Ralph Lauren Revitaliséierung vun hirem Image mat enger mutiger Strategie
Fir der Vakanzenzäit änneren de Ralph Lauren hir Markéierung zu helle Faarwen a Lifestylemarken, déi d'Konsumenten aus der Mark erwart. D'Campagne ass entwéckelt fir d'Mark als Top-Top-Bewäertung fir Vakanzverloschter ze halen.
De Ralph Lauren Multikanal Vakanzekampagne gouf vun Siegel + Gale vu New York verwaltet. D'Multikanalaktiounsstrategie war virgesin eng Zilsetzung ze bréngen, fir de sou vill wéi méiglech Vakanzenhändler un der neier, fett Markenkommissioun ze erreechen. De breet Spektrum vun der Campagne weist datt et enormen Ausgab fir d'Mark war.
De gréissten Deel vun Online Medien Websäite maachen
Eng Facette vun der Ralph Lauren Multichannel Kampagne war Reklammen op der New York Times Websäit. D'Vakanzekommissioun 2012 war op Banner a Sidebar Reklamm affichéiert. Dee Effekt, besonnesch wéinst der héich gekierzter Kollektioun déi an der Video- a Biller Galerie gesinn ass, war op d'mannst d'Opmierksamkeet.
D'Bannerwerbung funktionéiert als Basis fir Klick op d'Websäit ze gesinn oder e Geschäft ze verkafen deen de gréissten Deel vun der Kollektioun ass.
D'Ralph Lauren Annoncen op der New York Times Websäit waren interaktiv an aktivéiert Zuschauer ze spillen fir e Video ze gesinn deen d'Liwwerung vu Geschenkboxen Ralph Lauren mam Zuch weist.
Eng wichteg Funktioun vun der Annonce war d'Kapazitéit déi de Betrachter huet fir de Ralph Lauren Vakanzekollektioun ze bréngen, ouni d'New York Times Websäit ze verloossen. Soubal d'spezielle Vakanzefuuchtung ofgeschloss gouf, sinn d'Zuschauer am Wesentlechen nees zréckgaang, wou se ugefaangen hunn op der Websäit.
Konsumenten Page Duerch Print Media Annonces
Dee Reklammen sinn och Deel vun der Publizitéitscampagne, mat Annoncen déi an der Januar Issue vu ville prominent Zäitschrëften publizéiert goufen, dorënner Architectural Digest, Condé Nast, Vogue an der Wall Street Journal. Zousätzlech huet d'Vakanzekollektioun e substantiell Präsenz op den Ralph Lauren Facebook-Säiten. Eng Rei Poste gi masseg faarweg Biller fonnt an d'Vakanzekollektioun ass prominent am Bannerbild bekannt. D'Mark Ralph Lauren huet och Reklamme per E-Mail-Schlëssel gedréckt, déi de Besëtzer op der Sich no qualitativ Last Minute Kaddoen zielen. D'Thema Linn vun de Mailen liest: Fannt d'Perfekt Last-Minute Geschenk ënnert $ 150.
Location ass alles an Multichannel Marketing
Et ass kloer, datt Marken Reklamm fir Internetsäiten an op Websäite wou hir Konsumenten aus hirem Zilmarktgeschäft sinn . Besonnesch Opmierksamkeet gëtt op d'Auswiel vu Siten, wou d'Mark wärt gesi ginn an wann et souwuel Konsumenten wahrscheinlech nach goen.
Bedenkt d'Auswierkunge wann e Marque ass associéiert mat ähnlechen Marken an Websäiten, déi Konsumenten aus hirem kollektiven Zieltarkt attraktéieren, wat an dësem Fall Konsumenten déi Luxusartikelen kaaft.
Luxuriéis Marchéierendequipen an der Vakanz Saison 2012 ugeschmiert fir multikanikanesch Kampagnen schockéiert . Ralph Lauren war an der Firma vum franzéesche Bijouterie Cartier an der Ustrengung fir Konsumenten vu Luxusgidder ze bréngen. De Campier Campagne huet e Winter-Termeestëmmunge fonnt , deen duerch E-Mailblancen an op Printmedien gedréckt gouf. E-commerce war e wichtege Bestanddeel vun de Campagnen vu Luxusmarken a war iwwerrascht zentral fir d'Verspéidung vun de Spéider. Cartier huet eng Wintersgeschlecht Video fréier an der Shopping-Shopping Saison gedauert an d'Wantertemperatur während der Multikanal Vakanzekampagne ënnerstëtzt.
D'Burberry britesch Marque huet eng animéiert musikalesch sozial Video fonnt, déi den Zentrum vun der Vakanzekampagne war.
D'Burberry Produkter hunn d'Lëschter dem Video zougeschloen, deen am Londoner Flaggschater mat sengem modernen Embedded Technologie gefilmt gouf. Burberry huet eng 80-second Greet Card Video op enger spezieller Vakanzekrozessioun a mat hiren sozialen Medien Kanäl gegrënzt. De Video weist eng festlech Owendfeier an der Burberry Boutique déi op der 121 Regent Street zu London läit. Natierlech huet d'Burberry hir Konsumenten erméiglecht d'Videoen op sozialen Netzwierkpläng.
Multichannel Marketing Campaigns liicht objektiv e breed Schwäif vu Konsumenten
D'Kraaft vu Multikanal Kampagnen ass kloer an der Band vun de Konsumenten, déi als Zielpublikum fir déi amüsant Reklamm opgeholl ginn. Jidder Multikanalplattform gëtt benotzt an eng Manéier déi d'Marque's Fähigkeit optimiséiert, nei Clienten ze attraktéieren an déi trei Konsumenten ze beschwéieren.
D'Recherche am Reklameanzefugement weist datt d'Reklamm fir Publizitéiten an Fernsehsendungen wichteg sinn fir d'Markenbewosstsinn ze bréngen an hir Markenhär ze entstoen. Awer sozial Netzwerkeetzungen, wéi Facebook, bidd awer eng ganz aner Zort vu Marker Erfahrung. Konsumenten heen heiansdo gewuer, datt se hir kënnen op der Mark ze kommentéieren an ze héieren vun der Firma: Social Media bidd dës Erfahrung a kann zu engem starken Konsumverhandlungen deelhuelen, wann et gutt artikuléiert ass.