Dëst ass eng allgemeng Stëmmung an der Geschäftswelt. Vill kleng Entreprisen hir hir Ressourcen (a Sanéierung) erschaafen andeems se Sue op Saachen bréngen, déi se net gutt maachen.
Ee vun den Haaptgrënn, firwat vill Marketing ass net funktionnéiert och well et kéint sinn, well d'Geschäft Positiounen selwer. Bewosst gemaach d'Wahrnuecht Aner hunn Ären Geschäft och ewëltlech wichteg wéi et déi richteg Maartwahlen auswielen.
Et ass Är Verantwortung als eegene Besëtzer fir ze kontrolléieren wéi d'Leit Är Geschäfts-, Produkt- oder Servicer kucken. D'Gutt Noriicht ass datt Dir d'Kraaft a Fähigkeit huet dëst ze beaflossen. Et ass net wierklech wichteg, ob Dir an e puer Joerzéngten oder an e puer Deeg am Geschäft geschafft huet, d'selwecht Prinzipien applizéiert, wann et Äert Geschäft positionéiert.
Et ginn dräi Schrëtt hei.
1. Wielt wéi Dir wëllt empfannen
Eischtens muss Dir wielen, wéi Dir wësst gitt wieren . Yep, et ass wierklech e Choix. Wann Dir net bestëmmt a wéi Är Produkt, Service oder Geschäft gescheit gitt, eng aner wäert et sinn an et wier net ideal. Et ginn zwou Froen fir Iech fir Äert Geschäft ze bestëmmen "(an Äre Besëtz!) Bild.
Déi éischt ass " Wéi wëllt Dir Äert Geschäft, Produit oder Service widderholl sinn?"
Dëst hëlleft Iech de Charakter oder d'Perséinlechkeet vun der Mark ze definéieren, déi d'Basis vun Ärer Positioning bilden.
Déi bescht Method fir dës Fro ze beäntweren ass fir Iech selwer ze froen " wa meng Geschäft eng Persoun war, wéi wäert ech hien oder hatt beschreiwen?"
Dir benotzt Adjektiven oder Beschreiwe Wierder wéi jonk, al, frësch, modern, avanturéis, sécher, enttäuscht, energesch, lieweg, schnell fir Äert Geschäft ze beschreiwen. Déi manner konventionell, desto besser.
Zum Beispill Wierder wéi erfuerderlech, qualitativ héichwäerteg a professionell, ech soen net wierklech vill - ass net dat wat all aner se schon soen?
Wann Dir Är Markenfiguren ausgefouert hutt, lass eis op déi zweet Fro geheien " Wat wëlle mir fir bekannt sinn?"
Hei musst Dir ganz spezifesch sinn wéi Dir kënnt net fir eng Millioun Saachen. Et ass mënschlech onméiglech, méi wéi zwee, dräi Saachen iwer eppes ze iessen oder eppes. Loosst se an d'Wichtegst Schlësselwierder fir Äert Geschäft.
Dëst kéint sécher sinn, Spaass, Lifestyle, Einfachheet, Edukatioun, Client Service, Gléck, Kreativitéit, Innovatioun.
Vergewëssert Iech datt Dir et mat Ärem Team de Bäitrëtt deelhëlt, fir datt se all an d'Bord ginn an an déi selwecht Richtung zéien. Wann Dir keng Kohärenz géift Dir Är Maart vermëschen a Verwirrung net verkaaft.
2.Differenzéiert Iech selwer fir erauszekréien a festleeën
Elo, datt Dir gewielt hutt wéi Dir wëllt widderhuelen, opgebaut op. Mir liewen an enger ganz beschäftegter Welt, ginn all Dag duerch Tausende Marketingpalette bombardéiert.
Wéi sidd Dir jeemools erauskoum? Wéi gëtt iergendeen dech beandrockt?
Dir musst differenzéieren. Leider sinn vill Geschäfter kierpferent anerens kloer, well se "den anere Jong" denken, datt hien alles ausgeleent huet, awer wahrscheinlech hien oder se huet net.
Vill Geschäfter sinn nëmme verschmëlzest an anstatt hir eegene Eenheet virzebereeden.
Also éischter wéi een anere kopéieren, wéi et Saachen aneschtes maachen an Saachen mécht besser? Oder solle mir soen "ze bremsen", well et am Moment ee ganz fashionable Wuert ass. Egal wéi, wat Dir braucht fir ze maachen, klapert Är Clienten hir Gedanken mat der Awesomeness.
Et ass net just drun unzefänken; Dir musst Weeër fannen fir de richtege Leit ze bemierken.
Hei sinn zwee aner gréisser Froen fir Iech matzemaachen. Eppes klüger huet gesot datt d'Liewensqualitéit vun der Qualitéit vu Froen hänkt ... oder esou eppes. Also ass et.
Frot Iech " Wat ass d'Frustratioun an der Industrie?" .
Denkt un wat d'Leit frustréiert sinn wann Dir mat engem an Ärer Industrie geschafft.
Hei ass e Beispill. Eng gemeinsam Frustratioun an Déngschtleeschtungsbranchen ass datt d'Servicer Leit oft spéit op d'Aarbecht kommen.
Also en Elektriker huet décidéiert eng " mir sinn ëmmer op d'Zäit" Garantie. Wann e vun sengen Elektriker spéit fir eng Aarbecht erukommen, kritt de Client 50 Dollar, och wann hien oder si just eng Minutt spéit ass. Et huet net laang gedauert fir säi Geschäft fir e schéinen Reputatioun ze kreéieren.
Déi zweet Fro fir Iech selwer an anerer ze froen ass " Wat hätt mat engem
Dir wäert iwwerrascht ginn, wéi vill super Iddien déi Dir vun Äre Clienten an Frënn kritt. Wéi iwwer eng Erausfuerderung? Frot déi 10 an d'kommende zéng Deeg an dann déi Top 3 bescht Ideeën um.
3. Verstinn alles!
Ok, et ass Zäit, et riicht eng Notch! Dëst ass de wierklech lëschtegen Deel, well Dir grondsätzlech d'Saach hutt, déi Dir am Schrëtt ee bis zwee gemaach hues an alles alles verstäerkt !
Lo kënnt Dir wierklech wierklech kreativ sinn a gitt komplett Nëss!
Fir unzefänken, maachen eng Lëscht vun all Touch Point fir Äert Geschäft mat Äre Perspektiven an Clienten. Dëst kéint Telefonate, Emails, Social Media, Äert Buttek oder Büros, Är Websäit.
Da frot esou wéi Dir Äert Geschäft hir Perséinlechkeet a Ofdreiwung an all dësen Touch Point kann verstäerken.
Hei ass en anere Beispill. Wann Dir e Kär gewuess ass wéi ee vun Ären Charakteristiken, wéi kanns Dir méi Quirk op Ären verschidden Touch Point addéieren? Dir kënnt e komesch Zitat an Ärem E-mail ënnerhuelen, Äert Telefon soen e gréisseren Opruff fir Iech méi eppes quirky ze maachen, Äert Websäit kopéieren, schreiwen e puer e puer mailen op Är Perspektiven, gitt Är Clienten eppes fir ze gräifen.
Dir kritt de Punkt. D'Verstäerkung ass eng kontinuéierlech Aarbecht am Fortschrëtt a brauch e bëssen Mut ze hunn a sech anescht ze denken. Firwat net Är Team als Gehirnstéierung aktivéieren?
Et ass alles iwwer kontinuéierlech nie enden Verbesserungen.
Maacht all déi uewe genannt an Dir kënnt eng méi grouss Réckruff vun Äre Marketing-Efforte gesinn, garantéiert.
Franziska Iseli ass eng führend Marketingstrategie déi op d'Positiounen a Branding spezialiséiert ass. Dir kënnt méi iwwert hatt am http://www.franziskaiseli.com an hir Firma léieren Basis Bananen (https://www.basicbananas.com/), Australien säi führende Marketing-Trainingsorganisatioun. Connectéiert mat him op Twitter @franziskaiseli an @basicbananas.