E Marketinginformationssystem besteet aus dräi Komponenten:
- D'Computer-Hardware a Software fir d'Analyse vun Daten an d'Berichterwisser ze generéieren
- Eng Ausgabesystem fir Marketing- a Reklamm Entscheedungen.
- Véier Typen vu Daten, déi duerch de MIS analyséiert ginn kënnen.
Wéi eng Funktioun funktionéiert e Marketinginformationssystem?
E Marketinginformationssystem oder MIS ass e wënschenswäert Instrument fir Maartfuerschung Profis, well et eng komplett Suite vu Fonctionnel ubitt. Eng MIS kann benotzt ginn fir d'Informatiounsform ze identifizéieren déi Marketing- a Werbeentscheedungsersituatiounen brauchen, wat eng ganz wichteg Funktioun ass. Déi méi heefeg Funktiounen vun engem MIS schloen d'Kapazitéit fir Daten ze sammelen an duerno fir en zukünftegen Zougang ze sortéieren. E MIS speichert déi Informatioun déi se sammelt an benotzt ka ginn fir d'Donnéeën ze analyséieren, déi se sammelen. Endlech kann en MIS benotzt ginn fir relevante Donnéeën op Manager ze verdeelen, déi et fir Produit oder Service-Promotioun benotzen. A well de Gebrauch vun engem MIS ënnert der Leedung vum Maartforscher gëtt, gëtt d'Informatioun ze kuerzfristeg ze verbreed.
Wéi vill Typen vu Daten Kann e Marketing-Informatiounssystem benotzen?
Zënter e MIS ass e multifunctionelle System ausgeléist , kann et verschidden Arten vu Daten handhaben. Verschidde Quellen bidden de MIS mat Daten, an dës kënnen als folgend klasséiert ginn:
- Iwwerbéckten Datenbanken
- Interne Firmaen
- Marketing Intelligenz
- Maartfuerschung
De MIS kann ugesat ginn fir Berichterserie fir verschidden Kategorien vun Entscheedungen ze generéieren.
De Fridden MIT Frito-Lay produzéiert deelt Beräicher Daten Berichterlech no Regioun a Produkt Line. D'Entscheedenden an der Frito-Lay benotzen d'Berichte fir den aktuellen Maart Deel vun Produiten ze beurteelen, souwuel iwwert Produktlinen an am Verglach mat de Konkurrenten am Snack Liewensmëttelraum an all Regioun wou Frito-Lay Geschäft maacht.
Wat sinn néideg mat engem Marketinginformationssystem?
- Bestëmmte Datenbanken - E wierklech enorme Betrag vun Informatioun ass an der Form vun Datenbanken verfügbar, an e iwwerraschende Kierper vu Daten kann ouni Käschte fir Firmen opgedeckt ginn. Regierungsdatenbanken, zum Beispill, ekonomesch a demographesch Informatioune fir Privatpersounen, Gruppen an Firmen .
- Interne Firma Daten - Daten aus Verkafs- a Marketingaktivitéiten ginn an de MIS geschéckt an d'Artikuléierung iwwert d'Datenbanken erlaabt d'Produktioun vu Rapporten. Och d'Integratioun vum MIS mat der Entreprise Intranetplattform kann Zougang zu verschidden Geschäftsgruppen, departementesche Datenbanken an souguer Mataarbechter kréien. En Intranet ass e intern Korrespondenznetz.
- Marketing Intelligenz - All déi relevante Informatioun iwwer de Maart Ëmwelt kënne iwwer Smart Intelligenz Aktivitéiten zougoen, déi Websäite vun der Konkurrenz iwwerwaarden, Industriehandelsbibliothéiken a Maartplazbeobachtungen vu Leit an de Gruecken iwwerpréift . Aner Avenue fir Maarteleeënheet gehéieren d'Messen, mam Gespréich mat Clienten a potenzielle Clienten, mat Gespréicher mat Distributeuren wéi se iwwer säi Geschäft goen, an eng Aktivitéit maachen wéi zB Mystery Shopper a beim Kaafen a Konsultéierer Produkter.
- Marketingforschung - D'Marketingforschung an d' Maartforschersdaten, déi am MIS integréiert sinn, beinréien Informatioune vu syndiquéierten Recherchenreporten a kundenspezifesche Fuerschungsberichten, wat vu sekundärer Fuerschung oder nei primär Fuerschung erfollegt sinn. Déi méi spezifesch an eenzegaarteg sinn d'Maartfuerschung Donnéeën iwwer d'Geschäftswelt, Konkurrenten a Clienten, am Allgemengen de Wäert méi fir d'Firma.
Quellen
Salomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: Real Leute, reelle Choixe (4 kanadesch Ed.). Pearson Canada Inc.