Handelsmarken a Marketingmaterial
D'Franchiseuren ginn grouss Beméihungen an Ausgabe ginn fir den Numm fir säi Produkt oder Service ze entwéckelen, eng Identitéit oder "Markenperséinlechkeet" fir den Numm ze kreéieren an ze suergen, datt et legal geséchert ass. Fir d'Gesondheet vum Franchise-System ass et dofir eng kritesch datt Franchiseuren d'genehmegt Marke benotzt hunn an strikt mat de franchiséierer etabléiert Richtlinnen.
Mëssbrauch vu Marken kann d'Marke schiede an och de Franchise Franchise gefährden. Franchiseuren generell d'Markekonscht (zum Beispill Logoen) fir Franchiseuren an elektronescher Form mat der Fuerderung, datt d'Konscht net kaum nei erstallt ginn oder geännert ginn.
Normalerweis hunn etabléiert Franchise-Systemer Franchisee mat spezifesche Marketing- a Werbematerial fir d'Adaptatioun vum Franchisee benotzt. An Systemer wou Franchisee kënnen hir eege Material benotzen, ass d'Genehmegung vum Franchisegee normalerweis néideg, ier d'Materialien benotzt kënne ginn.
Franchiseor Marketing
Déi meescht Franchiseuren hunn komplette Marketingpläng an der Plaz fir den Gesamtfranchise. Deen nationale Plang schreift normalerweis Werbematerial, Reklammen iwwer Televisioun a Radio, Internet Reklammen, Sozial Medien, ëffentlech Bezéiungen an direkt Mail Beméihungen; Also ass d'Markenerkennung wäit verbreet, an Franchisee profitéieren vun dësem Markenindex.
De Reklamationsfonds vum System (och nach Markenfonds genannt) hëlleft fir dësen systembestréinte Effort ze finanzéieren.
Franchiseuren déi net Marketing op nationalem Niveau verwalten normalerweis e Rendez-vous fir d'Franchiseuren fir an hire Marketingplang op lokalem Niveau ze folgen.
Franchisee Marketing
Et ass typesch fir e Franchisee fir ze initialiséieren "grouss Ouverture" oder "Maartdirekt" Marketing, och e Joer Marketingplang, vum Franchisee fir ze froen an / oder zesummen mat dem Franchisee entwéckelt ginn. De Maartinformationszeechen allgemeng fänkt e puer Wochen virun der Ouverture vun enger neier Franchiseplaz a kann sechs Méint no der Ouverture daueren.
Niewent dem nationale Marketing vun de Franchiseure ginn Franchiseuren oft erméiglecht lokal lokal Marketinginitiativen op eegenen, innerhalb vu gewësse Restriktiounen. D'Zousaz vum franchiseur ass normalerweis noutwenneg virun der Prozedur mam lokalen Plang. Vill Franchiseuren hunn och e lokale Reklamm- a Marketinganforderung, wou de Franchisee e gewëssen Prozentsatz vun hirem Bruttoffaarf op lokalen Reklammen ausginn, a Beweis fir esou Reklamm fir de Franchiseur op jährlech Basis ze maachen.
Fuerschung vum Concours a Identifikatioun vum Target Client
Fir eng effektiv Publizitéit a Promotiounsprogramm ze kreéieren, musst Dir Är Hausaufgaben maachen.
Déi zwee wichteg Faktoren, déi Är Planung beaflossen, ass Äre Konkurrenz an d'Demografie vun Ärer Zilsproportioun. Et gi vill Froen ze beäntweren iwwert Ären Zilgrupp:
- Wien ass de Concours, a wéivill Konkurrenten besteet am Ziel?
Wat fir eng Zorte Servicer si bidden, a wat ass hir Pricing Struktur?
Wat sinn hir Stäerkten an Schwächten?
Wéi sinn Är Reklammers reklaméiert, a mat wéi engem Method?
Wéi eng Zorte vu Clienten sinn an Ärer Géigend, a wou si gi vu - zum Beispill, sinn grouss Wunnrestegebidder oder grouss Industrie oder Bürocomplexen ze gesinn?
Wat speziell Besoinen huet all Clienterengrupp? Wéi eng gemeinsam Bedenken fir Är Clienten?
Schafung a Executioun vun engem Marketingplang
Marketingpläng kënnen ganz komplex sinn, awer hei sinn déi grondsätzlech Schrëtt, déi am Verglach mam "5 Ps" vum Marketing (Produkt, Plaz, Präis, Promotioun an Publizitéit) sinn:
- Informatioun sammelen
- Plan d 'Campagne
- Programm maachen
- Iwwerpréifen a bewäerten d'Resultater
Medien Choiseen ze bewäerten
- Web-baséiert Reklammen (Suchmaschinn fir Marketing, Reklamm fir Reklamm fir Reklammen, Reklamm fir Reklamm fir Reklammen)
- Direkt Mail (Broschüren, Flyer)
- Social Media Marketing (Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest)
- Radio a Televisioun
- Drécker (Zeitungsannoncen, Zäitschrëften)
- Outdoor-Reklammen (Billboards, Poster)
- Grassroot Marketing (Ënnerhalung vun Referréieren, Deelhuelen an Gemeinschaftsveranstaltungen a Wuelbefannen, Vernetzung, Sponsoren lokaler Evenementer)
- Promotiounen an Specials (Couponen, Cross-Promotiounen)
Eng Note op Websäiten a Sozial Medien
Wéinst der Schnellkeet, mat deenen Informatiounen am Internet a sozialen Medien ze verbreeden, ass et net ungewéinlech fir Franchiseuren fir strikt Kontrollen iwwer Internetpräsenz an sozialen Medien Marketing z'erreechen. Franchisee gi generell verbueden fir hir eegene Websiten ze kreéieren; Anescht, Franchiseuren publizéiert meeschtens Franchisee-Informatiounen iwwer de Franchise-System Websäit. Wann e Franchisee erlaabt eng eegestelle Site ze kreéieren, gi se normalerweis verlooss fir se op den Site ze verknëppelen.
Kreativ Loyalitéit an Referratiounen erstellen
Positiv Wort vun de Clienten ass eng vun de mächtegsten Methoden fir Äre Franchise z'entwéckelen. Et ass kritesch fir e treiste Clientbasis ze halen. Loyalitéit a Beleidegungsprogrammer tendéieren ze gutt. Speziale Promotiounen an Couponen sinn och populär Methoden fir d'Clienten zréckzekommen.
Endlech sinn Referrals ëmmer en wichtege Bestanddeel vun engem Marketingpaket. Referrals kënne mat anere Geschäftsinhaber oder iwwer existent Clienten exchanged ginn. En Incitative Programm mat existente Clienten, déi nei Cliente referéieren, ass eng populär Method fir d'Referratioun ze kréien.