Froen vun der Online-Reklamm
Firwat soll en Inserent ëm dës sinn? Well ethesch Doubele Reklamme en negativen Impakt op hir Marken hunn.
Wann Benotzer net eng Reklamm net weisen, nee se sou gär ze verlängeren, wat dem Annonceur net gefällt. Wéi den Usability-Expert Jakob Nielsen steet et an engem Artikel op senger Websäit: " Unethical Annoncen ginn Iech méi Fixatiounen, mais ethesch Geschäftspraktiken op laang Siicht méi Client treffen."
Negativ Reaktiounen kënnen och aus Mediengesellschaften kommen. Si kënnen net akzeptéieren akzeptéieren akzeptéieren well se de Verkéier vum Auto féieren. D'Organisateure vun der Journalistin De Poynter Institut, zum Beispill, seet zu sengen Ethik-Richtlinnen: "D'Erfahrung vum Konsument ass prinzipiell. Reklammmodelle a Sponsoren sollten eng gutt evaluéiert ginn fir hir Impakt op d'Konsumserfahrung ze bestëmmen."
Advertorials, Kick Through Ads, an In-Text Advertising
Eng Zort vun Reklammen déi problematesch sinn, ass d'Reklammen - eng Annonce déi intensiv gemaach gëtt wéi e Artikel. Dëst gëtt och als natiirlech Reklamm genannt. Et ass eng laangfristeg Regel an der Publika- tioun, datt all Annonce, déi mam redaktionnéierten Inhalt verwiessele konnt, muss als e Reklame markéiert ginn.
Dëst ass richteg am Internet wéi et ëmmer scho richteg gedréckt ass.
E gudde Beispill vun engem Reklame sinn d'Feature vun der Sony-Campagne déi viru puer Joer gestart gouf. Et besteet aus Artikelen déi Freelancer geschriwwen hunn, déi sech als duerchschnëttlech Biirger présentéiere wéi se d'Technik benotzt hunn. D'Artikelen ginn commissionéiert a bezuelt vu Sony.
Si hunn net vill iwwerhaapt Sony genannt, ausser an den Sidebar, wat se besonnesch schwéier hunn fir de normale Site Inhalt ze ënnerscheeden. Mä wat wierklech d'Kritik war, war datt d'Etikettéiere fir Artikelen ze ënnerscheeden als Reklammegesetz ass oft a ganz klenge Typ, an heiansdo war d'Wuert "Reklamme" net esouguer benotzt.
E puer Typen vu Reklammen sinn ethesch problematesch, och wann et kloer ass datt si Reklammen sinn. Zum Beispill, am Joer 2002, Händler Händler Orbitz huet opgespléckt Kontroverse an méi wéi engem Media Outlet duerch Launch vun Kick-Through Reklammen - Display Annonces déi den Benotzer op eng Websäit huelen, wann se just Maus iwwert eng Annonce sinn. D'Tatsaach, datt Trituet duerch Reklamm net aus dem Netz verschwonnen ass, ass wahrscheinlech wéinst der Raiser géint hinnen.
Nëmme vu renomméierten Firmen hunn d'Technologie entwéckelt - virun allem Computere vum Publisher O'Reilly. Och O'Reilly, deen nach ëmmer d'Annonces op senger Site benotzt, erënnert een FAQ fir z'erklären firwat se dës Technologie benotzen an erkläre wéi d'Benotzer d'IntelliTxt-Annonceren ausschalten, wat e bëssi ze weisen datt d'Annoncen onzefridden mat Benotzer sinn.
Vibrant Media argumentéiert datt d'bezuelte Linke e Feierowend un enger ënnerschiddlecher déifgräifender Ënnerstëtzung an d'Pop-ups als Reklame markéiert sinn, fir hir Technik net mat ethesche Regelen ze verstoppen.
D'Firma wëll och soen, datt zanter de Linke mat engem automatiséierte Prozess no der Post erausginn, wann de Artikel online publizéiert ass, kënnen d'Schrëftsteller net beaflosst ginn op Schlësselwieder.
Verschidden Medienindustrie Associatiounen nët averstanen, besonnesch d'Business-to-Business (B2B) Verëffentlechen Associatiounen American Business Media an d'American Society of Business Verlag Redaktoren. Béid hunn Richtlinen spezifesch verbidden den Verkaf vun kontextuellen Links am redaktuell Exemplar - kucke vun der Sidebar. (Versécherung: dësen Auteur huet fir ASBPE geschafft.)
Pop-Ups, Pop-Ënnerséi an Fake Dialogue Boxes
Eng aner Zort vun Reklammen, déi e puer frësch sinn, sinn déi, déi an enger neier Fënster opmaachen. Dat éischt Beispill ass natierlech déi Pop-up-Annonce, déi an engem klenge Fënster virun der Haaptsäit gëtt. De Pop-Down ass ähnlech, mee steet hannert der Haaptfënster vum Browser, sou datt e Benotzer net seet, bis se dës Fënster zoumaachen.
An béide Fäll kënnen d'Inserenten hoffnungsen datt Benotzer ignoréierend op der Fënster klickt wann se versicht hunn ze schloen an sou de Site vum Annonceur ze huelen.
Obwuel zwou Formen vun der Reklamm ubruecht ginn, riskéieren se och de potenzielle Client. D'Untersuchungszeeche weisen, datt Pop-ups déi hottste Reklametechnik sinn. Een anere Grond brauch se net ze benotzen ass datt déi meescht Leit se blockéieren. An obwuel dës Reklamme en héigen Klick ofgeschnidden hunn, kënnen déi meescht vun dësen Klicks onerwaart passéieren wann Leit versichen d'Fënster zouzemaachen. Pop-ups kënne fir Inhalter funktionnéieren, awer sinn net gutt fir Reklammen anerkannt.
Da ginn et Reklamme wéi Systemmeldungen aus Ärem Computer - déi graue Rechtecken déi op Ärem Schreif mat enger Noriicht an engem "OK" Knäppchen oppassen. De Benotzer mengt datt den "OK" klickt an d'Fënster zougemaach gëtt, awer fir d'éischt un d'Websäit vum Annonceur.
"Et ass näischt Gutt, déi aus där Approche kommen", seet Neil Hair, Assistenzprofesser am Rochester Institute of Technology, déi d'Wahrnehmung vun de Online-Wënsch gemaach huet. "Dir wäert nëmme Mënschen verréckt maachen ... et ass just Äre Bild méi laang ze zerstéieren". Jéngere Leit reagéiere besonnesch negativ op dës Zorte vu Reklammen, seet hien.
Interstitielle oder Prestituë Reklammen - Säiten déi vir den erwartten Inhalt ageprägt sinn - kënnen och als irritéiert erkannt ginn, mee allgemeng akzeptéiert ginn, wann de Benotzer eng Optioun zur Säit vun der Säit umellen andeems Dir op enger Link "Iwwersetze" klickt.
Overlays sinn Reklammen déi iwwer existent Inhalt sinn, awer an der selwechter Fënster anstatt an enger neier Fënster. Si sinn och bekannt vu Markennamen wéi Eyeblaster oder Shoshkele. Si si meeschtens Flash Filmer. Si kënne Animatioun hunn déi fräi iwwert de Site Inhalt bewegen. Dës Annoncen sinn generell net onbedéngt wann se Inhalt hunn; Overlay Reklammen op Video hunn eng gemëscht Äntwert kritt.
An aner Interessi fir Online-Verëffentlechen ass datt all déi uewendriwwerentwéckele vun dësem Sektioun Scripte enthale kënnen, déi Browsers ofbriechen. (Fir méi op de Pros a vun de Konsequenzen vun dësen Annoncen kuckt "Pop-Up Annonces - Pros and Cons - Pop-Unders, Overlays and Intrusive Ads".)
Recommandatiounen Fir Success
Wéi Leit léiere Banner Reklamme ignoréieren, ass et realistesch datt d' Inserenten frotzeieren, Pop-ups, Overlay-Annoncen an dergleichen ze benotzen? Wat maacht Dir fir Leit ze besënnen fir Är Annoncen ze beaarbechten?
Éischtens, gitt al ginn iwwer d'Bedeitung vu Klick op. "Ziel ass et, Leit net ze klickt, well se se net hunn. Et ass d'Unerkennung", seet den Neil Hair vum Rochester Institut fir Technologie. An anere Wierder, Online-Annoncéieren gëtt méi wéi traditionell Reklamm.
Hair an seng Kolleeg Susan Barnes kuckt no wéi eng Bannerwerbung funktionnéiert a firwat. "Et muss mat Faarwen maachen, déi benotzt ginn, an ob se mat lëschteg bewegbaren Text sinn, déi d'Leit loosstechen." Si fannen och fest datt dee Grouss Text besser ass wéi kleng - also hält Äre Message kuerz.
A schlussendlech ass eng aner Technik, déi funktionnelt ass Humor. Déi drëtt Zeil, haaptsächlech "Hair", ass "lues softly soft use". Dir musst dës Bezéiungen an der Zäit bauen. "