Den Stick zu der Definitioun an de gréngem Marketing ka ganz vu Kraaft sinn
Gréng Marketing verweist op de Prozess vun der Verkaaft vu Produkter a / oder Servicer op Basis vun hiren Ëmweltproblemer. Wéi en Produkt oder Service kann ëmweltfrëndlech sinn an sech selwer oder ëmweltfrëndlech sinn, wéi:
- Vun enger nohaler Natur gefouert ginn
- Gitt keng gëfteg Matière oder Ozonschrott Stoffer
- Able recykléiert a / oder aus recycléiertem Material produzéiert gëtt
- Vu vun erneierbaren Materialien (wéi Bambus, etc.)
- Net benotze vun exzessiver Verpakung
- Dir sollt entwässert sinn an net "throwaway"
Gréng Marketing an Nohalteg Entwécklung
Gréng Marketing gëtt normalerweis vu Firmen gemaach déi engagéiert sinn fir d' nohalteg Entwécklung an d' gesellschaftlech Verantwortung vun der Gesellschaft. Méi Organisatiounen maachen en Effort ze maachen fir nohalteg Geschäftspraktiken ze realiséieren wéi se erkennen datt si kënnen hir Produiten méi attraktiv fir d'Konsumenten erofsetzen an och d'Ausgaben reduzéieren , och Verpackungen, Transport, Energie / Waasserverbrauch etc. Firmen ginn ëmmer méi entdeckt datt déi demonstriéieren e gudden Niveau vun der gesellschaftlech Verantwortung kann d'Marque Loyalitéit tëschent sozialem bewosst Verbraucher erhéijen.
Public Works and Government Services Kanada huet Informatiounen iwwer Gréngen Ausschreiwungsprinzipien an Ressourcen fir Betriber. Ethical Sourcing ass wichteg fir Gesellschaften a Konsumenten gewielt.
Ass Konsumenten déi méi fir gréng Produkter bezuelen?
Déi evident Hoffnung vu gréngen Marketing ass datt potenziou Konsumenten e Produit oder Service "Greinn" als Benefice gesinn a se hir Entscheedung kaaft huelen. D'net-souvisuell Hypothese ass datt d'Konsumenten e gudde Wonsch méi fir gréng Liwwerer bezuelen wéi se fir e manner-grénge vergläichen alternativ Produkt.
Ass dëst wierklech?
Anscheinend, jo. De 2014 Nielsen Global Survey on Corporate Social Responsibility huet 30.000 Konsumenten aus 60 Länner erméiglecht fir Statistiken iwwer Konsumentenzueler fir nohalteg Kaf ze erméiglechen, a feststellen datt:
- 55% vun de Konsumenten wollten extra fir Produkter a Servicer vu Gesellschaften ze bezuelen fir eng positiv sozial a ökologesch Auswierkunge festzehalen (bis 45% am Joer 2011)
- 52% huet zumindest een Akaaf an de leschten 6 Méint aus mindestens e sozial sozial Verantwortlech gemaach
- 52% Produktverpackung kontrolléieren fir nohalteg Auswierkunge ze garantéieren
Interessant hunn d'Konsumenten an der Regioun Asien / Pazifik, Lateinamerika an den Noen Osten / Afrika méi héije Virdeeler (64%, 63%, 63%) ze bezuelen fir Extra ze bezuelen, während d'Präferenz an Nordamerika an Europa méi niddereg war (42% an 40%).
D'Nielsen-Ëmfro wéi och anhand vu Verkafsstatistik gekuckt hunn, a laut Verkafsdaten, Marken, déi Reklamm vun der Nohaltegkeet op der Verpackung hunn, haten 2% Joer am Joer erop an de Verkaf vun 2011 bis 2014, am Verglach mat 1% fir déi net.
Misrepresenting Produkter oder Service als Green Can Backfire
Während d'Gréng Marketing méi grouss ass wéi d'Zuel vun de Konsumenten wëlle fir hir Ëmweltkonscht mat hiren Dollar zréckzekommen, kann et geféierlech sinn.
D'Öffentlechkeet ass skeptesch vu grénge Fanger ze begleeden a mat Firmen ze ernimmen géint hir Marken an hir Verkéiersmoossnamen z'ënnerschreiwen, wann e grénge Schued entgéintkomm ass falsch oder widerlech vun anere Produkter oder Praktiken. Présentéiere e Produkt oder Service wéi gréng, wann et net Greenwelling genannt gëtt.
Zum Beispill, am Joer 2012 eng CBC Marketplace-Studie huet festgestallt datt Dawn Anti-Bakterielle Seelefaarf, déi e Label fir Baby-Dichtungen a Enten erënnert a behaapt datt "Dawn hëlleft fir d'Liewen ze retten" fonnt gouf Triclosan, déi offiziell als toxesch an aquatesch Liewen deklaréiert gouf - Ëmweltgruppen hunn dofir ugeruff fir ze verbannen. Verständlech, Proctor & Gamble, Produzent vu Dawn Produkter, huet en Interview vum Marketplace veréiert.
Seaworld Orlando senger Einféierung vun senger "Coupe That Cares" 2013 war e méi gloege Beispill vu gréngen Marketing net falsch.
D'Coupe ass als ëmweltfrëndlech verkaf ginn; All Kéier wann eng Persoun d'Coupe an enger Automarkt an engem Park opgemaach huet, en embedded Chip huet gewise wéi vill CO2 hien oder hatt gespuert hat. Leider ass d'Coupe Plastik - genau wéi déi 40 Accessoiren, déi separat kaaft ka ginn déi d'Coupe verdoppelen, déi als Pinguin-Spill verduebelt ginn.
Beispiller vu Green Marketing
- Liewensmëttel déi d'Bio-Produkter reklaméieren. D'Bio-Liewensmëttelindustrie ass a Sprong a Grenzen gewuesselt ginn wéi d'Konsumenten eng erhéicht Präferenz fir net genetesch modifizéiert Liewensmëttel , déi fräi vu Pestiziden sinn, ausdrécken.
- Restauranten déi "lokal gebuertsgeméiss" Fleesch, Geméis, Fësch, Wäiner encouragéieren. Lokal Sourcing ass attraktiv fir Konsumenten, wéi et e Bild vun der Nohaltegkeet an der Bereetschaft investéiere soll an d'Gemeinschaft ze investéieren.
- Toyota's Marketing vum Prius hybrid. (De Prius ufänkt all aner Hybridfahrten, virun allem wéinst senger eenzegaartegen Styling d'typesch Besëtzer fir Leidenschaft fir Nohaltegkeet.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz "Marketing vun hiren Autos als" propperer Diesel "" Earth Friendly "Autoen. Wéi truthinadvertising.org weist op seng Ronnebau vu Firmen beschëllegt, déi am Grénwëller am Earth Day 2016 beschëllegt ginn ass, "et ass näischt iwwer d'Dieselmotoren, déi Spuerstoff an der Niveauen iwwer de legale Grenz hunn."
- D'Fuerderung behaapt, déi net esou impressionant wéi se kucken. E puer Entreprisen versichen gréng ze gräifen duerch ëmweltfrëndlech Klausel déi essentiel sinn sinn. Zum Beispill, Worldwatch weist e Beispill vun engem Coopertone Sonneschutz mat engem "no FCKW" Label. E Chlorofluorokarbon-Free Produkt kléngt gutt (Dir kënnt d'Ozonschicht retten), bis Dir feststellen datt d'FCKW-Produktioun an den USA seit 1995 verbannt gouf.
Gréng Vermarktung kann e ganz mächteg Marketingstrategie sinn wann et just richteg ass. Kuckt dräi Keys fir Successful Green Marketing .
Entreprisen déi ëmfaassend Entwécklung maachen
PepsiCo ass eng vun de gréisste Produkter vun der Nahrung an Getränker vun der Welt mat jährlechen Einnahmen vun méi wéi 65 Milliarden Dollar a eng Produktpalette mat Marken wéi Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola a Frito-Lay. Dee leschte Joerzéngt ass PepsiCo e Leader tëscht Entreprisen an der Waasserschutz- an Energieverbrauch. 2012 huet de PepsiCo de Stockholm Industriewasserpräis kritt fir d'Efforte fir d'Waasser an d'Energieverbrauch duerch all seng Geschäftsgeschäft ze reduzéieren, vu Versécherungsketten zu Fabriken.
PepsiCo d'Effizienz vun der Nohaltegkeet:
- Zesummenaarbecht mat Baueren, fir d'Waasserverbrauch an d'Kuelestoff ze iwwerwaachen an d'Erhéigung vun Cropperen ze maximéieren
- Réckgewécklung Fabriken a Firmenbüros fir d'Energieeffizienz ze verbesseren - zum Beispill den 350 Mataarbechter Casa Grande Frito Lay Facility in Arizona generéiert d'Halschent vun de Stroumbedürfnisser mat Solarenergie, d'Waasser gëtt fir d'Trëttoormen recycelt an d'Offäll gëtt ëmmer nees recycléiert. D'Fichier ass ee vun iwwer 20 anere PepsiCo Standorten zertifizéiert fir LEED D'Nohaltegkeetsnormen.
Bekannt och: Ëmweltförderung, Ökologesch Marketing, Ökotechnik, grénge Schatz.
Beispiller: Chad säi grénge Marketing Kampagne bombardéiert, well hien de Feeler gemaach huet fir seng ëmweltfrëndlech Produkter am Styropor.
Kuck och:
10 Weeër fir Äert Geschäft ze gréngen