Counterintuitive Retail Strategies profitéieren kascht global
De Costco's International Expansioun, duerch d'Zuel
Bis Juni 2017 war de Costco Wholesale 729 Wueren weltwäit mat iwwer 200 Lagerhalter ausserhalb vun Amerika. Et waren 94 Locataire an Kanada (an néng Provënzen), Mexiko 37, Groussbritannien 28, Japan 25, Taiwan 13, Südkorea 13, Australien 8, Spuenien 2, Island 1, a Frankräich
Mat der Globaliséierung vun der Handel Economie ass et einfach fir eng vun de gréissten US Handelsunternehmen mat Ambitioun a finanziell Ënnerstëtzung fir op internationalem Maart opzemaachen. Als Konsequenz, andeems en ekonomesch erfollegräicht internationalt Incident geschloen huet, gouf et echt Zweifel datt Costco seng aggressiv international Expansiounsziler erreechen huet.
Will Costco's contraintuitive Retailing Strategien schaffen international?
Et gouf awer eng grouss Fro iwwer d'Konkretiséierung innovativ Costco Handelsstrategien déi selwecht Art fanatesche Costco Craze ausserhalb vun de Grenzen vun den USA.
Target's Ausgab vu Kanada 2015, Tesco's komplette Stillschëld vun der US Fresh Et Easy Chain, an de Walmart Storegeschäfter an Brasilien am Joer 2016 ginn als Vorsichtgeschichten fir globale Händler.
Während all Detailkäschten den Handel an engem globalen Händlermarkt beschäftegt, gëtt et kee Garantie datt d'Konkurrenz ënnert dem Gewiicht vun Megachain-Gréisst a jährlechen Einnahmen zerstéiert gëtt.
Am Alter vu befestegt (a kultivéiert trei) ass et net sou eppes wéi "ze grouss ze versiichen".
De Costco schéngt et awer net méiglech gewiescht ze sinn datt Target, Walmart a Tesco gescheitert sinn. Laut Forbes Reportage ginn d'Costco Memberschaft an den éischte 8 bis 12 Wochen vun enger neier Geschäftstécker am Ausland manner wéi 10 Mol méi, amplaz vu Costco Store Openings. Zousätzlech ass de Retention vun jährlechen Memberskaarten an den internationalen Länner ganz héich, meeschtens iwwer 80%.
Innovatiounen de Käschte vum Costco Craze
Wat kascht Costco gutt genuch, wann se auslännesch Territoire era kommen datt aner weltwäit Händler net? D'Äntwert läit zum Deel am CNBC Dokumentarfilm "The Costco Craze". Et huet Informatioun allgemeng unerkannt fir d'Konsumenten wéi d'Costco's Markup zu aneren Händler vergläicht, wéi d'Costco Käfer d'Spill auswielen a wéi de Costco's Afloss geännert gouf fir Wein Marketing weltwäit,
E puer vun Costco's Successful Counterintuitive Retail Strategies
- Minimal In-Store-Schilderungen, zwëschend de Cliente schleiereg ze wandelen fir d'Saache ze fannen
- Limitéiert Zuel vun Produkter (10.000 am Verglach mat 40.000 an deene meeschte vun de gréisste Supermarchéen an 100.000 bei Wal-Mart)
- Limitéë vun der Gréisst (Supersize ass déi eenzeg Gréisst)
- D'Léin, déi zwee bis dräimol méi héich sinn wéi de Duerchschnëtt Händler
- De Gesondheetsversécherungsschutz huet Virdeeler op 90% vun hire Mataarbechter
- Luxus Elementer an der Discountgeschaft Mëschung
- Anstatt de Apple Path ze verlaangen, benotzt Costco Good-Tech / High-Touch Client Engagementstrategien
- Stellt Iech un: "Wéi kënne mir de Client méi bezuelen?" Costco freet: "Konnt dat manner kaschten fir de Client?"
Dës onorthodox Strategie schafen zwee Resultater datt jiddereen vun de gréisste Rabatthändler an der Welt géift gären hätten. Déi éischt Ticket fir Totalco Clienter ass héich, well d'Clientë fest fuerderen datt se méi Sue spueren andeems Dir méi Suen verbréngt. Zwee, eemol an d'méi-is-besser Gedanken, tendéieren d'Clienten Impulskäschte, wann se Produkter fonnt hunn, déi se net erwart hunn bei engem Remise Wagerunggeschäft ze sinn . Och Costco Shoppers kafen net nëmmen e Pack Gum op Impuls, si kaafen 80 "3D Fernsehsender.
De Costco Craze ass net nëmme fir Amerikaner
De Costco Craze ass net nëmme Resultat vum amerikanesche bigger-is-better psyche. De Costco international Geschäfter an zéng Länner hunn bewisen, datt d'Costco Formel just mat Konsumenten ausserhalb vun der US funktionnéiert. Am Géigesaz zu anere US-Handelsketten, déi international Standpunkter als defensiv Strategie opmaachen, ass d'International Expansioun vun Costco net fir Haushaltschwieregkeet kompenséiert ginn Momentan ass et kee.
Kee weess wéi Costco et ass, Costco ze lounen, egal wou an der Welt de Costco ass. Awer déi international Konsumenten, déi séier an d'Gesiicht vum Costco Craze ginn, sinn net egal wat Kandidaten wéi eng politesch Partei (oder net) do liewt. Si wëllen nëmme Qualitéitswueren, gudde Präis, an e low-tech touch-feel experience.