Firwat sinn d'Audienz Fragmentéiert, a wat Dir maache kënnt
A wann Dir net op Radio News kënnt, sinn Dir onsichtbar fir e verschiddenen Audienz, déi News Radio ginn, wann se an der Zündung a fueren op d'Aarbecht.
An den ëffentleche Relatiounen , ass et ëmmer eng Viraussetzung fir d'Zeitungen.
Et ass einfach ze gesinn. Déi meescht Professionnë ginn ugefaang als Reporter. D 'Zeitungen sinn och konkret. Dir kënnt eng Geschicht an den Hänn behalen.
Dir kënnt et mat Scheren mam Këscht maachen a Fotokopien maacht oder geschnappt an et passt an eng Geschicht fir Äre Chef an d'Koalitiounspartner weidergeleet.
Et ass méi schwéier datt een Audioklip aus engem Radio oder engem Videoclip vun engem TV-Stéck erfasst. Statiounen - besonnesch Radiosstatiounen - de ganzen Dag iwwerdroen. Si hunn net de Serverraum oder d'gratis Arbechtszäit fir all Second of Audio a Video ze retten an ze archivéieren.
Ech soen dat als eent Journalist mat Nuetssprooch duerch meng Venen. An et ass richteg datt d'Zeitungen typesch Breet Geschichten briechen, déi TV- a Radiostatiounen dann iwwerdecken. Et ass net e Geheim, datt Radio- an TV-Produzenten de Moiespabeier liesen, wann se sichen fir d'Dagesaachen ze fanne fir déi deeglech Sendungen ze fëllen.
Audienz Fragmentéierung
D'Fro ass d'Mass media. Fragmentéiert. An den alen Deeg, wann Dir eng Geschicht an eng grousser Zeitung krut - soen d'New York Times oder de Washington Post - an de Walter Cronkite hunn 30 Sekonnen iwwert d'CBS Nightly News diskutéiert.
Jidderee géif et wëssen.
Heute kënnen d'Leit hir Nouvellë tausend verschidden Weeër kréien. Et sinn Honnerte vu Kanäl op Kabel an Internet Radio. Dir kënnt Zougang zu all Zäitung déi Dir wëllt online. Den Dag wou d'ganz Natioun aus der Aarbecht ass, liesen d'Zeitung an hunn de Fernseh um 6 Auer Auer fir Walter Cronkite z'entwéckelen, well déi Deeg sinn eriwwer.
Wann Dir méi wéi e Scheck vun der Bevëlkerung erreeche wëllt, musst Dir net nëmmen Zeitungen, awer Radio, Fernseh an den Internet kréien.
Wou d'Leit hieren News kréien
Déi nei Pew Research Center Studie op wou Leit fir nei Nouvelle weisen, ass e verstäerkten Ofsécherung am Internet, mat enger grousser Spike vu Leit, déi mellen, datt se hiren Smartphone hunn, fir Neiegkeeten, Wanter a Sport ze kucken.
D'Leit hunn och gemellt, datt si verschidde Quellen iwwerpréift haten, mat 99% vun den Amerikaner dat soen op e typeschen Dag, hunn d'Noriichte vun mindestens eent vun de folgende iwwerpréift: iwwer Fernseh, Radio, a gedréckt oder um Internet.
Fernseh dominéiert, mat 78% vun den Amerikaner seet dass se lokal TV-Noriichten an 73% hir Noriichten aus Netzwierker oder Kabelnewsekanner kucken.
D'Internet wiisst; 61% soen, si hunn d'Noriichte online iwwerpréift. Radio (54%) knapps lokal Lokalzeitungen (50%) schloen, an d'national Zeitungen waren um 17% geklommen.
Et ass och en groussen Zougang zu sozialen Medien. D'Leit si Tweeting a Facebooken iwwer Geschichten, an d'Pew-Ëmfro weisen datt wann Frënn a Famill eng Geschichte geschriwwe ginn, et ass méi wahrscheinlech et ze liesen, ze kommentéieren oder vir Iech selwer ze vertrieden.
Wat heescht dat?
De ganze Punkt vun der Massekommunikatioun erreecht d'Mass.
Dir kéint d'Radioubeweeg dominéieren, awer vermeide bal d'Halschent vun der Bevëlkerung. Selwecht mat Zeitungen.
Lokal TV sieft wéi eng grouss Optioun, an erreecht bal aacht vun zéng Leit. Mee et ass zéng Mol méi héicht fir d'TV-Noriichten ze verbannen wéi et an d'Zeitungen, den Radio oder den Internet ze kommen.
Haut ass de Publikum esou fragmentéiert ginn datt all Plan an der Pressekonferenz eng Pressekonferenz muss all dës Basen ze decken. Dir kënnt net déi selwecht Presse Releases op all Media Outlet schécken an et ass gutt. Eng Verëffentlechung déi d'richteg Gréisst fir eng Zeitung ass ze vill ze laang um Radio ze liesen.
Fernseh ka net mat einfache Wäerter lafen. Si wëllen Biller. Eye Candy. Dat néideg fir staark Biller sinn sou grouss, datt anstatt datt se hir Anker einfach soen, "et schéngt an den Bierger" oder "Et ass e Stuerm an der Küst." Lokal Fernsehstatistesch schécken Reporter op de Bierg passe bei fënnef fréie fir Schëss an der Däischtert ze liesen, schwätzt wéi et schneiden ass.
Oft däerft den armen Reporter nach bleiwen, am Schnee oder vum Reen oder wat et méiglech ass, fir Live-Updates de ganzen Dag an d'Mëtteszäit. Dat ass Engagement. Et ass wéinst Billerer vill souvill méi wéi d'Wuert fir Fernseh datt Reporteren am Feld kee Kleeder trauen. Si trauen Reenläufer mat dem Logo vun der Statioun, fir se se naass an kal ze halen.
Fir all dës verschidden Audienz a Formen vu Medien unzekräizen, fokusséieren sech op hir verschidde Besoinen.
Zeitungen brauchen Wierder a Fotoen.
Radio erfuerdert Live-Leit am Studio oder am Telefon, d'Fro iwwer e Problem.
Déi Televisiounsstatiounen brauche staark Biller, net iwwerhaapt Koppelen.
E gudden Éischt Schrëtt fir all Medienplang ass eng Lëscht ze maachen. Wat sinn Är staarksten Wierder? Wien ass Är beschte Stëmm op dës Fro? A wéi eng Biller wäerte d'Geschicht am beschte am Fernseh erklären?