Wéi kënnt Dir Leit u klickt fir ze spenden an Dir Tausende vu Dollar direkt wéi déi Grouss ONG'en? Ass et hir Marketingbudgets ? Nee. Suerg net, wann Dir e klenge Budget hutt. Sogar giant Milliarden Dollar Nonprofits wierklech d'E-Newsletter huelen. Ass et hir Reputatioun? Nee Ruff hëlleft, awer et wäert d'Leit net duerch e Newsletter setzen.
Also wat ass de Geheimnis? Alles wat Dir braucht ass gutt ze schreiwen an ze konsequent z'erklären - a benotzen dës 10 Tipps.
01 - Erstelle eng Enticing Subject Line
Är Theme luedt entweder Leit ze maachen e-Newsletter oder e läschen. Gitt net soen, "Rosemary's Blog." Gitt eppes wéi "Learn How the Leopard Got His Spots!" Oder "48 Stonnen ze goen: Kënnt Dir Dir $ 9 maachen?" Ech hunn eng Lëscht mat 10 Worte fir an Ärem Sujet ze kréien Linn. Benotzt Variatiounen op dëse Wierder hat mir gehollef aus engem 10 Prozent Prozentsaz op e 40 Prozent Prozedur fir eegene e-Newsletter. 02 - Erstelle eng Headline ze drécken
Är Lieser ginn méi wahrscheinlech fir ze spenden, wann se léieren, wann Dir se nei Informatioun ze ginn an ob Dir se op eng Rees huelen. E Beispill, dee mir kuerzem inspiréiert hat, koum aus dem Smithsonian Magazine e-Newsletter. D'Schlëssel hunn d'Saachen wéi "Wëssenschaftler Progress géint männlecht contraceptive Pill" an "Dës Rainbow-Colored Transparent Ants" sinn dat wat se iessen. "Wien kann dës widerstoen?
Et ginn vill aner Schlësselen an Dir musst d'Millioune vu Dollar de Smithsonian mussen op Äre e-Newsletter kréien. Awer Dir kënnt Noriichten an Ärem Beräich verfolgen, egal ob et d'Rechter vun den Awanderer oder d'Pestizidreduktioun ass, an nei Informatioune fir Är Donateuren an all E-Newsletter. 03 - Erklärt d'Konsequenzen wann se net ginn
Den Donor soll gleewen, datt een et kéint blesséiert ginn wann hien net Sue gitt. Dëst kléngt negativ oder verzweifelt, awer héiert mech eraus. D'Leit ginn ëmmer eppes Schlëmmeres ze stoppen, méi oft wéi se et iergend eppes gutt fänken. Et ass wat geschitt eng Geschicht. Konflikt gitt deng Opstellung vun den Donateuren. Et zitt him aus dem éischte Saz an hält him de ganzen Newsletter. Dëst léisst Dir Är Donor den Protagonist vun der Geschicht maachen, déi Persoun kann den Gléck am gléckleche Enn ofleeën.
04 - Äert Donor den Helden
Frot Iech: "Ass dat wahrscheinlech de Spender méi gutt oder schlecht ze fillen?" Mat all E-Newsletter, deen Dir schreift. Gespréich iwwer "Dir" an "Merci". Ignoréieren Äre Donateur net andeems Dir "mir" a "eis" schwätzt. Jiddwer Rubrik vun Ärem e-Newsletter muss d'Wuert "Dir" schreiwen. D'Leit d'Aen ophalen mat dësem Wuert ze stoppen, an et ass manner lästeg wéi hir Nimm déi ganz Zäit. 05 - Lieser net ze maachen Klickt op e PDF
Sidd Dir geschitt vun dësem E-Newsletter? Loosst net soen "Klickt hei fir eisen Newsletter als PDF ze downloaden!" well Ären Lieser net zulescht dësen extra Schrëtt. Wann d'Leit musse waarden fir iwwer Är Ursaach ze léieren andeems Dir eppes eroflueden, musst Dir potenziell Doneren verléieren. Leit sinn anhäls. Si hu Skimming. Si sinn ongedëlleg. All kleng Verspéidung ass e grousse Schrëtt. Äre Lieser sollt Dir Äert E-Newsletter an Är Websäit kucken a liesen och d'Archiven op Ärer Websäit. 06 - Sloge keng Bréck vum Direkter
E Bréif wäert d'Leit net kréien. Tatsächlech ass et eigentlech zimlech langweileg an just iwwer all e-Newsletter oder jährleche Bericht, deen ech je gelies huet - ausser et ass eng kräftegen Tearjerker Geschicht. Ech hunn eng Kéier eng Geschicht iwwer den Wayne Pacell sengem Blog gelies, iwwert Äerem an engem treie Hund Abschied ze soen. Pacell ass den CEO vun der Humane Society vun den USA, a säi Post war wuertwiertlech mat mir an Tréinen, ready ze ginn. 07 - Personaliséieren der E-Mail Mat dem Empfänger vum Numm
Wann Dir wësst net wéi Dir dëst maacht oder wann Är E- Newsletter Software net erreechen kann, léieren oder nei Software ze kréien. MailChimp ass gratis bis zu enger gewësser Zuel vun Abonnent a léisst Iech d'E- Mailletters personaliséieren. 08 - Maacht Är Donate Button Irresistabel
Benotzt net nëmmen en Text Link. Dir kënnt Links am ganzen Text, awer och eng grouss Donat-Knäppchen am ënneschten. Gitt net einfach ze iwwerpréiwen: - Ëmginn et duerch wäisse Raum
- Setzt e Pfeil op oder niewend se
- Setzt e Schrett op de Schied drun erun ze liesen, datt et eppes ass ze interagéieren
- Gitt d'Kreditkaartlogo ënnert dem Donate Knäppchen fir Ären Abonnenten z'erreechen datt dës Transaktioun sécher a liicht ass
- Maacht Ären Donat Knäpp eng aner Faarf vum Rescht vum Text
09 - Break Den Text
Kéints de Textbausteen net méi laang wéi 500 Zeechen zitt. Dir kënnt Teaseren benotzen, déi Leit mat engem Cliffhanger verloossen an erlaabt se ze klickt op Är Websäit, fir d'Geschicht z'erreechen. Re-liest een vun Äre Lieblingssgeschichten, wann Dir Hëllef braucht fir e Cliffhanger ze schafen. Wat hutt Dir gemaach nodeems Dir den éischte Paragraphe gelies hutt? Wéi kënnt Dir dat fir Är Nonprofit ophiewen fir Leit ze klappen an se ze kréien fir d'Geschicht op Är Websäit ze maachen?
10 - Segment Är Mailing Lëscht
Dir wäert vill méi Succès sinn fir Leit ze klickt fir deen Donat Knäppchen ze klicken wann Dir Är Noriicht op spezifesch Gruppen vu Leit zielt. Gitt duerch Är Datebank un a fänken Emails op Nammen un. Dir kënnt och unzefänken duerch d'Leit kucke wéi an se ruffen. Dir kënnt mat enger E-Mail mat Leit soen, déi an de leschten 18 Méint an anere verspriechen, wéi aner, déi ni virdru gespend ginn hunn oder Dir kënnt et méi spezifesch briechen. Dir kënnt verschidde Mails verschécken:
- Fréiere Clienten oder Leit, déi jemanden kenne kennen, deen vun Är Nonprofit gehollef huet
- Leit, déi just op Är Evenementer kommen - schwätzen iwwer wéi vill Spaass d'Evenementer sinn, a wéi et gutt ass a Spaass ass wat Dir iwwer all
- All Mount gitt ze weisen datt Dir mat hirem Suen et gemaach hutt an se ze erzielen datt Dir et net ouni dat gemaach hunn an si hunn d'Helden
- Grouss Donen
- Déi Leit, déi ni misse fir Är Nonprofit ënnerbruecht hunn, ze presentéieren ze zwousse Grënn ze ginn
- Bénévolat
- Medienkontakter - net schécken se e Mail, fir se ze spenden, awer vläicht e berühmte Geschicht fir potenziell Rapport ze reportéieren
E-Mailen Newsletter sinn vital wichteg fir d'Spendenaktioun, also kritt Dir Äert Recht. Sot esou vill Zäit an Opmierksamkeet wéi Dir eng Major E-Mail oder Dir kéint e Mail-Spendenaktiounen maachen. Sinn Dir just d'Zäit a Suen verloseg.
Gastauter Mazarine Treyz ass de Guru-Chef vun der Wëller Fraenfonds.