Ursaach Marketing ass ze grouss an e grousst ze ignoréieren
Cause Marketing, obschonn sécher net neier, gouf während de Joren 1980 gutt bekannt an déi héich sichtbar a fruchtbar Partnerschaft tëscht American Express an dem Restauratiounsstatut vun der Liberty Restoration.
Ursaach fir Marketing a Gesellschaftssponsor wäerten zënter säit (eng 2 Milliarden Industrien am Joer 2016) wäerte ginn, zu enger vun de populärste Weeër fir Fongen fir Wohltätegkeetshëllef z'entwéckelen an e direkte Wee fir d'sozial sozial Verantwortung fir vill Entreprisen.
Also, wat mécht d'Zukunft fir Ursaach Marketing? Dräi Tendenze kënnen virstellen, wou Ursaache Reklame weidergoen.
Trend # 1: Méi Wuesstem
De Trend fir Marketing-Ursaach ass definitiv erop an rosarteg. Holding Geschäftsrechnung fir wéi se den Planéit, hir Leuten a Konsumenten behandelen, ass just nach eng Nischpublikatioun an eng weltwäit Bewegung erreecht.
Mat neun-an-10 Konsumenten, déi Betriber erwaarden, méi wéi nëmmen en Gewënn ze maachen, huet d'Cone Communications méi déif an hirer jährliesslecher Ebiquity Global CSR Study gefeiert . Dës Ëmfro gesinn datt d'Konsumenten iwwerall an der Vergaangenheet mat enger gesellschaftlecher Verantwortung responsabel sinn.
Zum Beispill:
- 64 Prozent vun de Konsumenten erwärmen Firmen sech uewen an iwwer d'Konkurrenten ze goen, wann et ëm d'CSR geet. Nëmme 11 Prozent vun de Konsumenten soen, datt CSR net wichteg ass oder hir Decisiounen kaaft. Jidderee kann net nëmme Beweiser mee bestrofen Firmen déi net verantwortlech handelen.
- 90% vun de Beförderer déi iwwerpréift soten, si wahrscheinlech Marken ze wiesselen fir eng Ursaach ze ënnerstëtzen, wann zwou Marken ähnlech a Präis a Qualitéit sinn. Méi iwwererwaart ass datt 57 Prozent hätt e Produit vu manner Qualitéit kaaft wann et besser wier fir d'Ëmwelt oder d'Gesellschaft.
- Globale Bierger méi wéi ëmmer gleewen, datt se en Impakt hunn. Vill dräimol (72%) gleewt dat se e mëttelméissegen Impakt op d'sozial an ökologesch Problemer duerch hir Kaf huelen.
- Globale ginn d'Konsumenten nach méi CSR weider. Méi wéi dräi Fënnefft géif e Pay bezuelen fir fir eng verantwortlech Firma ze schaffen. Dëst ass virun allem fir Millennialer, déi, laut enger Studie, fir fir Betriber schaffen, déi méi Zweck op Zweck setzen, net Profitt.
- Deele kann de Besëtzer fir vill Konsumenten ersetzen. An der Kuelestudie sinn 62 Prozent vun de Konsumenten se géifen op d'Besëtzer vun engem Produit goen an awer stattfannen oder Produkter ze léinen.
Fir Leit, déi benotzt gi fir ze denken, datt CSR eng Optioun war. Et ass kloer net méi. Si brauchen Konsumenten an Konsumenten wëllen gutt Saache mat hiren Akafstoffer ënnerstëtzen. Si weisen och datt d'Betriber an hirem Betribsbüro verantwortlech sinn.
Fir Onprofien, déi Tendenze sinn och upward. Cause Marketing Arrangementer mat Geschäfter hunn explodéiert. Een vun den hellste Fleeg ass net op TV oder sozialen Medien, mee wann mer e Geschäft hunn. Kredittlech Wëllen ass e Goldpapier fir vill Ongerechtegkeeten , och wann et net glitsch oder glamourös ass.
Trend # 2: Firmen unzefroen, Konsumenten unzefroen ze änneren
De David Hessekiel vum Cause Marketing Forum seet dat Firmen hunn heiansdo d'Dëscher op d'Konsumenten gewiëlt. Si froen Verhalen änneren, net nëmmen de Kaf vun Produkter.
De Fokus ass op méi féierend Liewen a bleift sécher.
Beispiller dës Approche beinhalt d'Quit Smoking Campagne vu CVS, déi et kann wësse wëlls, datt et net an Text gëtt a vun AT & T wandert, an den New Balance SparkStart, dee jidderen erméiglecht huet ze bewegen.
An deem Trend ass de betraffene Interesse fir d'Generatioun Z z'erreechen. Si verspriechen sech nach méi sozial engagéiert wéi Millennialer, an si sinn "digital natives", woufir Firme fir nei Weeër ze kommunizéieren. Eng Sample Kampagne (tip of hat zu David Hessekiel eremkomm) war H & R Block Budgetsfuerderung. Et huet finanziell Alphabetiséierung geléiert mat engem Online-Interaktiounsprogramm, deen d'Stipendie duerch dës Ennerstëtzung kritt.
D'generatiounlech Erausfuerderung huet och gezwonge fir Marketing Kampagnen ze ginn ëmmer méi Multikannel ginn. Gespréicher a Kampagnen schreiwen haut Offall Werbung, TV Reklame, Hashtag social Media Kanäl, Streaming Video a méi.
Ee Beispill war d'2015 #MakeItHappy Kampagne vu Coca-Cola fir Cyberfuerderung ze bekämpfen.
#MakeItHappy huet mat enger Super Bowl ad ugefaangen a giff dann an sozialen Medien verschount ginn, wou d'Leit encouragéiert waren, "Positivitéit" ze partizipéieren. Et war net all gudden Segel, awer wéi Coca-Cola hir Twitter-Campagne ausgesinn huet wéinst enger béiser Prang, déi d'flott Noriicht ass. Nei Waasser, neie Problemer.
Trend # 3: Best Practices entwéckelen
Als Ursaach fir Marketing gëtt méi prominent, schlecht Ursaache Marketing gouf ugeruff ginn. D'Medien an d'Öffentlecher hu Stëmmung ugegraff, wann de Marketing leeft aus den Schienen.
Just kucken d'Partnerschaft vu Komen fir de Cure an Kentucky Fried Chicken, oder de "Pinkwäschen" Label, deen all Oktober e puer Brustkreeser Marketing Programme betrëfft.
Mir stellen alleguerten gutt Praktiken an der Ursaach Marketing. An se entwéckelen. E Beispill ass d'Lëscht vu verdollegen Broschtkriibs produzéiert Marketingprogrammer, déi vum Joe Waters a Cone Communications kompiléiert sinn. Déi bescht Praktiken vun dësen Programmen beinhalt zwou Norme fir Transparenz :
- fir genuch Informatioun iwwer d'Wëlle vun der Hëllef ze halen, sou datt d'Konsumenten et erméiglechen;
- an genau soen wéi vill Suen d'Wuelbefëllegt kréien, souwuel total a / oder vun all eenzelne Kaaf.
Kuckt fir méi bestëmmten Praktiken wéi se sech entwéckelen. Gutt Quellen gehéieren The Cause Marketing Forum, Cone Communications, an Selfish Giving (Joe Waters Blog).