D'American Airlines "Award-Wining" Mir wësse firwat Dir flitt "Re-Brand
Amerika Airlines wëll Reesenden wëssen, datt se net déi selwescht Airlines sinn, déi si virun 2011 waren, wéi se 550 Neiegkeeten am Himmel hunn. D'Fluchgesellschaft ass ersat a gëtt zwou nei 770-300 Fligere gemaach. Fir dës Botschaft un d'Konsumenten ze maachen, sou wéi d'Kantar Media, sinn ongeféier 40 Milliounen Dollar am Joer 2012 iwwer Reklamm verbraucht.
Fir d'Design Ännerungen ze realiséieren déi d'Hafen vun den neie Airlines hunn , hunn d'American Airlines mat FutureBrand geschafft.
D'Ad-Agentur Mccann Worldgroup huet déi éischt Televisiounssekretär geschaf, e 60er-Punkt Plaz wou d'Change steet an der Loft. D'kommerziell ass erfollegräich, d'Stëmm iwwer Jon Hamm vum Mad Men Ruhm ass eng staark Feature. D'Sidebar steet hei datt de Charakter Don Draper, deen vum Jon Hamm gespuert gëtt, oft op der Televisiounsprogramm erauskënnt, fir e grousse Kont ze gewannen wéi American Airlines. Interessant ass och datt Jon Hamm en Uspriechpartner op American Airlines ass.
Mä et ass d'Visualiséierunge fir d'Betrachter zwëschen de Kommerz kucken, wéi se sollten. D'Kameras Pan a Nopesch bei enger Serie vu Leit, déi abegraff sinn aus wat et se an der Moment ass a kuckt Himmel. Een nom aneren, eng Kellerei, e Mann, dee Schiet vun engem Gefier schreift, e praktizierende Foussballspiller, e Mann, deen seng Schwammpompel benotzt huet, an e onvergiessleche Jong op engem Bicycle reagéiere fir en neie American Airlines Jet ze gesinn - mat den neien nei markéiert Markéierungen - iwwerdenkt.
Déi amerikanesch Airlines Reklamm-Team huet sech décidéiert fir de Wonner vun der Loftrees ze bréngen - an si vermeit dëse Wonner vum Wonner an hir éischt Commercial vun der neier Kampagne erlieft huet, wéi dëse Clip vum FutureBrand weist.
De Global Chief Strategieoffizéier Daryl Lee huet vir gesot,
"Mir si souvill der Tatsaach, datt mir op engem Fliger komme kënnen an all d'Welt an der Welt all Dag wann mir wëllen." Mir wollten dës Erstaunlechkeet, dee Wow Factor ze bréngen. "
D'Ad-Kampagne beginn bei engem grousse Schued, datt d'Bewosstsinn vum neie Look vun der Logo opgebaut gëtt. Vun dëser iwwerraschender Base sinn d' Iterationsmätscher gedréckt, digital, Fernsehsender, Social Media a eng nei Variant.
D'vertraute AA ass aus dem Schwanzflügel gegangen, e Logo, deen amerikanesch Airlines scho säit 1968 gefeiert huet. Déi nei Fléien Logoen si méi wéi iergendwéi si sinn blo a roude, wäiss a blo . D'Absicht vun American Airlines ass fir Leit ze signaliséieren, woubäi an der Welt, datt d'Fligere landen, dat ass en amerikanesche Flugzeug. Déi patriotesch Themen sinn staark an der amerikanescher Airlines Präsenz, a souguer als Adler an engem roude blo-Streifen fir de neie Fluch Symbol. American Airlines wählt net zu engem residualen anti-american-Stëmmung, deen an de Entwécklungslänner an ënnerentwéckelt Länner weltwäit evident ass.
Dës Werbekampagne ass net déi éischt vun den Agence vun Marketing Avenidaen vun der amerikanescher Airlines fir gutt vun der Ëffentlechkeet ze kréien. Am Hierscht 2004 huet d'American Airlines d'Campagne bekannt als We Know Why You Fly .
Den Ad-Debut ass eng interessant internationaler an nationaler Opmierksamkeet a kreativer Auszeechnung, dorënner e Cannes Lion aus dem 55. Internationale Festival vu Cannes am Joer 2008. De Cannes ass als déi prestigiéesch Reklammswelt vun der Welt.
Am Joer 2011 hunn d'American Airlines ongeféier 70 Milliounen Dollar fir Reklammen verbraucht. Eng Tatsaach, déi nach méi interessant gëtt wann een iwwerzeegt datt d'Lëscht vun den Top 100 Leading National Advertisers, déi vum Ad Age Data Center erstellt sinn, keng eenzeg Airlines. Nëmme wann Dir de Rescht vun de Flyer mécht, d'Zäit ass Zäit fir amerikanesch Airlines ze hunn fir eng bemierkenswäert Ännerung ze hunn an e staarkt Messagen ze maachen, datt et en Comeback besser ass wéi jee.
D'Werbekampagne war den Hafen vun der Verännerung fir American Airlines an et huet decidiv eng Bezéiung mat enger 45 Joer aler Marque endgülteg gemaach.
Konsumenten hunn bal ëmmer Verännerunge vun de Ikoneschen Marken protestéiert - d'Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola an déi selwecht wéi - awer d'Konsumenten schliisslech bal ëmmer stëmme kommen. Dëst ass besonnesch wann d'Verännerung eragaang ass a wann d'Verännerungen, déi d'Mark geschmaacht sinn, aktualiséiert ginn. Firmen wéi Starbucks an Coca-Cola sinn an der Konsumenten fréi an der Verännerung Pläng gewiescht, datt d'Verännerungen méi ëffentlech zougetraut ginn.