Et steet duer, datt d'Geschäfter Wueren a Servicer op Basis vun de Charaktere vu deenen, mat deenen mir eis Liewe maachen, baséieren. Si konnten Kollegen, Klassiker, oder Noperen sinn.
Si kënnen och Frënn aus dem Fitnessstudio, Kollegen Associatioun Member oder favoriséiert Promiber. Wann mir mat hinnen identifizéieren kënnen, kënnen se als Referenzgrupp gezielt ginn.
Wat definéiert eng Referenzgruppe
Marketingprofesser Lars Perner vun der University of Southern California mengt datt dräi Faktoren d'Identifikatioun mat enger Referenzgruppe bestëmmen. Et ginn e puer Leit, zum Beispill, datt mir bäizedroen wéi Filmzeilen, Elite Athleten a Publicisatiounsfiguren.
Mir kënne se net wëssen, mee si si weider. Aner sinn näier an eiser eegener Ëmlafbunn, also deene Leit, déi mir associéieren mat deem wat mir gemeinsam hunn: Altersgruppen, reliéise Glawen a politesch Eenheeten. Endlech sinn d'Referenzgruppen op Basis vu Ofsazéierung festgeluegt .
Vill Jugendlech, zum Beispill, aktiv aktiv weiderhëllefen fir sech vun hiren Elterevereenegung ze identifizéieren. Net-Wieler, op déi selwecht Manéier wéi d'Cotisatioun vun der Bevëlkerung ze refuséieren, well se sech aus dem herrschleche politesche System fillen.
Aspiratioun, Associatioun a Disassociatioun bréngen all zum Consumerprofil.
D'Zilsetzung vun enger Referenzgruppe
D'Referenzgruppen hëllefen d'Leit hir Wee duerch finanziell Entscheedungen, Bezéiungen, Kand an Erhuelung, e puer ze nennen. Peerendruck kann fir krank sinn, fir sécher, awer et kann och schaffen fir gutt.
D'Referenzgruppen hëllefen och d'Entreprisen, Inserenten an d'Sozialwëssenschaftler besser d'Muster vum Verhalen ze bestëmmen fir Produkter oder Handwierkpolitik ze verkafen. D'Case am Sënn: eng Firma, déi Kaafen vun Tubaks ass, gëtt méi wahrscheinlech e Reklamm an enger Jagdmagazine wéi an engem urbanen Nightlife periodesch ze setzen, well seng Clienten a Perspektiven tendéieren a ländlech, mëttlere Männer.
D'Ënnerscheed Typen vun Referenzgruppen
Referréieregruppen kënnen esou onméiglech sinn. Eng Ënnerdeelung ass tëscht formell an informell Referenzgruppen, déi fréier vu Klaussen, Organisatiounen a reliéis Stipendien duerstellt, wa seng Letzebuerger oft Frënn oder Kollegen besteet. A verschiddene Fäll ass eng Referenzgruppe e Individuum (heiansdo e Méindeg genannt), wéi e Rockster oder berühmten Politiker, deen Devotees zitt.
Gruppen kënnen och opgedeelt ginn an de primären a sekundären Zoustand, dovun of wéi vill Afloss sie mat enger bestëmmter Persoun maachen. Aner Paradigmen gehéieren informelle, normativ a Identifikatiounsreferenzgruppen. Informatioun baséiert op Wëssen erreecht; Norméierend, op Erwaardungen trëppelen, wéi wann d'Mataarbechter mat engem Kleedungscode konform maachen; an Identifikatioun, op e Wonsch ze gehéieren.
Zu enger Referenzgrupp gehéieren ze kënnen duerch Wahlen oder duerch Noutwennegkeet oder einfach duerch Gebuertsdaags. Mënschen si gesellschaftlech Déieren an als solch e wahrscheinlech ëmmer gruppéiert a kategoriséiert ginn. Dës Gruppen kënnen hir Memberen an der Ëmsetzung vun de Kursë léieren. Zu der selwechter Zäit kënne si och hëllefe Aner ze verstoen an Zukunft ze bewäerten.