Wou Äert Äert Produkt ass
Fir vill Non-Profit Manageren, ass den Asaz fir Vermaartung.
Awer Är Organisatioun ass fir méi wéi nëmmen Bréiwer. Mat sozial Maartmethoden déi de Change behavior verännert, kënnt Dir Är Missioun erfëllen.
Obwuel sozialen a kommerziellen Marketing benotzt déi selwecht Instrumenter, hunn se net déi selwecht Zieler. Social Marketing verkeeft Verhalen änneren während kommerziellen Marketing verkeeft Saachen.
Vill Leit verwiesselt sozialen Marketing mat sozialen Medien Marketing, Peer-to-peer-Kommunikatiounen, oder Konsumentegesetzter Inhalt.
Mä sozial Netzwierk ass schonn zënter Joerzéngten. Et gouf benotzt fir Themen wéi Familjenplanung, HIV / AIDS a Brustkrees vir ze maachen.
Wann sozialen Maartwierter eng Marketingstrategie erstallt hunn, benotzen se déi selwescht Marketingmixer wéi Commercial Commerciale.
Mä, si maache de sozialen Marketing mix fir seng eenzegaartegen Produkter an en Ëmfeld.
Also, wat gesäit d'sozial Marketingmaking? A wéi ass et anescht wéi déi Vier Ps, déi kommerziell verkaf ginn?
1. Produit
Social Marketing Produkter sinn net normalerweis physesch Elementer, obwuel e puer sinn, wéi Kondome.
Soziale Verkafszorten verkaafen e speziellt Behuelen. A wann dat Verhalen energiespuer ass, kënnen d'Leit et net maachen. Eier méi Glasfaser z'erhalen, Waasser erhalen, Ausübung oder eng Kolonoskopie ze erlaaben net schlemmbar sinn.
Also, wéi hutt Dir de Leit hëlleft, dës Saachen ze maachen? Dir musst déi selwescht Tools benotze wéi kommerziell verkaf. Förderung de Prestatioune vum Produk op Basis vun den Haaptwerten vun den Zielpublikum.
Weis se se wéi benotzt de Produit hëlleft se ze ginn déi Persoun déi se wëllen.
2. Präis
D'Leit sinn net vergiessen ze bezuelen fir Verhalen ze veränneren esou vill wéi se déi sozial an emotional Käschte net gär hunn.
Dorënner:
- De Grousse Faktor fir de Verhalen ze maachen,
- Zäit,
- Verlegenheet,
- Deprivatioun vun deem wat se genéissen,
- Angscht vir eng medizinesch Problem ze fannen,
- oder sozialen Mëssbrauch.
Wéi kanns de "Präis" esou vill wéi méiglech ze reduzéieren an ze maachen einfach de Verhalen ze maachen?
3. Plaz
Wéi wäerts de Produkt erlaabt? Wéi a wou kënnen d'Leit d'Aktioun maachen? Wou kënne se de Produit kréien?
D'Iddi vun der Kamera vun der Blende steet relevant.
Eng Kameraau d'Ëffnungsaustellung an en Schnappschëss hellt an a Liicht ze lossen wann Dir e Bild brengt. Et ass och eng kleng Fënster opzemaachen fir Är Botschaft un eng Zielziel ze kommunizéieren. A an enger Zäit a Plaatz wou se se kënne maachen.
Är potentiell Participanten wëlle net aus dem Wee fir Är Messagen ze kucken. Gitt zu hinnen a hëllefen se ze léieren iwwert d'Produkt an de Verhalen.
4. Promotioun
Wéi Dir sozialen Marketing förderen, schwätzen net vill vu kommerziellen Maartwierter.
Eng Schlësselwiederliewen kënne leien an den Zorten vun Zielpublikum. Vill vun de Leit, déi Dir versicht ze kommen, sinn net déi Konsumenten, déi e Geschäft iwwerhaapt nach géif goen.
Si kënnen e bëssen Akommes, net Englesch Spëtzer, schwéier ze fannen fannen an net un enger Verännerung interesséiert sinn.
Nëmmen déi kreativste sozialen Maartwierker kënnen hir Produkter an dësen hart erreichbar Populatioun förderen.
Well sozialen Marketingprogrammer esou schwéier sinn, hu mer 4 weider Ps zu der sozialer Marketingmix
5. Publics
Fir e sozialen Marketingkampf ze planen a ze managen, musse mir all déi betraffe Leit diskutéieren. Mir mussen d'Zielpublikum adresséieren, Gruppen déi beaflosse se, Politiker an d'Medien.
Et ginn och Leit an Ärer Organisatioun datt Dir iwwerzeegt oder informéiert.
Zum Beispill, b oard members and management staff mussen d'Pläng hunn. Och den Empfangspartner muss wëssen wat fir ze maachen wann e rufft op Är Kampagne.
6. Partnerschaft
Vill sozialen Marketingproblemer si sou signifikativ, datt eng Organisatioun se net matenee berücksichtegen kann. Dat ass wann Dir Partner braucht fir e bestëmmte Kampf ze zéien.
D'Partner, wéi aner Onprofien, Regierungsagenturen an Entreprisen, sollten eent oder méi vun dësen Attributen hunn:
- ähnlech Ziler zu Iech,
- Zougang zum Zielpublikum,
- Kredibilitéit mat der Zilgrupp,
- Interesse fir Sponsoren Äre Programm,
- oder Ressourcen déi d'Lücken vun den Organisatiounskapacitéiten fill maachen.
7. Politik
Regierung oder Organisatiounspolitik kann sozial Verännerung grouss sinn.
Wann d'Politik e speziellt Behuelen ënnerstëtze gëtt d'Leit méi wahrscheinlech d'Ännerung ze maachen an ze bleiwen.
Zum Beispill, Noutmocking Workplace Politik maacht et méi einfach fir de Fëmmerten ze beweegen andeems se sozial Steieren ofsetzen fir Fëmmen.
8. Purse Strings
Déi meescht Nonprofit Organisatiounen kënnen net de Prozentsaz vun hiren Einnahmen fir Marketingaktivitéiten halen.
Nonprofit social Marchéiren hir Campagnen vu Firmenpartneren , Stëftungen , Spenden a Regierungsbehörden .
Benotzt de sozialen Marketing Mix fir iwwer d'Spendenaktiounen ze goen. Profitéiert vun Marketing fir en Impakt op d'Liewen vun de Leit ze organiséieren déi Är Organisatioun existéiert.