Identifizéieren Äre Target Market
Wen du probéiert et z'erreechen? Wien ass Ären Zilgrupp ? Erstellt een Profil deen den Konsument reflektéiert deen Dir sicht. Froen déi Dir wëllt Iech fraen: Wat ass hir Alter? Sinn si männlech oder weibchen? Wat ass hir duerchschnëttlech Akommes? D'Äntwerten op dës Froen wäerten hëllefreich sinn wann et probéiert e bestëmmten Plaz ze identifizéieren an deem d'Medien plazéieren.
Fuerschung Äre Target Market
Wann Dir Ären Zilgrupp identifizéiert hutt, ass et Zäit fir eng Maartfuerschung ze maachen . Dir kënnt Äert Fuerschungsaarbecht maachen, wat als primär Forschung genannt gëtt oder Dir kënnt op sekundär Fuerschung ofhängeg sinn, déi scho gemaach goufen. Et sinn Präiserhéijungen fir sekundär Fuerschung.
An dësem Schrëtt kënnt Dir identifizéieren wou Dir Äre Zilmarkt fannt an och aner Demographie, déi Iech bei der Auswiel vun de Medien richteg kaaft kaafen.
Sinn Dir Ären Zilgrupp online ? Sinn si Fernsehjugend? Wéi iwwer Zäitschrëften? Wat Marketing- Fuerderen am Beschten besser funktionnéieren wann et Reklamme gëtt?
Et ass wichteg ze verstoen datt d'Konsumenteschitéit vu Leit déi Dir zielt. Et hëlleft beim Plazen eng Medienentwécklung déi effektiv ass a leet duerch Erreechung vun Ären identifizéierten Ziler. Fuerschung kann Iech hëllefen dat ze maachen. Fuerschung kann och Informatioun u wat Dir mat Äre Konkurrenten do maachen a wou se an d'Publikum kommen, wou Dir versichen ze kommen.
Setzt Är Ziler
Verpasst dës Schrëtt net. Wann Dir d' Marketingzieler déi Dir mat Ärem Zilmarkt erreeche wëllt, kënnt Dir e Plang schafen. A bis dës zwee Saachen definéiert sinn, gëtt e Plang virgeschalt.
Wat wëllt Dir mat Äre Medien maachen? Sicht Dir sicht fir d'Sensibilitéit ze kreéieren?
Ass Är Zil fir z'ënnerschreiwen oder ze verkafen? Identifizéiere wat Ziler déi am wichtegsten sinn fir Iech fir all Medien kaaft, sou datt Dir maache kann, ob déi Ziler erreecht ginn.
Dir kënnt dës Ziler och mat deenen Dir Medien kaaft hutt a froen op hir Optioun ob hir Auslaaf fir dësen Objektiv funktionnéiert oder net. Vergiesst net, hir Aarbecht ass ze verkafen, also wa se hiren Input ginn, awer seet net als onwichtegst.
Definéiert a Plan Dir Är Strategie
Dir hutt Ären Zilmarché identifizéiert, Dir hutt Är Recherche gemaach an Dir hutt Är Zil gesat. Et ass elo Zäit fir eng Strategie ze definéieren a ze erschafen.
Äre Plang sollt d'folgend sinn:
- Wou wäert Dir Medien benotzen? Ginn et spezifesch Stecklëscht déi Dir interesséiert?
- Wat ass Äre Budget? A wou kënnt Dir dat Budgetsdeeg allocéieren, fir datt Dir déi Ziler denkt, déi Dir identifizéiert hutt? Wéi eng Komponente sollen Äre Mediaplan enthalen?
Eng Beispiller Media Buying Strategy a Plan
Hei ass eng Skala vun engem Medienplan an der Strategie, déi éischter fir mech ze schaffen:
- Executive Summary (Wat ass d'Resume vun der Strategie)
- Zilsetzungen a wéi wëlle si Iech ze leeschten
- Är Allgemeng Ziler ze identifizéieren
- Wat fir eng Publikatiounen oder Medienzëmmer hutt Dir op Grond vun de vireg Schrëtt gewielt?
- Wat ass Äre Budget?
- Wéi vill wäert Dir mat all Ausbroch verbréngen an firwat?
- Wat fir engem Objektiv erhofft Dir mat all Ausgab?
Beispill: Media Outlet 1
(Tipp: Bräiche all Mediendousche)Zil huet geduecht:
Definéiert vum qualifizéierten Maart erreechbar vun dësem Outlet:
Circulation Nummer:
Schlëssel Klassifikatiounen vun der Zirkulatioun wann et gülteg ass (Dëst ass extrem nëtzlech, wann Dir mat Prozentsaz briechen.):
Recommandéiert Planz:
Käschten - Dëse Sektioun sollt déi folgend sinn:Verhandelbar Präisser:
Rate Card Rate:
Total Negotiéierter Erléisse fir e Reklamm:
Total Negotiéierte (Méinjähreg / Joeres) Spuerpläng:
Total Costs:Ad-Placement Guarantee: (Wou ginn d'Annonce sichtbar a wéini wann? Wat fir Säiten a wéiën Datum?)
Sinn hir Bonusplazmenter fir d'Medien?
Gëtt et eng Plus-value fir d'Placement? Wahrscheinlech e Gratis-Rapport, Firmenprofil, Licence an engem Verzeichnis oder e-Explikatiounen?
Rationale hannert der Platz? Fëllt d'Argumentatioun fir de Medien ze plangen. Dir kënnt och Vergläicher mat anere Medienkontrollen vs. dës.
Fir mat Erfolleg ze kommen, muss Dir detailléiert sinn. Eng flott Medienkäschten bezuelen op Detailer, verbréngt Zäit ze maachen, a verhandelen wéi ee Pro.
Maacht se all Informatiounsaustausch an all Broscht datt Dir déi uewe genannten Froen ausgewielt hutt. Et hëlleft Iech fir eng Strategie ze schafen, déi déi noutwendlech Detailer an genuch Informatioune fir richteg Planung enthält, déi zu enger erfollegräich Medienkampagnenaktioun féieren. Ech recommandéieren, dës Informatioun an engem Dreiréng Bindestrich ze maachen oder Äre Computer fir d'Informatioun ze katalogiséieren. Et hëlleft bei der Schaffung vun enger Medienkäschte vu Medien déi Dir permanent fannt. Et wäert Iech Zäit fuerderen fir zukünfteg Medien kaafen. Dës Dokumenter hëllefen och beim Führen vun Iech duerch d'Ausféierung vun Äre Medienstrategie an de ganze Joer.
Gitt Äre Plang aus
Dir hutt Äre Plang an der Hand; Elo ass et Zäit, fir ze schaffen. Är éischten Schrëtt ass fir d'éischt unzekréien op déi Medien Medien déi Dir identifizéiert hutt a fir Är Medien Ofsetzungsraten ze verhandelen. Maacht e Kalenner an e Budget virun Iech all Kéier.
Vergewëssert Iech datt Dir Tariffer verhandelt a biedt Bonus oder Add-ons ze froen, datt se wëlle bereet Iech ze ginn, wann Dir mat hinnen zielt. Eemol erëm är Aen op Äre Budget, Äre Kalenner an, am wichtegsten, fir déi wichtegst Deadlinë ze verfolgen.
Wéi Är Medien kaaft ginn ausgeübt, musst Dir sécher sinn, d'Resultater ze verfolgen an ze evaluéieren wéi Är Plan an d'Strategie fir Iech schaffen. Wann Dir fannt dass Dir Är Ziler net entsprécht, seet net Angscht, Äre Plang esou néideg ze maachen.