oder Service. Reach weist op, wéi wäit an breed dës Schampes verglach. A Bild Associatioun verdeelt wat de Brand versprécht an wat et fir d'Ae vun de Konsumenten steet.
Mooss erkennt Brand Differenziation
Produktdifferenzatioun ass e Lynchpin fir d'Mark vu Loyalitéit, d'Vertrauensvote vun der Marque, an de Potenzial fir d'Marque-Vermëschung. Krediterperspektiven iwwer Marken-Ënnerscheet tendéieren am stärsten, wann e tatsächlech Produkt oder Service Erfahrung opgetrueden ass, awer d'Marken-Differenzéierung ass net immun zu dem Afloss vun der Reklamm.
Differenzéierung kann op Produkter oder Markempfehlungen op sozialen Netzwierken schwächen wéi an all perséinlech Erfahrungen mat enger Mark.
Well Differenzialitéit esou empfindlech ass fir sozialen Afloss, bréngt et selwer fir d'Messung duerch verschidde Medienkanäle.
Huelt Qualitative a quantitative Approche fir Brandtrëtte Donnéen ze sammelen
Ideal ass d'Marque Equity Messere si qualitative a quantitativer Approche. Fokusgruppen kënnen e gudden Forum bidden fir Kucksaachen an Motivatioun ze erkennen. Conjoint Analyse kann entscheedende Konsument Entscheedungsprozess ze weisen.
Effektiv Messung vun der Mark Equity ass kritesch fir d'Entwécklung vu Markenstrategie an endlech ënnerstëtzt d'Investitiounsanalyse vum Investitiounsberäich. Wat bréngt eis voll Krees, an d'Perspektiv vun der Finanzergebnis op d'Marque Equity.