Brand Priming Kann Form vun Konsumentesches Performance fir Besser oder Schluss formuléieren
Déi meescht Leit an de Entwécklungslänner sinn am gréissten Deel vun der Zäit ëmginn . Produktplatzéierung ass grousst Geschäft. D'Ambient-Reklamm ass eng kontinuéierlech Instrumenter. Op engem Niveau si mir all d'Produkter ronderëm eis bewosst. Awer d'Fuerschung weist datt den Afloss vun Marken op Konsumenten op engem anere Niveau opgetaucht ass - och net bewosst.
D'Fuerscher ginn ëmmer méi bewosst iwwer d'Afloss vun der Marque Priming op Konsumenten. Subtile Signaturen kommen aus ville Richtungen am Marketing a Reklamm, wéi zum Beispill Markenlogos, Verpakungsfarben an Zortologie, Attraktivitéit vu Leit, déi an der Reklamm sinn.
Firwat Red Bull Racers sinn méi schneller
Eng Studie vum S. Adam Brasel a James Gips, Professoren an der Carroll School of Management am Boston College, huet eng faszinante Stellung iwwer de Effekt vun der Mark Red Bull op der Rennveranstaltung vu Videospiller. Déi eenzeg Saach ass wann d'Coureuren tatsächlech Autoen gedroen hunn anstatt Videospiele ze spillen , ville vun hinnen hätten zerstéckelt an hätt staark verletzt oder schlëmm. D'Fuerscher hunn geschriwwen, datt de Red Bull Logo wierklech d'Coureuren "Flügel" huet, wat fir "eng schwiereg Dosis vu Haltung" (Hayward, 2011) gefeelt huet.
Hei ass dat wat geschitt ass
D'Fuerscher hunn Video-Enthusiaster eng Kéier fir e Video-Rennspiller spillen.
Zwee verschidden Autoen goufen am Videobild benotzt. Een Auto gouf mat engem roude a gëllenen Red Bull Logo dekoréiert, während déi aner Autoen mat engem anere Faarfschema dekoréiert hunn an eng aner Markenfirma. Déi aner prominente Marken déi am Video Car Racing spillen, waren och Coca-Cola , Guinness a Tropicana.
Et waren keng inheréiere Differenzen an den Autoen: Si haten déi selwecht Performancefunktioun an am Prinzip déi selwecht Beschreiwung. Déi eenzeg richteg Ënnerscheeder tëscht den Autoen ware déi Mark Logoen - a wéi mir se gesinn, d'Annuaire vun den Automobilisten. D'Video-Spiller déi de Red Bull Autoen gedroen hunn séier séier, staark, aggressiv a vill Risiken gefuer. E puer Spiller hu ganz effektiv ronderëm de Rennen Course raus, anerer waren sou traureg datt si stoungen schlecht un hir Géigner ze verléieren wéinst der Zäit am Crash.
Brand Logos Do Matter
Wat erstaunt iwwer dëse Fuerschungsexperimente ass datt d'Videospiller net bewosst waren, wéi ënnerschiddlech datt se vun den Treiber an den aneren Autoen mat der anerer Mark waren. Seng net bewosst Performance war de Resultat vum Marque Priming. D'Nimm vum Marketing vun de Red Bull huet scheinbar e grousse Effekt op d'Coupeuren, déi se net erkennen.
D'Identitéit vum Red Bull Mark ass haaptsächlech vun de Marketing-Promotiounen, déi d'Entreprise virgestallt hunn, wéi Fligere mat Rassen, riesige Concours an der Strooss, an Eiseschlaangstrecken duerchgefouert hunn, voll an kontaktéierend Manéier déi den Event säin Numm genannt hunn - Crashed Ice . D'Charakteristike vum Red Bull Getränk an de Logo scheinbar d'Verhalensregelen ausgeléist hunn déi d'Rennauto Chauffeuren ausginn wéi se de Videospiel gespillt hunn.
D'Fuerscher hunn däitlech gemaach datt d'Marken, déi mir all Dag liewen, méi staark fonctionnéiere wéi mir kënne virstellen. A ville Fäll ass d'Mark Primer. Wou Maartfërer eemol gleeft datt d'Expositioun fir Marken nëmmen beaflosst den Konsumenten denken , huet d'Recherche vu Brasel a Gips gewisen, datt Marken effektiv d'Konkurrenz realiséieren. An dës Marque Priming huet gewisen datt se positiv an negativ Auswierkungen hunn, all ouni d'Bewosstsinn vun der Persoun beaflosst.
Quellen
Brasel, SA (2011, Mee). Onbewosstlech Chauffeure vu visueler Opsiicht an interaktiven Medien Umgebungen. Journal of Brand Management, 18, 473-482. Doi: 10.1057 / bm.2011.11
De Adam Brasel & James Gips (2011), "Red Bull" Gitt Dir Wings "fir Besser oder Schlussendlech: En Double-Edge Impact of Brand Exposure on Performance," Journal of Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, den 31. Januar). Red Bull Logo genuch fir d'Konsumentesch Leeschtung ze gestalten. Boston College. EurekAlert! [Pressecommuniqué].