Erstellt de idealen Consumerprofil: Kategorie Grondlagen
Virun emol fir e Produit op potenzielle Clienten ze markéieren, ass et wichteg ze huelen fir d'Idealprofesser fir Är Produkter ze beschäftegten.
Duerch Är ideelle Kënneg ze definéieren, kënnt Dir ufänken d'Muster ze kucken, déi nëtzlech sinn an der Target-Publizitéit.
Fir d'Begleedung kënnen d'Konsumenten duerch vill verschidde Kategorien identifizéiert ginn, wéi:
- Preferenz
- Liewensstil
- Stuf vum Liewen
- Attribut
- Trait
Wann Dir un déi Konsumenten denkt wat d'Art a Weis wéi se duerch kategoresch Stéierunge vertruede sinn, kann et nëtzlech sinn. Déi éischt Tier breet de meeschte verbreet Kategorien fir d'Verbraucher beschreiwen, wéi Demographie, sozialökonomesche Status a Produktbenotzung. Déi zweet Eier léisst d'Konzepter vun der éischter Tier ëmgoen a schreift Psychographie, Generatioun, Geographie, Geodemographie an Virdeeler. Basis Definitioune vun dëse Konzepter ginn ënnendrënner:
Demographesch: Attributioune am Alter, der Stad oder der Regioun wunnen, Geschlecht, Rass an Ethnie, an d'Zesummesetzung vum Haushalt.
Soziökononom: Eegeschafte bezuelte mat Haushaltseieg, Erzéihung vun Erzéihung, Beruff, Noperschaft, Associatioun mat Memberen.
Brand Affinitéit / Produit Benotzung: Attributë mat der Produkt engagéiert op Basis vu sengem Verhalen.
Psychographien: Attributioune mat Liewensstil, Life Stadium, Perséinlechkeet, Attituden, Meenungsverschiddenheeten a souguer Verloschter.
Generatioun: Attributë mat der spezifescher Identitéitskohortegrupp.
Geografie: Attributë mat dem geographesche Gebitt, wou d'Konsumenten wunnen a schaffen.
Geodemografie: Attributë, déi Geographie a Demographie kombinéiere kënnen, déi an identifizéierter Gruppe klusteren.
Virdeeler gewielt: Attributë betreffend d'Virdeeler, déi d'Konsumenten sichen, wann si fir Produkter a Servicer beschafen.
D'Fuerscher vum Maart kënne proprietär Konsumentprofile entwéckelen oder se kënnen Paneele vu Konsumenten benotzen déi no hirer gemeinsamer Attribut klasséiert sinn. Fir Geschäftsmäert fir Betriber fir Betriber ze maachen oft hir Konsumentprofile fir diskrete Maartfuerschung Projeten déi fir hir Maartfuerschung bei grousser Entreprise virgesi sinn.
Beispiller vu Maartfuerschungskategorien
Duerch d'Informatioun vu potenzielle Clienten, kënnt Dir ufänken eng klares Bild vu Likes, Onzefriddenheet a kaafen Verhale benotze fir. E puer Beispiller vun Klassifikatiounscategorien déi Maart Research Firms oft benotzt sinn:
ABC1 . Eng gemeinsam Gruppéierungsstrategie an der Maartfuerschungsindustrie baséiert op der professioneller Aarbecht als eng Persoun, eng Persoun déi als Hausdirekter bezeechent gëtt oder den Haaptféierer vum Akommes bei enger Famill. Dës Gruppéierungsstrategie gëtt typesch genannt ABC1 , dat kuerz viru fir déi éischt dräi sozio-ekonomesch Gruppen an der Taxonomie.
D'Gruppéierung ass wéi folgend:
- A = Senioren oder méi héich administrativ, administrativ oder professionnell
- B = Zwëschen administrativ, administrativ oder professionell
- C1 = Kontroll- oder Klerikal, a Junior Manager, Administratioun oder Beruff
- C2 = Qualifizéiert Aarbechter
- D = Semëschten an onqualifizéierten Aarbechter
- E = Jiddereen ganz onofhängeg vun der ëffentlecher Ënnerstëtzung (Chronesch Krank, Aarbechtsloser, eeler Leit, Handikapéierten an aner Grënn)
Lifestage an aner speziell Gruppen. Beispiller vu sou sinn meeschtens kategoriséiert ginn wéi d'proprietäre Konsumenteschutz oder d'Zensusbasesch Recherche. Verschidde Länner verbannen spezifesch Prozentsätz mat all de Liewensstil Gruppen. Déi Standard Taxonomie fir Liewensstil Gruppen gëtt ett ënnendrënner:
- Pre-Famill oder keng Famill = Leit ënner 45 Joer, déi net Elteren sinn.
- Famill = Leit vun all Alter mat mindestens engem Kand ënner 16 Joer nach doheem.
- Drëtt Alter = Leit vu 45 bis 64 Joer ouni Kanner ënnert 16 Joer. Doheem wunnen
- Rentn = Leit iwwer 65 Joer net mat Kanner ënner 16 Joer ëmmer doheem wunnen.
ACORN. D'Maartforschtsindustrie huet och eng Verbrauchergrupp Taxonomie bekannt als ACORN. D'Basis vun ACORN Kategorien ass geodemographesch Segmentéierung. Opgeuerdentlech op d'Zensusdaten haaptsächlech d'Taxonomie benotzt Wunnzonen fir d'Verbraucher kategoriséieren. Zipcoden (Postcodes) kënnen mat spezifesche Kategorien ACORN ass. Well Leit, déi an de Quartier wunnen nee, tendéieren eng gutt Zuel vun Attributiounen ze partizipéieren, kann d'ACORN Methode vum Klassement vu Konsumenten méi staark ginn wéi eng generesch Klassifikatioun baséiert nëmmen op demographesch, ekonomesch oder sozialökonomesch Faktoren. D'ACORN Kategorien an hir assoziéiert Komponentë ginn hei ënnendrënner beschreift:
Wealthy Achievers - Kategorie 1
- A - Wealthy Executives
- B - Affluent Grays
- C - Flourishing Familljen
Urban Prosperity - Kategorie 2
- D - Prosperous Professionals
- E - Educated Urbanites
- F - Aspirant Singles
Komfortabel Aus - Rubrik 3
- G - Start eraus
- H - Secure Families
- I - Substanzen
- J - Prudent Pensioner
Mëttelméisseg - Rubrik 4
- K - Asiaten Gemeinschaften
- L - Post Industrie Famillen
- M - Blue Collar Roots
Hard Pressed - Kategorie 5
- N - Struggling Familljen
- O - Burdened Singles
- P - Hohe Rise Hardship
- Q - Häerzstuermversécherung
Perséinlech Erënnerung: D'Basics
De Konsumentprofil oder d'Personnement ze kreéieren ass eng vill méi einfach Aufgab, wann Dir déi uewe genannte Informatioun vun aktuellen a potenzielle Clienten gesammelt hutt. Profile, déi spezifesch Segmenter beschreiwen, erlaabt Iech eng Persoun ze interesséieren déi an Ärem Produkt interesséiert ass an Iech e besseren Verständnis wat wat si motivéiere fir Är Geschäfter ze fannen. Einfach einfach:
- Beschreiwt Ären potentiellen Client (en) anhand vun den uewe genannte Kategorien a schreift e genannte Persona
- Erstellt e spezifesche Profil fir all Client-Grupp, deen an den uewe genannten Kategorien identifizéiert gëtt
- Konsumentenverhale, Virléiften a Charakteristike beim Erstelle vun all Persoun
Sidd Dir e klore Bild vun der Zort Client déi Äre Geschäft soll gezielt ginn Dir eng Marketingstrategie kreéieren. Äre ideale Clientprofil hëlleft Iech fir ze identifizéieren déi wien a wéi Dir potenziell Konsumenten kënnt an datt Dir Äre Betrib interesséiert.