Jiddereen en eng gutt Geschicht: Geschichten sinn e kriteschen Deel vum Inhalt. Kanner ruffen fir hinnen a Klatschegolger gedeelt op hinnen. Geschichten sinn d'Währung vum gemeinsame Patrimoine.
An der aler Geschicht hu Leit sech ëm de Feier gesat fir hir Schamanen oder weise Fra ze héieren an erzielt eng Geschicht iwwer d'Urspronk vum Stamm.
Geschichten sinn d'Art a Weis wéi mir Informatioune vun der Generatioun iwwer d'Generatioun ginn. Si schwätzen der Sprooch, si ervirruffen. Si beinhalten essentiel Elementer, déi all Persoun matenee verbonne kënnen. Si léiere eis iwwert eis selwer. Et ass net anescht wéi haut.
Als Purefeier vun Iesswueren, Gedrénks a Comtebarien kanns de opbauen. Dir kënnt Är Markenprodukt Positioun op eng bedeitend Geschicht, Mythos oder perséinlech Geschichten, déi Iech d'Markenfunktioun , d'Virdeeler an d'Attributioune vermittelt. D'Verdeelung vun de wichtegste gewënschten Elementer aus der Geschicht, dem Mythos oder dem Märchebuch zum Produkt.
Huet meng Marke eng Geschicht?
All Marque muss een hunn. Wiert d'Ausdehnung vun der lokaler Liewensmëttelbewegung zu "Heritage" Rassen vun haaptsächlech Haffdierf an Erënnerungssäll. Mat "Harken zréck" bis Deeg fort ass dës Bewegung implizéiert, datt dës Rassen a Somen méi authentesch, méi nëtzlech oder méi lecker sinn. Mir gesinn ëmmer méi Marken, déi séch mat hirem "Backstory" artikuléieren an se an hir Marke bauen.
Wat ass e Backstory?
Merriam-Webster definéiert et als:
"Eng Geschicht oder e Background fir e fiktivt Charakter an engem Film oder Fernsehprogramm.
Ähnlech wéi Informatiounen iwwer eng echte Persoun oder Ding, déi méi komplestifizéiert ass. "
Hei si 5 Weeër fir Iech ze artikuléieren an ze schreiwen Är Geschicht an Beispiller vun Entrepreneuren, déi hir Geschichten benotzt hunn fir hir Marken z'handelen.
01 - Trace Your Origins an Ärer Story
Wéi de David a d'Deborah Meniane realiséiert hunn, datt si e eenzegaartege Produkt, dat den Maart géif gär hunn, si an hirem Stammbaum erreecht an d'Personnage vun hire Firma direkt aus senge Branchen erausgesicht hunn. D'Victoria's Kitchen, déi mam Almondwasser produzéiert, baséiert op der franséischer Groussmamm vum David, déi mam Almond Waasser fir hir Famill gemaacht huet. Säin Image befiert den Labels an hir Rezepter sinn d'Fundament vum Produkt. De Deborah huet gesot: "Wann solle mir Almondwasser an eis Frënn bei Barbecues oder Gebuertsdagspenden servéieren, hunn d'Leit ëmmer drop gehal, datt d'Frënn eis gefrot hunn. wierklech eppes Besonnesches. "
02 - Hutt Är Erzéihung visuell sicht wou Dir war
Fir hiren Dësch kierzt Getränkesystem, David Stein a Jason Drum wandten op den Moment vun der Inspiratioun, déi hir Beer Tubes kreéiert fuerderen. "No enger Nuecht vun de Bowlingbunn, hunn zwee Frënn, David Stein a Jason Drum, e Puppelcherspill genéissen. Si hunn eis gesot:" Et war eng waarm Sommetnuecht an d'Kéier wann e bëssi eidel Béier war war warm an der Kréch . Well mir ëmmer kucken, fir d'Weltproblemer ze léisen, hunn eis Diskussioun séier op Weeër gewiwwert, déi mir méi laang vu Kriibs killt hunn.
Mir hunn eng Getränk "Röhrenähnlech" Konzept (Entworf Bierservële bei grousse Schëffer gesi fonnt) an realiséiert dës Tubaks, wann se richteg isoléiert war, de Béier vu killen bis Ufank un halen. Vun do aus ass eis op d'Iddi vun engem Self-Serving Table Tablet gekuckt, andeems d'Design an d'Luucht an engem Bowling Ball baséiert. "
Si hunn wuertwiertlech hir Experienz gemaach wou si sinn, an wat se gemaach hunn fir hir Produkt a hire Firmen Logo ze entwéckelen.
03 - Fillt d'Feelings an Write About Emotions
Fir hir éischt Kollektivproduktioun Wäin, Peter Deutsch, vum Deutscher Famill Wine & Spirits, déi Distributoren a Importer fir Wäin fir méi wéi 30 Joer hunn an Jim Nantz, Emmy Award-Gewinner Commentaire bekannt fir alles ze ruffen aus dem Masters Tournoi bis zum Finale Four an der Super Bowl fir de CBS Televisiounsnetzwerk zanter 1985 hunn hir Leidenschaft fir Wäin gestoppt.
"De Serendipity huet eis eng Nuecht mat engem Restaurant zu Connecticut bruecht, wou mir zwou Nuechten erliewt hunn, an ech hat viru kuerzem de Jim Bescht Buch" Always By My Side "gelies an ass fortgaang fir mech ze presentéieren. Dee laangwëllege Wonsch ze froen, fir an de Wäinhandel ze kommen, béid séier hu mer entdeckt datt mir eng Leidenschaft fir Wäin a grousser Respekt fir eis Väter hunn, déi un eis perséinleche Mentor waren. En huet decidéiert datt et an dëser Phase an eisem Liewen géift héieren, eppes Neies ze probéieren.
"Mir hu realiséiert, datt mir e puer Équipe kënnen opbauen an ze bauen hunn. Eis Tuguen hunn eis als Geschäftspartnere verknäppt", sot de Deutsch. "Dëst ass deen éischten Titel, deen den Numm vum Deutschen ass op engem Wäinlabel als Produzent ze sinn. Fir eis dës historesch éischt Strooss fir eis Famill ze maachen, muss d'Situatioun just genau richteg sinn, dat war de perfekten Konflikt. den The Calling "presentéieren."
D'Haaptmeldung fir hire gemeinsame Wäin, The Calling, baséiert op Emotiounen. D'Noriicht vun der Wäin: "Loosst Äert Ruff am Liewen. - Opgepasst op Är Leidenschaft "ass zentral zu der Wënzerhëllef an enger Versammlungszoustand an Entscheedung de nächste Schrëtt an all seng berufflech Liewen ze huelen.
04 - Är Stories mat Symboler erstellen
Fir David a Deborah Meniane ass et d'Bild vun der Groussmeeschterin David. Fir David Stein a Jason Drum ass et de Bowling-Kockelbasis fir hir Dëschstack. A fir Peter Deutch an Jim Nantz ass et e escutcheon Plack iwwer e Schlëssel, deen den Moment symboliséiere wann Dir de Schlëssel an d'Schloss passt an op Äert Liewen op Äre Ruf geess. An all eenzel vun dësen Exemplaren hunn dës Symboler eng universell Uklo wéinst senger Ikonisatioun. Jiddereen reagéiert op eng frëndlech Groussmamm. Vill erënnert un d'Fiel vum Bond Bowling an all eis erkennen d'Geleeënheet fir e Schlëssel e Schlëssel ze schlécken an d'Dier op d'Chance opzemaachen.
Wéi Deborah Meniane erzielt eis Leit "wëllen fillen wéi se sinn Deel vun eppes méi ze hunn." Dir hutt Är Geschicht matenee verbannen andeems Dir se erlaabt datt Dir Äert Welt zitt an Dir sidd Deel vun deem wat Dir se proposéiert. Op eisem Logo hu mir Leit an eist Liewen geléiert. Si wëssen, datt mir net nëmme si e super Produkt sinn, mee eng Atmosphär. "
05 - Schreift Iech Är Geschicht
Ouni d'Redaktioun, Zenséiere oder Läschung, schreift Är Geschicht, beschreift wou Dir war, d'Emotiounen an d'Symbole déi hëlleft eng Persoun ze visualiséieren an d'Wurzelen vun Ärer Mark ze visualiséieren. Dann liesen wat Dir geschriwwen hutt, wielt d'Adjektiver a Nimm. Dir sollt direkt un Äre Produkter Feeën, Virdeeler an Attribter verknüpfen an Iech d'Basis vun Ärem Backstory benotzen.
Dës richteger Geschicht ass d'Botschaft op Ärem Label. Fir Brooks Reitz, vum Jack Rudy Cocktail Co. a Produzent vu engem konzentrierten Tonicirop, ass säi Label déi nawell ongebessert Familjenliewen vu sengem Grousspapp, Jack Rudy. D'Charakteristike vum Rudy säi Liewen huet d'Intensitéit vum Wuel gefuer.
Wann Dir dës fënnef Saache gemaach hutt, hutt Dir d'Essenz vun Ärer Geschicht fonnt, de Kär vun Ärer Noriicht, wéi déi Entrepreneuren et gemaach hunn. A genee wéi dës Entreprisen hunn dat gemaach als Baustengblock fir Är Mark.