Mä et ass och eng wichteg Fro aus der Perspektive vun der korrekt a komplett Fuerschung. Wann e Maartforscher net wësse wat d'Fuerschung erreecht gouf, ass et net méiglech, vu Schluss vun der Fuerschung an der Hand ze sinn.
Maartforschung baséiert op zolidde Recherchen vun der Literatur.
Sekundär Forschung ass d'Erfassung an Analyse vun Donnéeën, déi virdru gesammelt goufen fir en Zweck z'erklären wéi deen aktuelle Grënn fir d'Recherche. Op dës Manéier ënnerscheed d 'Secondary Recherche vun der p rimäre Maartfuerschung , déi direkt Informatioun vun eenzelne Leit ass fir eng spezifesch an allgemeng nei Fuerschung ze beäntweren.
Sekundär Maartfuerschung kann hëllefen d'Ressourcen vun der Firma ze konserven, well d'Käschte vum Entwurf an d'Ëmsetze vun enger Fuerschungstudie huet schon geschitt. D'Secondaire Maartforschung ass normalerweis an zwou Konditiounen anzeféieren: Informatioun vun intern Quellen (déi vun enger spezieller Firma oder vun der Agence gehal), an Informatioune vun externe Quellen (ausserhalb vun engem bestëmmte Geschäftsunie, Organisatioun oder Agence).
Secondaire Maart Research from Internal Sources
D'Sekundär Donnéeën kënnen "verstoppt am Kléngen", wéi et an de bestehende Berichterstattung vun der Firma sinn, an Studien, déi virdru vun der Firma virgesi waren oder an der Form vum direkten Feedback vun Stakeholderen wéi Clienten, Verkäufer, a laangjäer Mataarbechter, déi Firma Gedäicht behalen.
Secondaire Maart Research from External Sources
Déi meescht sekundär Donnéeën kommen aus Ressourcen, déi méi wäit ewech fënnt, wéi an der populärer Press, Industriezeitungen a Presse, kommerziellen Rapporten vu privaten Forschungsorganisatiounen, ëffentlech Publiounen a Studien, a Recherche vun Handelsorganisatiounen publizéiert, déi op de Staat vun enger besonnesch Industrie.
Eng Erausfuerderung vun der zweeter Maartfuerschung ze benotzen ass awer Informatioun méiglech ze maachen, kann et net an der Form sinn datt den Maartforscher oder de Client et brauch. A Spuere vun Informatiounen an Daten aus verschiddene Quellen kéint zu Fehlinterpretatioun oder falsche Schlussfolgerungen iwwer d'Entdeckungen an d'Generalizabilitéit vun den Entdeckungen féieren.
Wann dës Zort vu Zweifel existéiert, besser a méi zouverléisseg Maartwëssenschaft kann duerch d'Verwäertung vun der Primärmarktforschung erzielt ginn. D'Ënnerscheeder tëschent Primär- a Sekundärmarktforschung ginn ënnendrënner ofgeschaft:
Primärmarkt Fuerschung
- Kann deier kaschten
- Gitt nei Donnéeën
- Déi meeschte aktuell Informatioun
- Komplett personaliséiert
- Betreffend d'Pilotentest
- Zäitopwendeg
Secondary Market Research
- Méi wiertschaftlech
- Wieder nees Daten gesammelt
- Informatiounen aus der Vergaangenheet
- Geliwwert
- Präzisioun vläicht net
- Mee kann ze laang sinn
Secondaire Maartforschungsbeispill
D' National Consumer Study, déi vum Experian Simmons geleet gëtt ass eng syndiquéiert Forschungsresultat, déi an Werbeagenturen, Schoulbibliothéiken, Marchéiren a Verlagse verkaaft gëtt. D'Datebank enthält méi wéi 60.000 Databregeln fir Verhalendung vum Verbrauchermedia benotzt, 8000 Marken a 450 Produktkategorien. Allgemeng a aggregéiert Konditioune kann d'Datebank e Maartforscher mat engem Konsumentenprofil vun engem Produzenten, vu Kategorien vu schwéiere Benotzer erméiglechen, an Zielproblemer fir Magazin an Fernsehdiffailen ze identifizéieren.
Hëllefsbereet Websäiten fir Maartfuerschung
www.proquest.com - Dëst Ressource informéiert iwwer Firmen, déi vu Branche, Standuert a Gréisst uginn ginn. Dëst Ressourcen erméiglecht et en Maartfuerschung fir d'Betriber fir Firmenprofile, viraus ugemellt Mailing Etiketten an Telemarketing Berichter ze stellen.
www.lexisnexis.com - Grouss Ursaach, dës Datebank enthält Informatioun vum CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Maartforellen Intelligenzverband, nationale Public Radio Transkriptiounen, The New York Times a TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Dëst ass eng Websäit vun der amerikanescher Marketing Associatioun, déi nëtzlech Informatiounen fir Memberen op Themen.
Quell:
Salomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: Real Leute, reelle Choixe (4 kanadesch Ed.). Pearson Canada Inc.