E wichtege Medienplang schreiwen sinn méi wéi eng Reklamm oder Marketingkampagne. Dir hutt net normalerweis e Reklammbudget , an et ginn keng hart Zuelen op Verkaf, well Dir näischt verkaaft .
Wat Dir verkafen ass eng Iddi. Also, wéi schreift Dir e Plang fir eng Iddi ze verkafen, a wéi weess ech ob et geschafft hutt oder net? Hei ass e Beispill vum realen Liewen: de State Patrol a Polizei wou ech wunnen, an de Washington State wollten d'Benotzung vun de Fiiss Gurte mat der Passage vun engem neit Gesetz zousätzlech erhéijen, fir datt Dir keng Primärverkéier beleet.
Dëst ass e klassesche Fall. Et beaflosst jiddereen, deen an engem Auto gefuehrt oder fuert. Dir hutt net vill vun engem Budget wann alles. An et ass eng gewéinlech Saach. Public Beamten versichen ëmmer d'Sensibilitéit iwwert d'Gesondheets- a Sécherheetsproblemer ze erhéijen. Loosst eis e Mediaplan kreéieren fir méi Leit ze kréien fir Secherbetter ze benotzen, dann vergläicht et mat e puer Saachen déi se gemaach hunn.
1. Etappe: Wien ass de Zilgrupp?
Déi éischt Regel vu Rhetorik ass Äert Publikum kennen ze léieren. Wien ass d'Publikum an dësem Fall? Wann Dir de Sitz net gemaach huet, ass de Gürtel e Sekondär Ofsécherung - déi Polizei konnt Iech net iwwerhuele fir et net ze maachen an nëmmen ze verteidegen, wann se eng aner Verbriechen wéi d'Geschwindegkeetserfollegen gehat hunn - nëmmen 82 Prozent vun de Bierger hunn Secherbicher.
Dofir ass den Ziel deen 18 Prozent vun den Treiber, déi net méi spatz sinn. Et kéint schwéier sinn fir se just ze zielen. Engersäits kann et méi schwéier ginn fir all Chauffeur an engem Staat mat siwe Millioun Leit.
Probéiert experimentéieren a wësse wéineg Wëssenschaft. De Staat Patrouille a lokal Policepiste halen gutt Statistiken.
Si kënnen sëcherlech soen, wéi Grafschaften an Autobunnen déi héchsten Zigarettendifferen hunn wou d'Treiber an d'Passagéier net an de Sessellätscher waren. Vläicht ass et eng regional Sache, mat Landkrees méi roueg iwwer Sécherheetsgurt an Stadbewunner ze bréngen fir virum Verkéier ze kommen.
D'Zuelen hëllefen Iech ze soen fir ze konzentréieren Ressourcen.
Wann Dir wiirklech wëssenschaftlech war, testen verschidden Messagen an Kampagnen an verschidden Grafen fir ze kucken wat funktionnéiert a wat wat net. De Staat Troopers huet e bëssen vun deenen zwee. Si hunn Billboards a Public Service Announments (PSA's) op Radio an TV, fir all Chauffer ze kommen.
Mä si hunn och eng Sensibiliséierungskampagne gemaach, wou si wann et jemools zougezunn huet, datt et kee Sitzgurt trëfft, kritt de Chauffer a Passagéier eng Warnung an eng kleng Edukatioun iwwer déi nei Gesetz. Net e Ticket. Eng Warnung.
Dat war klappt. Wann Dir e Knäppchen ofgeleet hutt a grouss Banke fir d'Leit ze bréngen, déi net iwwert den neie Gesetz wosst, si si schrecklech. Duerch e bësse vun enger Iwwergangsperiod, wou d'Police doriwwer befreit war an einfach iwwer d'Treiber informéiert huet iwwer den neie Gesetz, ouni et Tickete ze hunn, hunn se d'Bewosstsinn verstanen an iwwerzeegt méi Treiber fir de Séchertripp ze starten.
Schrëtt 2: Craft e Message.
Dir wäert d'Leit net iwwerzeegen fir Setzgürtel mat engem Fichier oder Statistik ze trauen. Och wann Dir et fäerdeg brénge kann, gëtt et kee Suen fir Mailer ze schécken oder siwe Millioune Flyeren auszeginn a se ze rauszeen.
De Message muss kuerz, frëndlech an einfach sinn. Et kann net dräi Fehlzeilen laang sinn.
Déi manner Wierder, desto besser. Si si mat "Klick et oder Ticket", dat war perfekt. Short. Catchy. Einfach. Et huet rhymmen an erzielt d'Leit genee dat wat se musse maachen an d'Konsequenze fir näischt ze maachen. Si hunn eng ähnlech Noriicht fir eng drank-trei Kampagne mat der Noriicht benotzt: "Fleefe gehummert, klick ginn."
Et gouf 3: Erhéije Bewosstsinn a bauen Allianzen
Mat enger öffentlecher Servicekampagne wéi dëst wäerte Radiosstatiounen, Fernsehsender an Zeitungen normalerweis glécklech hëllefen, duerch PSAs ze féieren.
Si hunn dat gemaach. Wéi se PSAs waren, war et lokal Polizei a Staatsbeamten, déi dat Gebitt kontrolléiert hunn, deen am Fernseh an an de Radiofleeg fonnt haten. Dëst bedeit d'Flecken net esou glat an gutt gemaach, well se honnertdausend erschoss hunn anstatt e puer stadter Plaze perfektionéieren.
Awer de Commerce war et wäert.
Wann et sou eppes ze gleewen ass, widderst du et. Gesiichter an Nimm déi se erkannt hunn, aus hirem Gaart hunn d'Ethos vun der Botschaft stimuléiert an d'Leit iwwerzeegt.
Et ass och clever fir Stierfhëllef a Stakeholderen ze kréien, fir d'Schëller ze hëllefen an d'Wuert ze verbreeden. An dësem Fall sinn lokal Police, Mammen géint Drunkenentwécklung an ähnlechen Gruppen natierlesch Alliéierten a Stakeholderen.
Schrëtt 4: Mesure Resultater
Mir woussen net, ob si an verschidden Regiounen vum Staat kucken a verstäerkt Efforten gemaach hunn, wou de Gurt gebraucht gouf. Mir wëssen, datt d'State Patrouille an d'Polizei intelligent wierken fir d'Zuel vu Warnungen a Ticketen ze verfolgen, an datt se d'Anekdoten an d'Gefiller net vertrauen hunn, ob hir Medien a Sensibiliséierungskampagne funktionnéiert oder net.
Si hunn d'Zuelen ugepaakt, a si hunn déi aktuell Gürtelnockel benotzt. Net nëmme während de Start vun der Campagne, mä all Joer, ëmmer verbesseren d'Zuelen.
Laut dem Staat Patrouille sinn si nach ëmmer iwwer 47.000 Leit zesummegeschafft fir net ze knacken. Mä de Saz vu Leit, déi kee Sutzbrauch benotzt hunn, ass all Joer zréckgaangen.
Am Joer 2010 hunn 97,6 Prozent vun den Treiber klickt. De Washington ass vun engem vun deene schlechtesten an der Natioun fir de Rietbecher zu de gréissten. De Plang war geschafft.
Edited by Laura Lake