Méi Informatioun iwwer de gréissten Influencer vun der Werbung
Gebuer am Bronx am New York City am 13. August 1911, ass de William (Bill) Bernbach ouni Zweiwel déi wichtegst a wierfteg Inflatioun an der Geschicht vun der moderner Reklamm. E Grënner Partner vun Doyle Dane Bernbach (DDB), war en Texter a kreativer Regisseur, deen d'Gesiichter vu Reklama geännert huet. Et ass bal all Werbeagentur haut op d'Ideen a Struktur déi d'Bill Bernbach ubidden.
Bill Bernbach's Educatioun a Fréier Karriere
1932, an dem Alter vun 21, krut de Bernbach en BA vun der New York University. Hien huet en englesch gewënscht, hat awer och Philosophie studéiert (wat dat an senger Reklammcarrière unwichtegst) wéi och d'Verwaltung a Musek (Bernbach huet de Piano gespillt).
1932 ass kaum de bescht Zäit, fir aus all Zort vun der Uni abzeschwalden, wéi dëst während dem Meteorismus vun der grousser Depressioun war. De Chômage war op Rekordhäre, d'Moral am Land war am Fielsboden. Glécklech fir Bernbach, seng Famill huet Verbindungen mat Schenley Distillers fonnt an 1933 gouf hien eng Aarbecht am Mailroom. Et war net eng Positioun déi hien fir eng laang Zäit gedauert huet. Seng Fäegkeeten mat Wëssens, a seng natierlech Eegentum, duerch e klengen a schreift e Reklamm fir Schenley's American Cream Whisky.
D'Annonce riicht, an de Bernbach ass an d'In-house Reklame-Depart gestuerwen.
No sechs erfollegräicher Joeren am Schenley Bernbach verlooss fir méi grouss Ambitiounen ze verfolgen.
Hien ass e Geescht-Schrëftsteller fir Grover Whalen, Chef vun der Weltausstellung 1939. Vun do uewen ass d'Werbezeechen iwwer d'Internet Reklamm bei der William Weintraub Agence (wou hie mat dem Regisseur Paul Rand) geschafft huet.
No enger Zweejähreger am Zweete Weltkrich huet d'Bernbach kuerz fir Coty geschafft, an ass op eng grouss Agence geheescht ginn, sougenannt Gray Advertising.
Et war wéi dës Agence déi Bernbach seng Fäegkeeten och nach weider entwéckelt huet, a bis 1947 war hien de Creative Director bei Gray.
De Bill Bernbach fënnt DDB mat Ned Doyle an Mac Dane
Während senge Joer bei Gray huet Bernbach gudde Frënn mat James Edwin "Ned" Doyle a Maxwell "Mac" Dane. De Doyle war eng exekutiv bei Gray, a Dane huet eng kleng Werbeagentur mam Numm Maxwell Dane, Inc. gemaach. D'Agence dauerte just fënnef Joer, wéi Dane zougeschloen huet fir den Doyle Dane Bernbach (DDB) mat Bill a Ned ze starten.
Déi fréi Deeg bei DDB waren typesch fir all Startautoritéiten. D'Aarbechte waren slimmer fir ze begéinen, an déi dräi Grënner hunn eng méi grouss Roll gespillt. Bill Bernbach war d'Kreatioun vu Kraaft bei der Agence, fir Reklammen ze hunn, déi de Wee erfaasst hunn, wou d'Reklammen wahrgenommen, gespaart, geschafen, verkaaf an erënnert.
E puer vun de bemierkbarsten Campagnen vum Bernbach gehéieren: Denkt kleng a Lemon fir VW Beetle (d'VW Beetle Kampagne huet Reklamm op dem Kapp); Mir probéieren Harder fir Avis; Dir musst net jüdlech sinn fir Léift fir Levy's Rye Bread; Mikey fir Life Cereal; Et ass esou einfach fir Polaroid.
Doyle Dane Bernbach setzt den Standard
Virun enger DDB goufen d'Direkteren a Kopieure separat geschafft. An dat heescht net, datt se an verschiddenen Desaster geschafft hunn, waren se oft an ënnerschiddlechen Departementer, op verschiddenen Etagen, oder souguer an verschidden Gebaier.
E Schrëftsteller hätt d'Kopie fir eng Annonce schreiwen, ënnert der Iwwerschrëft, an datt dës Exemplar an engem Artdirekter geleet gëtt deen visuell an eng grafesch Behandlung applizéiert.
Bernbach huet enorm vill Mängel an deem Modell gesinn an huet se geännert. Awer zwee Kapitäre besser si wéi een, huet hien Direktere a Kopiwerter an Équipen plazéiert a se gefrot, d'Reklammen als Team ze setzen. Dës Zesummenaarbecht, déi responsabel ass fir déi onheemlech Aarbecht déi aus der Agence erauskoum, ass och de Modell nach ëmmer vun der Kreatiounsadministratioun ugeholl.
Ënner der kreativer Führerschaft vum Bernbach an héigen Standards huet d'DDB zu engem Riese vun der Werbeindustrie gewuess. Et war déi Plaz fir ze schaffen; Déi Reklamm déi se produzéiert, ass konsequent excellent, erstaunlech wéi hir Clienten an aner Agencen.
Bill Bernbach huet während senger Zäit bei DDB vill Präisser gewonnen an ass 1964 an d'Copywriter Hall of Fame induzéiert.
Seng Legacy liewt op, a jiddereen, deen an der Reklamm funktionnéiert, weess iwwer säin Numm, seng Aarbecht a seng Wäisheet. Hien ass den 2. Oktober 1982 gestuerwen, an New York City, am Alter vu 71 Joer.
Eng Auswiel vum Bill Bernbach's Best Quotes
Bill Bernbach ass eng vun de meeschte zitéiert an zitéiert Leit vu der Geschicht vun der Publizitéit. Hei sinn just e puer Bernbach zitéiert déi nie verfollegen ze inspiréieren.
- De stäerkste Element vun der Werbung ass d'Wourecht.
- Eng gutt Campagne maachen e béise Produkt net méi séier. Et wäert méi Leit ginn fir ze wëssen datt et schlecht ass.
- Reklamme si grondsätzlech Iwwerzeegungen an Iwwerzeegungen ass net eng Wëssenschaft, mee eng Konscht.
- Kee Mënsch gëlt d'Zuel vun den Annoncen déi Dir lafe gitt; se just un den Erënnerung erënnere wat Dir maacht.
- D'Wuert vum Mond ass de bescht Medium vun all.
- Dir kënnt d'Saach iwwert e Produit soen an näischt héieren. Dir musst et sou soen, datt d'Leit et an hirem Gutt maachen. Well si se net fillen, da gëtt näischt geschitt.
- Just well Dir sicht eng gutt ass keng Versécherung datt et gekuckt gëtt. Wéi vill Leit wësst Dir wien mat enger onzielbar pflanzt ... awer däischter ass?