Konsumenten Attraktiounen duerch d'Applikatioun vum Marketing Mix
Eng Marketing-Segmentatioun Approche ass essentiell e Client-Centrë vu Approche déi mat Produkter an Offere fir Konsumenteschutz passt.
Dës Anpassungen sinn entwéckelt fir besser d'differenzéiert Attributiounen a Verhalensreegelen vu Segmenter oder Gruppen, vun de Konsumenten besser ze maachen.
Eng Marktsegmentatioun Approche féiert vu bestëmmte zimlech normale Schrëtt, déi entwéckelt sinn fir d'Korrelatioune vun de groussen Konsumentengruppen ze verstoen. D'Segmentatioun fänkt un engem Konstellatioun vu Metriken ze identifizéieren, déi als Basis fir d'Bestimmung vun de Konsumenten gruppéiert.
E Feature vun der Target-Marktsegmentéierung ass d'Schafung vu Konsumenten oder Profiler déi zum Cluster oder Grupp Konsumenten benotzt ginn fir méi effektiv Marketing.
Erstellt een Konsument Persona oder Profil
Konsumentenpersonen sinn duerch verschidden Segmenter an de Segmentéierungsprozess identifizéiert. D'Benotzung vun Konsumentenpersounen a Maart Subsegmenter erfuerdert e Balanceakt vu Feinkorrekt Filteren, andeems Dir Diskriminatiounen déi ze héich sinn. Konzeptuell, Konsumentenpersonen a Sub-Segmenter hëllefen Entreprisen d'Konsumenten Bedueten a Wënsch mat de limitéierten Ressourcen vun der Firma anzebréngen.
Demographesch Informatioun gëtt normalerweis an der Segmentatiounsmetrik agefouert. Déi meescht üblech Demographie gehéiert Attributë wéi Alter, Geschlecht, Niveau vun der Erzéiung, Haushaltseven, e Wunnfläch, a sou weider. Fir méi detailléiert Informatiounen iwwer Konsumenten ze kréien, stäerkt de Segmentéierungsprozess, a verbesseren allgemeng den Erfolleg vun der ultimativ Marketing-Kampagne.
Beispiller vu Zwee Konsumentprofiler fir Coureuren Reesen zu Barcelona
- Ambassadeure vun der Architektur: D'Konsumenten an dëser Grupp sinn jonk, frësch bestuet, Universitéits graduéiert, reemt op hire Flitterwochen. Si sinn Romantik a Luxus op e Budget. Hir Reespläng schloen d'Zäit aus ze verbréngen, a gutt Qualitéit zu Fouss ze fueren, an no hir Leidenschaft, déi d'Architektur vum Antoni Gaudi ass.
- Galerie Gazers a Gourmets Grazers: D'Konsumenten an dëser Grupp sinn ganz interesséiert fir d'Galerien zu Barcelona ze besichen an hir besonnesch d'Wierk vun der Picasso. Zënter si genéissen regionale Liewensmëttel, si gi fir un de renomméierter Restauranten an der Stad interesséiert. Well d'Koppel an dësem Profil méi wéi am Mëttelalter ass, plangen se ze vermeiden an d'Treppléck ze goen a lafen wäit Distanz. Si bevorzugt ëffentlechen Transport an Taxis, fir an d'Viséier vu Barcelona ze reesen. Si gi verschidde Führungen un nei Locations direkt ausserhalb vu Barcelona.
Rationale fir ausgewielte Site
Beim Auswiel vun de Propriétéiten, Attraktioune an Destinatiounen fir d'Reesendrang koumen Komponente vun der Marketingmix . Fir all Choix vun den Ausflichungen huet een oder méi vun de 7Ps vu Marketing erméiglecht et méi relevant wéi aner Komponenten vun der Marketingmix.
Opmerkt datt net all déi folgend Komponentë ganz einfach mat enger Ausféierungsauswiel verknëppelt ginn: Produkt, Plaz an Zäit, Präis, Promotioun an Erzéierungsprozess, kierperlecht Ëmfeld, Leit.
Fir d'Wiel vun den Hotelkäschten, déi wichtegst Attributë waren physesch Emwelt, Präis, Produkt a Mënschen. Viele Reisende gesicht eng Bezéiung mat hire Hoteliers an Loyalitéit ze héich belount an der Hotelindustrie. De Hotel fir d'Clientë war eent vun hiren léiwen europäeschen Hotelketten: Mandarin Oriental Hotel. Auteuren a Destinatiounen ginn normalerweis vun Reisebourgen a Reesender ausgewielt, déi op Präis, Promotioun an Erzéier gesprach ginn, mat villen vun de Choixen déi se vu baussen gesinn.
Laut dem Philip Kotler ,
"Eng Marketingmix ass d'Mëschung vun kontrolléierbar Marketingvariablen déi d'Firme benotzt fir de gesuyte Stand vu Verkafs am Zielmarkt ze féieren."
> Quell:
- > Akrani, G. (2010, Mee). Marketing Mix an 4 Ps vum Marketing - Management Artikel.
- > Boze, Allan, Hamilton. (2006, Februar). D'Zukunft vun der Werbung: Implikatioune fir Marketing a Medien.
- > Epetimehin, FM (2011). Segmentéierungsmarché: e Tool fir d'Zufrieden an d'Zufrieden an der Kundschaft ze verbesseren an d'Versécherungsaussoen. Journal of Emerging Trends an Economics and Management Sciences (JETEMS), 2 (1), 62-67.
- > Lombard, MR (2011, Abrëll). De Client Maartpraktiken vun der Reesagentur Industrie an der Provënz Gauteng Südafrika. African Journal of Business Management, 5 (8), S. 3096-3108. DOI: 10.5897 / AJBM10.282