D'Definitioun vu Merchandising
Am wäitste Sënn ass de Merchandising keng Praxis, déi zu der Verkaaf vun Produkter zu engem Consumer Konsument hëlleft.
Bei engem retail retailer Niveau bezéelt merchandising d'Varietéit vun Produkter, déi zum Verkaf ugebuede ginn an d'Affichage vun deene Produkter esou eng interesséiert Interesse an entgéint de Clienten e Kaaf.
- Bekannt och: visuell Merchandising, Visual Display, Marketing
- Gemeinsame Misspellings: mershandising, merchantising, merchandising, merchandiseing
- Beispiller: Wann d'Petite-Kleedung an engem Old Navy Store op enger Bar hänke gelooss huet, déi net fir Kuerzen war, ass et schlecht schlecht Merchandising.
Merchandising ass e Begrëff, dee benotzt gëtt fir e grousse Beräich vu Geschäfts- a Marketingstrategien ze bezéien, déi d'Taktik vum Händler unhand huelen, fir Produkter oder Servicer fir Konsumenten an der attraktivsten an iwwerzeegender Manéier ze präsentéieren.
Who Uses Merchandising
Merchandising gëtt haaptsächlech vun Zille- a Mierzeergeschäft benotzt, egal ob den Händler un onofhängeg gehalen oder Deel vun de gréisste Geschäftsketten ass .
Während e puer Händler déi selwecht Wueren maachen, et ass déi Handelsstrategien déi Konkurrenten vum Handel ënnerscheeden. Wéi Branding, Verpakungen an visueller Affichage sinn oder net an engem Handelshändlerhandelstrategie benotzt ginn, huet en direkten Impakt op Foussverkéier, Verkaf, Clientloyalt y an allgemeng Popularitéit.
Merchandising kann e Läschegesinn maachen eng Plaz wou d'Patroune wëllen - oder net.
Firwat Merchandising ass wichteg
Et ass net just wat fir Produkter en Supermarché fir Clienten maacht. Et ass och, wéi dës Produkter trademarkéiert sinn, wéi bestëmmt e Verkeefer kann d'Wueren verkafen. Wann Dir Merchandising Best Practices benotzt, kann e Händler d'Cliente motivéieren fir Geld ze verbréngen
Variety
Mat enger genug Varietéit vu Wueren kënnen Händler kaaft an engem "entweder" oder "Buy Decision" éischter eng "yes-or-no" Entscheedung huelen. Zum Beispill, wann Best Buy nëmmen eng Marque an e Model vun engem Laptopcomputer hutt, hätt de Konsument nëmmen eng "yes-or-no" Entscheedung. Jo, ech wëll dëse Computer oder nee, ech wëll dëse Computer net. Mee well Best Best Comptoir vun Dell , Samsung, Apple, asw., Kommen d'Konsumenten direkt eng Entscheedung iwwer d'Computermatioun am beschte mat, an de "Jo-oder-Nee" Débat alleng.
Apple Stores, op der anerer Säit, trait nëmmen eng Mark vu Computer, dat Apple ass natierlech. Awer d'Variante déi si ubidden, kënnt aus vill verschiddene Formen, Gréissten a Fähigkeiten vun enger grousser Sortiment vun Apple Computer Modellen. Egal wat d'Merchandising Mëschung, Händler déi Diversitéit fir hir Shopper ubidden, benotze fir eng bestëmmten Praxis fir Merchandising fir Clienten ze motivéieren fir e Kaaf ze maachen, ier Dir fortgaang ass.
Flexibilitéit
Mat Hëllef vu Wueren an Strategien, déi flexibel sinn, ass wichteg fir d'Inventar ze rotéieren an e Buttek fir frësch an nei ze fannen. Rotéierende Wueren ronderëm de Buttek erlaabt de Shoppers dat Gefill, datt et ëmmer eppes Neies ze entdecken ass. Neit Entréeën an der Fréikomponent erlaabt Shoppers an der Dier. Den Clearance Merchandise an der räicher Säit vun de Geschäfter liwweren de Foussverkéier viru merchandise Affichë verfollegt datt se anerfalls vermësst.
Verwenden vu Merchandising Flexibilitéit bestëmmten Praktiken, Händler kënnen d'Opfer vun de Shopper op saisonale Wueren, d'Vakanzspezifesch Wueren a speziell Promotiounsangebote konzentréieren. De Besser e Händler ass beim Opfang vun de Besëtzer gefuer ginn a sech op déi nei Wueren, déi populär Handelsméiglechkeeten, an déi beschten limitéierter Offeren ze fokusséieren, dest méi séier kënnen d'Verkafszele vu Vorratsdëscher maachen.
Verpakung a Branding
Attraktive Verpakungen a populäre Branding kënnen d'visuell Appel vun souwuel spezifeschen Wueren verbesseren an de Look vun engem Geschäftsgeschäft insgesamt. Liewensmëttelgeschäft benotzt Verpackungen fir d'Qualitéit an d'Sécherheet vu frësche Liewensmëttel z'erhalen. De Butteker wéi Macy's an Nordstrom gruppéiert Markenziedelen zesummen an hir Mini-Departementer. Barnes & Noble Bookstores widmen en Deel vun hiren Geschäfter fir Caféen Marken wéi Starbucks. D'Marque Sephora huet Geschäfter bannent de JCPenney Geschäfter gegrënnt. Dëst sinn all Beispiller vun der gemeinsamer Verpakung an Branding Best Practices.
Verknüpften Product Displays
Sportlech Geschäfter wéi Dick's Sporting Goods Socken an der Schuhfabrik. Kaffesch Geschäfter wéi Starbucks Merchandise Kaffebabse Mëllech a isoléiert Reesbecher niewent de Kaffisbounen. Discount Departementer Geschäfter wéi de Kohl säi Wuermhandelen nopesch un de Cookie Blieder. Mat Gruppéiere verwandte Produkter zesumme verwéckelt Händler consomméieren iwwer Konsumenten un Produiten ze kaaft déi se net hätten wëssen, wat se brauchen oder wollten.
Easy Access beim Merchandising
D'Art a Weis datt dës Wueren uginn, sollen Clienten e liicht Zougang ubidden, wat et einfach ass fir se ze wielen fir just déi richteg Wueren ze wielen déi et richteg ass. Wann merchandising Affichë Produkter erschwéieren, schwiereg ze fannen oder schwéier ze sortéieren, kënnen d'Clienten frustréiert an ouni ze kafen. Merchandising Best Practices sollten et ëmmer einfach maachen fir Clienten e Kaaf ze maachen.
Promotioun Merchandising
Speziale Rabatte, Saisonalitéiten an a limitéiertem Marketing-Kampagnen ginn ënnerstëtzt vun bestëmmten Praktiken. Duerch Präsentatioun an Offerte vu Wueren mat spezielle Verkafspräisser kënnen d'Clienten motivéiert ginn fir Akeef op kee Grond ze maachen wéi fir e gudden Deal. Heiansdo gëtt d'Display vun de promotionelle Wueren als "Merchandising" bezeechent. Während Merchandising an Promotörfe scheinbar eng am selwechte sinn, promotionnel Affichë sinn nëmmen een Aspekt vum Merchandising.
Aarbecht a Karriär
Händler, déi op der Wunne hir Aarbecht am Feld vun de Handel Merchandising wëlle schaffen, wären e vun dëse populäre Wuerenhandel jobs:
- Visual Merchandising: Visual Merchandiser entwéckelen, entwéckelen a bezuelen dem visuellen Optike vum Geschäft a seng Wuerenaarbecht. Membere vun de Markets Merchandising Team féieren Handelsstrategien andeems Dir Visuellen Disponibilitéiten an de Filialfenster an op de Verkafsplazen erstallt.
- Sales Merchandising: E Retail Sales Merchandiser gëtt vun engem Produzentenproduzent an enger Interface mat enger Rei vu Geschäftsmëttelen déi de Wënzer vum Fabrikanten traitéieren. Nodeems e Verkafvertrag geschaaft gouf, ass et Verantwortung vum Retail Sales Merchandiser fir d'visuell Affichage vun de Produkter vun de Produzenten op Regaler, Kühler a speziellen Ausstellungsmechanismen vun engem Geschäftsgeschäft z'erreechen wéi de Verkafsaccord.
- Merchandising Analyst: Eng Merchandising Analyst riicht d'Flëss vu Merchandise duerch e Kleeblatt eraus, andeems d'Organisatioun mat Trendanalyse, Inventaire-Allocatioun a Gestioun vun der Direktioun gëtt.