Brand Identitéit ass de Message deen den Konsument ubitt aus dem Produkt, Persoun oder Saachen. D'Mark Identitéit verbënnt d'Produkterkennung. Zum Beispill ass eng nei Stroossestatuatioun gemaach ginn duerch Leit déi op der Strooss fraen, fir se dat éischt Produkt ze erzielen dat zu hirem Geescht erzielt gëtt wann se d'Wuert héieren, Bose?
Eestëmmeg war et d'Kopfhörer. Et ass kloer, datt Bose d'Mark Identitéit fir d'Kopfhörer etabléiert huet.
Brand Identitéit soll eng konsequent Message vun hirem Publikum kréien. Wann e Portioun vun der Identitéit e besonnesche Schattong ass, ass Konsistenz vun der Faarf néideg fir d'Produktidentitéit ze wahren. D'Identitéit muss mat dem Bild projizéierend mat der Öffentlechkeet passen.
D'Zilsetzung vun der Brand Identitéit
D'Richtlinnen a Konsequenz setzen. Ob d'Produkt eng Persoun, Image oder Artikel ass, Konsistenzstécker, Produkt Leedung, Marketing, Ënnerstëtzung an Operatioun. Konsequenz an Identitéitprojeten de Firmenkultur, déi de Produit ëmgëtt.
Déi wichteg Elementer am Branding
Déi wesentlech Saache beim Branding ass kloer zu deem wat angeboten gëtt, egal ob et Produkter, Service oder Persoun ass. Image a Konsequenz spillt eng grouss Roll zu Branding. Branding ass de grousse Projet. Et beschreift d'erwuessene Resultater vun engem Produkt oder eenzel.
De Ruff vum Produkt oder Mënsch ass essentiell fir d'Markéierungsresultater. Wéi vill mat "Prominenz" gesi war, bréngt hir Branding net gutt, awer de Produit, de "Prominenz", konnt net d'Bild behalen fir den Erfolleg. De Stardom ass oft kuerz Kuerzhoer fir de "Promi", wann se d'Standaren net an hirer Branding befestegt hunn.
Wann et ëm e materiellen Element oder e Service gëtt offréiert, ass d'Qualitéit oft d' Branding-Technik déi referenzéiert. Wann d'Qualitéit vergléngert, bréngt d'Branding zu engem falschen Bild a reduzéiert de Ruff.
Erstallt a Reparatur
E weidert Element, deen regelméisseg virgestallt gëtt, ass "Reputatioun rebuilding". Wann e Produit, Service ugebueden oder säi Bild beschiedegt gëtt duerch e defekte Produit, enger schlechter Qualitéit oder enger onduerchend Aktivitéit, kann e Ruffmanagement fir d'Schaden rekonstruéieren an ze reparéieren. Reparatioun ass net ëmmer vill recommandabel, a gëtt oft re-Branding berode.
De Rapport vun dësem heutegsten, Image Building a Branding benotzt Videoe fir e schnelle an instant visuelle Programm. Imagereparatur ass oft an der selwechter Manéier mat kuerzen, schnellen, Videoe leien, déi just e puer Sekonnen daueren, an e Bild vum erwuessene Resultat ze verléieren. D'Markéiere vun enger Marque ass einfach ze vergläichen mat Reparatur an Ersatz eng beschiedegten Marken oder Biller. Gëtt e proppert, klar a klenge Branding, déi d'gewënscht Botschaft affichéiert a projizéiert, muss net komplizéiert ginn, awer präzis a konsequent sinn.
Geleeën Erënnerungen Wann et ëm Branding geet
Wann et ëm d'Branding geet, ass et net onkomplizéiert fir Firmen ze maachen Feeler, déi hir Branding Efforten schwächen.
E puer gemeinsam Fehler:
- Onkonsistenz. Konsistenz an de Messagen ass de Schlëssel wann et dorëms geet fir Är Marquioun z'entwéckelen, mee d'Betriber gi vill ze benotze fir verschidde Komponenten ganz gutt ze markéieren, andeems Dir aner Elementer wéi d'Telefonsmessage, d'Websäit, d'Visitenkaarten, etc. vergiess hutt Dir kritt d'Iddi.
- Mangel u internen Training. Dir sidd iwwerrascht iwwer d'Zuel vu Firmen, déi eng nei Marque starten, awer net ze verfollegen hir Mataarbechter an hir matbréngen. Är Mataarbechter sinn Äert Wandbilléfer, si mussen net nëmmen d'Mark verstoen, mee wat d'Mark e steet fir datt se d'Messagen déi Dir wëllt hunn unzefänken reflektéieren.
- Mangel un Aktualiséierung vun Äre Marketingmaterial . Vergiesst net, e Marketingmaterial ze aktualiséieren an ze suergen, datt Är Materialer all op Message, aus der aler erauskommen, datt Är Marque fréi an Zentrum ass. Dir musst net all Är Marketingmaterialien zréckschleuderen, awer et ass néideg fir Iech aktuell Material ze kreéieren déi Är Haaptservicer a Offeren deelen.