De Schlësselwuert vun dëser Marketingdefinitioun ass "Prozess"; Marketing implizéiert d'Fuerschung, Promotioun, Verkaaft a Verdeelen vun Är Produkter oder Servicer.
Et ass enormt Thema, dat ass et do Tomesen, déi op Marketing geschriwwe sinn, a firwat Dir e Véier-Joer-Marketing-Grad hunn. Awer am Wesentlechen Marketing involvéiert alles wat Dir maacht fir Är potenziell Clienten an Är Produkt oder Service zesummenzeleeën.
Wann Dir en Marketingprogramm fir Äre Betrib zesummeliewen, konzentréiere sech op d'Basics, déi véier Haaptkomponenten vun engem Marketingplang:
- Produkter a Servicer
- Promotioun
- Verdeelung
- Präis.
Den Numm vum Spill am Marketing zitt an eng wäiss Basis vun zefridden Clienten op . De Marketing a Planungsprozess kreéiert a realiséieren Äert Marketing Effortë behalen a fokusséiert Är Verkaf uginn.
Apple Inc. - Marketing Success Story
Vun Apple aus enger Garage am Kalifornierestänn vum Menlo Park am Joer 1976 huet Apple Inc. an d'Gréisst vun der Welt mat der Kapitaliséierung duerchgesat. Mat méi wéi 100.000 Mataarbechter weltwäit an 233 Milliarden Euro am Beräich 2015, wann Apple e Land war, wäert d'Kapitaliséierung vum Marché de 20sten gréissten Land vun der Welt am BIP sinn.
Niewent der Entwécklung vun Apple an Apple II vun Computern aus dem Joer 1976 entwéckelt Apple Co-Grënner Steve Jobs eng Rei vun eenzegaartegen a innovative Technologien, dorënner de Mac Computer, den iPod, iPhone, iPad, Apple TV an den Apple Watch.
Während Steve Jobs als technesche Genies erënnert huet, war hien och e brillante Markéierer . De Apple Co-Grënner Steve Wozniak huet festgestallt, datt dat Marketing de gréisste Wëssen vum Job war. Seng Keynote-Introduktioun vum iPhone op der Macworld-Bühne 2007 mat senger Marken "One More Thing ..." Witz ass haut als ee vun de schéine Marketing-Performancen.
Apple's 1984 Super Bowl ad fir d'Start vun de Macintosh ass allgemeng als déi beschte Super Bowl commercial gewiescht. D'Entscheedung fir mat der Annonce ze féieren war héich Controversial am Apple - de Verwaltungsrot war net fir d'Reklamm net ze gesinn, se ze kascht an e Schlag fir d'Konkurrent IBM ze gesinn. Allerdéngs haten d'Jobs de Rekloun gehollef a bidde fir d'Airtime ze bezuelen. De Rescht ass d'Geschicht - an den éischten 100 Deeg vun der Verëffentlechung vun der Annonce Apple huet $ 150 Milliounen am Verkaf vu Macintosh gesammelt.
D'Jobs haten eng Passioun fir innovativ, schéi Produkter fir den Massenmarkt ze maachen . "Ech hunn et gär, wann Dir wierklech gutt Design a einfach Kapazitéit fir eppes bréngt wat net vill kascht", huet hien eemol gesot. "Et war déi ursprénglech Visioun fir Apple. Dat ass wat mir mat dem éischte Mac gemaach hunn. Dat ass wat mir mat dem iPod gemaach hunn "(Smithsonian.com).
D'Schéinheet an d'Einfachheet huet d'Haaptmarken vun Apple, awer wann vill Apple Produkter ganz am Marketing waren, huet d'Jobs fréizäiteg erkannt datt hien d'Form, d'Funktion an de grousse Marketing z'informéieren, fir wierklech Erfolleg ze ginn, an doduerch huet hie Apple gepackt an eng vun den weltbekannter Consumer Marken.
Och wann Apple net éischt aus dem Portal mat engem revolutionäre Neit Produkt war, ass et vill d'Firma, déi e bestehende Produkt erstallt huet, an en eenzegaarteg erfollegräich entwéckelt, eng brillant Marketing Kampagne entwéckelt an en en enorme kommerziellen Erfolleg gemaach huet .
D'iPhone ass sou e Beispill, dee wann e puer Joer zerstéiert Konkurrenten wéi Nokia an Blackberry verëffentlecht goufen.
Apple Marketing Succès dreift ëm den Opbau an d'Gestioun vu Marque Loyalitéit . Apple Client besteet als extrem trei fir déi Mark ze kréien an e puer konservéiert Apple Fans ginn all nei Release vun engem Apple-Produkt kaaft - et ass net onkomplizéiert fir d'Konsumenten ze lounen fir Stonnen oder Deeg fir e neit iPhone oder aner Apple Produzent ze verëffentlechen. Laut engem Morgan Stanley Research Studium 2014 huet Apple säi iPhone e Retard vu 90 Prozent fir Samsung, LG, etc.
Apple ass e konsequent Gewinner vu Präisser fir Marketing Excellence, dorënner:
Apple Inc. "Get a Mac" heescht déi meeschte Erfolleg Marketingkampagne vun 2007 bei den Annual Effie Awards (D'"Get a Mac" Ad-Kampagne war fir Apple Success Success!
D'Serie huet eng jonk, hip Mac Besëtzer ze verzeechnen versus Bummel, Nerdy-Scheedung, entschiedegt PC-Besëtzer.) 2010 huet Adweek "Get a Mac" als déi meeschte Werbekampagne vun der Dekade erkläert.
Den CMO Survey Award fir Marketing Excellence Gesamtejong 2012 an 2016.
"Brand of the Year" 2013 an de Kategorien vu Smartphones, Tafelen an Computeren duerch Marketing Research Firm Harris Interactive.
Marketing Beispill: Ee vun de Maxime vu Marketing ass datt e profitabelen Vertriebsvolumen méi wënschenswert ass wéi dee maximale Verkéiersvolumen.