Et ass Zäit fir Onprofessë fir ze stoppen iwwer den Social Media Plattformen als fräi Marketingskanner.
Et gi Millioune vu laanger Benotzer, fir Poste an Tweets aus Ärem Nonprofit ze liesen, awer se kënnen ni méi d'Chance hunn fir d'Majoritéit vun hinnen ze gesinn. Wann Dir Är Nonprofit gewëllt ass, e puer Bucks op den Dësch ze setzen.
Et war eng Zäit wou d'sozial Netzwierker bal komplett fräi waren. Vill Onscholdsdirektarien goufe verwonnert fir iwwer Facebook, Twitter an anerer ze probéieren fir hir Fans z'erreechen an nei Fans ze kommen.
Dat ass net méi richteg. Niewebäi, souwuel organesch Reiefolleg an Opmierksamkeet déi schrëftlech begrenzt sinn, hunn ONG'en vill iwwerdréit, vill manner ëmfaassend, bezuelte Reklamm op sozialen Medien.
Och d'digitale Reklamm, déi sozial Netzbetreiung a mobil Reklammen, erhéicht 28% 2014 an 2013. "Native Ads" - Annoncen déi den Ton, Inhalt an Aussiicht vun der Plaz sinn, wou se liewen - explodéieren an der Popularitéit. Déi bescht sinn meeschtens onofhängeg vun anere Inhalter op der Säit - denken iwwer de Bléck vun den Sponsored Posts op Facebook News Feed oder Promotiouns Tweets an Ärem Twitter-Stream. Déi Reklammen sinn all Dag eij Begeeschterung gewonnen.
Wann dëse Trend weiderhinn, nonprofits déi net budgetär Sue fir bezuelte soziale Reklammen sinn an der News Feed Staub bleiwen.
Awer just, well sozialen Medien "Pay-to-Play" ginn, heescht net datt kleng Onscholdegkeete ganz sozial ausféieren mussen. Success on Social Media gouf ni bëlleg an der éischter Plaz - et erfuerdert eng konstant Investitioun vu Zäit, Ressourcen a professionnel Entwécklung.
Wéi kann d'Bargeld ongerechteg net profitéiert effektiv Sozialversécherungen bezuelen? Hei sinn néng Saachen déi Är Nonprofit muss maachen fir eng sozial Reklammekampagne ze leeden, déi am Ende fir selwer bezuele kënnt.
1) Setzt e Goal.
Oft héiert ech net Onprofien op just op den Button "Boost Post" oder eng generesch Facebook Ad, ouni Plan oder Ennsinn am Kapp.
Dat ass wéi d'Geld verännert d'Toilette. Ier Dir eng Social Media Advertising Kampagne erstellen, denkt un wat Dir hoffe fir ze realiséieren.
Wëllt Dir Spenden erofhiewen? Lieserbriefe? Eventbesicht? Email aschreiwen ups?
D'sozial Reklammen brauchen e crystal clear Call-to-Action fir Erfolleg ze kréien. Stinn ëmmer doriwwer wéi Dir d'Resultater vun Ärem bezuelte Reklammen misst - net am "Goodwill" oder "Bewosstsinn", mee an kälte, haart Zuelen.
2) Setzt e Budget.
Dir kënnt gutt Resultater mat engem bescheidege Budget fir sozial Reklammen erreechen. Probéiert $ 50 fir ze starten. All déi Plattformen déi Reklamme ubidden, erméiglechen Iech e Budget, e Gesamtbetrag an d'Termin fir d'Campagne ze setzen.
Denkt un dës Reklamm ze kreéieren wéi Dir eng spezifesch Marketing- oder Spendenaktioun entwéckelt, mat engem Start, Mëtt an Enn. De Budget soll reflektéiere wéi vill Deeg Dir wëllt d'Kampagne maachen, wéivill Leit Dir wëllt d'Annonce kucken an d'Resultater fir Iech wäert sinn.
Wann Dir $ 50 op enger Annonce u kënnt an 34 nei E-Mail-Newsletter ënnerbannt kréien, wat ass dat wäert? Et ass Zäit, Daten an Ären Marketing Décisiounen z'erreechen, a sozial bezuelte sinn e super Wee.
3) Zil. Gitt weg Suergen.
Et wäert Iech net gutt sinn wann Dir Millennialen wëllt erreechen , awer Dir sicht Är Annonce net ze erreechen.
Wann Dir eng Veranstaltung zu Boston hutt, awer Dir zielt d'Event Invitatioun fir jiddereen an der Natioun, ass dat net eng effizient Notzung vu Fongen.
Geziilt fir Äre sozialen Annoncen ass deen wichtegsten Deel vum Prozess. Denkt un, wien Dir wëllt erreechen. Ouni strategesch Publikum gezielt gëtt Är Annonce adlaat flach a fällt. Allerdéngs ass de beschten Deel vun der sozialer Reklamm d'Fähëg fir d'Gruppen an d'Leit ze identifizéieren déi Dir wëllt erreechen!
Op Twitter kënnt Dir duerch Schlësselwieder oder Schlëssel wéi eng Schlussziel konzentréieren. Dir kënnt och e Reklammen op aner Reklamme weisen. Wann Dir e Wëllen vun der Fra vun der Fra ass, kann Dir eng Reklamm maachen déi d'Twitter Follower vun Wohltätegkeete mat ähnlechen Missioune weisen. Wéi eng brilliante Strategie - vill méi kosteneffizient an ethesch wéi d'al-Schoul-Methode fir Mailing Lëschten kaaft! Fir méi Detailer zum Schaffen vun enger zilorientéierter Twitter Reklamer, besicht äre Geschäftssekretär.
Facebook-Reklamme kann op a misst hyper-spezifesch sinn. Dave Kerpen, Direkter vum lokalen Gefaangenen, huet gesot: "" Dir wësst wat ass méi käschte wéi eng Milliarde Leit op Facebook kritt? D'Reess fir déi richteg 1.000 Leit fir Äert Geschäft, oder d'Recht 100, oder d'Recht 10 oder déi richteg sinn. "
Fir Testzorten auszestellen, Kerpen berühmt eng Reklame virzegoen, déi speziell fir bestuet, Fraen, 34 Joer al Beschäftegter vu Likable Media. D'Annonce huet gesot: "Ech hunn dech gär, Carrie." A nëmmen seng Fra, vun der Milliard Leit op Facebook, huet se fonnt! Dat ass déi extrem vu gezielt!
Är Nonprofit kann méi wéi nëmmen eng Persoun zielen (awer dat wier e ordinäre Wee fir e grousse Sponsor oder Eerem Sponsor ze soen). Benotzt d'verfügbare Tools fir Äre Key Audience iwwert Location, Demografie, Interessen, Online Verhalen a souguer aner fortgeschossene Targeting Methoden ze identifizéieren.
Fir méi Spezifizitéiten op Facebook fir dës Ziler ze liest, liesen Wéi gitt Facebook Annonces op hirem Blog.
4) Fill Bäisetzen.
An der Welt vun de sozialen Medien, ONG'en sinn ëmmer konkurriéiere fir d'Opmierksamkeet vun de Benotzer an der Facebook News Feed, Twitter Stream, Instagram Fournée an dergläicht. Gitt ze gesinn ass eng onbeschreiflech Schluecht, déi net profiléiert grënnt net nëmme géint aner Ongewënn. Mir kompitéieren och mat Entreprisen, Interessegruppen, Reklammen, Politiker, Neiegkeeten, an natierlech och d'eigen Famill a Frënn.
Wann Dir eng sozial Adaptiounskampagne unzefänken, ass et néideg fir visuell Visiounen ze hunn. Wat ass d'"richteg" visuell? Een deen mat Ärer Zielgruppe mat enger Resonanz schwätzt a verlaangt se fir d'Wënsch ze kompletéieren.
Gitt dat schéngt e groussen Opschlag? Vläicht. Allerdéngs ass et e gutt etabléiert Tatsaach, datt visuell Angscht Engagement an all sozial Plattformen gëtt. All Onprofien, onofhängeg vun der Gréisst oder Budgétaire, mussen sech bei der visuellem Marketing Party verbuchen .
5) Förderen nëmmen déi beschten Saachen.
Ech den Mantra iwwerglécke vum John Haydon - nëmmen ze genéissen. Gitt net eng Post, déi vun Äre Fans op Facebook ignoréiert huet - et ignoréiert se wéinst engem Grond! Wielt déi, déi e rëm verursaacht hunn, eng Diskussioun erreech hunn oder e puer Aktien hunn. Erhéicht hir Erhéijung mat Reklamm nëmmen hëlleft se et weider ze maachen an ëmmer méi Leit.
Huet net bezuele fir eng hallefgebotent, schlecht ugestallte Reklamm mat engem pixilleéierten Bild aus dem sozialen Universum ze léien! Wielt Är Formuléierung an Är Biller ganz sëcher. Verwenden vun Grafiken an aner Sprooch, déi an der Vergaangenheet gemaach huet fir Är Supporter an eng Responsabilitéit ze engagéieren. Kuckt d'Eclatusen, Tweets, Pins, Fotoen an VIDEO fir den absolute Bescht Inhalt fir ze promovéieren.
6) Maacht et lächerlech einfach.
Wou ech se vill Onsécherheet gesinn, déi net op sozialen Medien an a bezuelte Sozial gesi sinn, ass d'Zuel vun den Hindernisser, déi se an de Wee hunn fir de Wonsch ze kréien. Wann Dir eng speziell Kampagne fir méi Leit ze organiséieren fir eng Veranstaltung, schéckt d'Leit net op Är Homepage Homepage, wou se e puer Sekonnen ausginn fir de Knäppeg fir ze sichen!
An nee, ech interesséieren net datt de Knäppchen richteg ass, op der Homepage, an helleg rouder 100-Punkt Schrëft. Wann Dir e Benotzer wëllt op enger Verknüpfung an enger Annonce klickt, Dir hutt fir dësen Klick bezuelt, musst Dir se direkt op d'Plaz schécken, déi se wëllen!
Hei sinn d'Landungssäiten praktesch gesinn. Landing Säiten sinn spezifesch Mini-Websäiten oder Säiten déi op dëser Websäit gesidd an genee Detailer, wat Dir wëllt eng Persoun ze maachen, nodeems se op engem Link geklickt hunn. Si si gebaut fir e bestëmmte Zil ze déngen - eng Donéierung ze kréien, zum Beispill. Fir néng Tipps iwwer d'Landung Säiten mat Ärer bezuelter sozialer Kampagne, liesen dëse Post vun HootSuite.
7) Speet d'Sprooch vun all Site.
Wat funktionnéiert gutt op Twitter ka besser funktionnéieren op Pinterest . Jiddfer Medienplattform huet seng verschidde Stäerkten an Schwächten. Och Är Zilgrupp kann op all eenzel sozialem Kanal ganz verschidden sinn.
Huelt e puer Zäit fir ze wëssen wat d'Stécker, d'Tweets an d'Pinsele déi traction an engagéiert mat Äre Fans a Follower. Maacht sécher, d'Terms of Service vun all Site ze suivéieren oder Är Reklamm kéint ausgehale ginn.
8) Test. An nach eng Kéier testen.
Soziale Publizitéit ass net eng "eemol an et gemaach" Saach. Wann d'Reklammen net funktionnéieren oder Iech déi Resultater ginn, déi Dir erwart, re-evaluéieren.
Äert Bild änneren. Wordsmith déi Sprooch. Heiansdo kënnt déi klengst Feature ka grouss Diversitéit an Är Resultater.
E puer Organisatiounen lafen zwou oder dräi Annonces an der selweschter Zäit a beseet déi, déi net méi iwwert eng kuerz Zäit maachen.
9) Optimize fir mobil.
Mat der Majoritéit vun der sozialer Medienverbrauch, déi op mobilen Apparater (iwwer Facebook, Twitter Apps) stattfënnt, muss Är Non-Profit sécherzestellen, datt Dir Ären Online-Inhalt fir de mobille Betrag optiméiert.
Fir ze kucken, ob Ären Internetsite mobiliséiert gëtt, liese mäin Artikel wat den Neie Changement op Google Search heescht fir Är Nonprofit-Website an kuckt de gratis Mobile-Friendly Test vu Google.
Egal ob Dir eng kleng Organisatioun oder eng grouss ass, Är Zielpublikum déi ganz Welt oder eng kleng Stad, eng bezuelte Soziale Reklame ass e relativ nidderege Käschten an einfache Wee fir Är Marketingzieler z'erreechen.
Et ass Zäit, sech ze beklotegen iwwer de Verloscht vun der Reichsgréisst op sozialen Medien an direkt déi Energie fir eng bezuelte sozial Reklamatioun. Och e klenge Budget, wann gutt zielgerecht ass, kéint e grousst Ausgab maachen.
Julia Campbell ass e sozialen Medienstriewen a regelméisseg Contributor zu dësem Site. Mir liewe hir Expertise a richtegen Interesse iwwert d'Hëllef fir Net-Profiten ze kommen Succès mat sozialem Marketing. Kuckt hatt aus hirem kompletten Bio fir Infos iwwert hirem Blog, Webinären a méi.