Wéi Alles Do Dir am ëffentlechen Aeg Build Your Brand
Dir hutt Visitenkaarten an eng Websäit fir Äert Geschäft ze förderen - dat ass e gudde Start fir Är Marken ze developpéieren! Dir schafft sozial Netzwierker a verbënnt mat anere Leit - excellent! Mee da stoppen net wéinst derbäi et ass net alles do fir eng Marque ze bauen an einfach den Numm vun Ärem Geschäft op Äre Marketinginstrumenten (dh Websäiten, sozial Konten) normalerweis net genuch fir Är Marque etabléiert a méi wichteg ze maachen - fir se an d'Richtung ze goen, fir datt Dir wëllt.
Just Wat ass e Brand?
Firwat Suergen iwwer "Marken" ? Ass dat net nëmmen e Phantasmus Marketing mat Betriber déi Marketingfirmen benotzen fir Iech op hir Servicer upstelen? Ass dat net alles wat ech maachen? Firwat brauch ech Hëllef?
Als éischt, Dir musst net e professionnelle Marketingfirma brauchen fir Är Marken ze bauen, Scorë vun Entreprisen bauen hir eegene Marken. Zweetens, Marken Marketing ass net eng Aschränkung fir Marketing, awer eng Kombinatioun vu Aktiounen, well d'Wuert "Mark" selwer méi wéi eng Bedeitung huet.
Marketing ass "d'Aktioun oder de Betrib vun der Förderung an dem Verkaaf vun Produkter oder Servicer, zum Beispill Maartfuerschung a Reklame .... Eng " Mark " ass definéiert als Typ vu Produkter vun enger Firma ënnert engem spezielle Numm. "(American Marketing Association).
Entrepreneur.com bitt och seng eege Definitioun vu Marken-Marketing:
Déi Vermarktungspraxis vum Schafe vun engem Numm, Symbol oder Design, deen e Produkt vun aneren Produkter identifizéiert an ënnerschreift. Eng efficace Markenstrategie liwwert Iech eng grouss Kante fir ëmmer méi konkurrenzéiert Mäert.
Awer "Marke" schloen vill méi wéi souguer déi bescht grouss Definitioune.
De bekannten a weit respektéierte Reklameur, Heidi Cohen, schreift en interessant Artikel am Joer 2001 "30 Branding Definitions". Als Titel vun hirem Artikel implizéiert, huet si 30 Definitionen vun "Mark" aus verschiddene Marketingquellen erfaasst, déi et wäert ze liesen nëmmen kuckt wéi och ënner professionellen Marchéierter "Markenmarketing" keng eege Fähegkeeten huet an et heescht verschidde Saachen fir verschidde Leit.
Wéi Är Brand baut selwer (a firwat Dir Aktivitéit probéiert fir de Brand Reputation ze kontrolléieren)
Bau vun Ärer Mark ass passéiert wann Dir net proaktiv sidd. Wann Dir e Produit oder Service verkaf hutt, e groussen Deel vun der Identitéit vun der Mark baséiert op Basis vun Äre Erfahrungen vun de Konsumenten a wéi se Är Marketing-Effet interpretéieren.
Zwee gudde Beispill vu schlecht Mark Markenkampagnen sinn:
Walmart - Fir déi 2014 Saison huet Walmart eng Kategorie online fir Halloween Kostümverkaaf fir Frae mat gréisserer Fra, déi mat "Fat Girl Kostümen" markéiert war. De Récklash huet d'Negativ Marque weidergeleet datt Walmart onbestëmmend ass, awer och nach méi negativ Memes der Firma. (Google "People of Walmart" fir ze gesinn, wéi schlecht Walmart seng Markenbeamung kontrolléiert.)
Malaysian Air - Och 2014, nodeems d'Malaysian Air zwee Flugplang huet an engem Mount verluer hunn, hunn se eng Markekommunikatiounskampagne lancéiert déi Leit op tweet Plazen déi se gär gesinn ier se stierwen. Wann Dir probéiert d 'Leit ze iwwerzeegen an Är Fluchgesellschaft ze vertrauen an Äert Flugplazen fléien, kënnt Dir Är Clienten net froen fir eng Eemer ze schafen.
A béide Fäll huet eng Marketingkampagne de Feier ugefaangen, an d'Branding vun dësen Entreprisen e Liewenswierk vu sengem eegene Liewen hunn.
Är Brand ass méi wéi Äre Logo a Jingle - Et ass och Är Reputation
Brandmarketing ass dorun wéi d'Leit Äert Geschäft a Produkter gesinn - net nëmmen d'Verpakung an d'Unerkennung vun der Nimm. Alles wat Dir maacht (oder net) am Geschäft erzielt eppes iwwer Iech. Brandmarketing a strategesch Reklamm kënnt Dir hëllefen e gudde Éducatioun mat de Leit ze maachen fir datt Är Marque méi wéi ee Logo oder e Produit oder e Jingle bréngt - Dir wëllt Är Marke och fir Qualitéit, Integritéit an e Geschäft ka bréngen, wat vertraut.