E gudde Geschäftsmodell huet e Welle vun der sozialer Verantwortung geschloen
TOMS ass d'Handwierk vum Blake Mycoskie, e jonken Entrepreneur, deem säi Geschäftsmodell en neie Spin op d'gesellschaftlech Verantwortung vun der Gesellschaft huet .
Mykoskie huet eng Firma gebaut déi den Verkaf an d'Häerzer gewënnt duerch de Kaf vun engem / e Modell ginn.
Ufank war et TOMS Shoes. Mykoskie kritt d'Iddi fir TOMS Shoes, wann hien Argentinien besicht huet a gesinn vill Kanner déi keng Schong haten.
Zur selwechter Zäit waren vill Erwuessener an dësem Land e ganz einfache, awer gemittlech Schued, dee Mykoski's Ae opgefouert huet.
De Firma Mycoskie, TOMS Shoes, hunn dës Schongestil ugeholl, huet et a ville Stiler a Faarwen produzéiert an hunn Cliente verspriechen, déi fir all Paart Schueden déi se kaaft hunn, koum e puer Paar bei Leit an der Bedierfung.
D'Iddi vu Mykoskie huet esou en Ausmooss gefall datt d'TOMS den Numm "Schuhe" vu sengem Numm gemaach huet an e Bechthuet gebaut huet, an elo erem an d'Sonnenbrëllen, de Kaffi erfaasst ass, wat de Waasser ubitt, wou et néideg ass an aner sozialer Entrepreneurialbetriber. Tatsächlech hält déi TOMS déi Universum derbäi erweidert a schafft haut Ernierung, Gesondheetssektor a Bildung.
TOMS ass och vun villen sozialen Entrepreneuren emuléiert ginn. Warby Parker, déi bezuelbar Brillen online kaaft mat dem een kaaft / e Model ginn ewell bekanntst ass.
Mee et ass och quirky Out Of Print, deen Bicher spillt, wann et seng Kleederstil verkaaft huet, déi aus PrintBuch entwéckelt huet. An et ass Figs, e Produzent vu Kleeder fir Är Gesondheetsariichtenden, mat "Scrubs" mat de Gesondheetsproblemer an Entwécklungslänner.
Méi viru kuerzem hu mer Bixby gesinn, fir Päckchen a Kaffi; Bombas fir socks; an zweemol wéi waarm fir Hüts, Tops, a Schëpp.
TOMS, aus dem Trëppelt vun der sozialer Verantwortung, huet eng Welle vun Entreprisen opgestallt, déi "do-good" als Deel vun hiren Geschäftspläng hunn. An d'Welle geet weider wéi d'Linneschüchteren tëschent net profitoreschen a gemeinnegen Organisatiounen.
Haut ginn et e puer Weeër fir e Betrib opzemaachen, fir datt et gutt leeschten kann. Beispiller beinhalt d'Hybridorganisatiounen a B Bénévolen
Lektioune vun TOMS fir Sozialdialogs
Ride a Trend
TOMS ass just geschitt mam Kräiz ze briechen mat der Vergaangenheet an de Konsumenten déi méi bewosst ginn iwwert hir Ausgaben. Si si bereet fir Konsumentengidder ze verbréngen déi och e puer gutt an der Welt maachen.
Dee aktuellste Cone Communications CSR-Studie huet festgestallt, datt 63 Prozent vun den Amerikaner (vläicht Openthalt op Regierungshëllef) hoffen, datt d'Entreprisen sozial a ëmweltfrëndlech Verännerunge féieren. Ausserdeem wëlle 78 Prozent Firmen un eng sozial Gerechtegkeet anzegoen.
Wéi zum Kaafkraft, 87 Prozent vun de Konsumenten soen, si wäerten e Produkt erofkaufen, well eng Entreprise mat enger Emgéigend beschäftegt huet, déi si iwwer 76 Prozent solle soen, datt se refuséieren, d'Produkter oder Servicer vun engem Firma ze kafen, wann et eng Fro ass déi se geduecht hunn dat falsch war.
D'Steigerung vun der Bevëlkerung vu verursachtem Marketing gouf spektakulär, fir vill Ursaachen ze hëllefen an och d'Betriber fir hir Rute als gutt Firmenbürger ze poleieren. TomS ass dee Trend zu spektakulären Erfolleg.
Bake an der Good
TOMS geet iwwer wéi aner Firmen et maachen.
Et gëtt op der Viraussetzung gegrënnt, datt de Verkaf vun der Geleeënheet gutt ass. De Mycoskie huet gesot: "... mir kenne all Dag datt mer e puer Paar Schuere ginn fir jiddereen dee mir verkafen, an dat ass et. Wann mir d'Geschäft net esou sou geschafft ginn, da wier d'Geschäft just net funktionnéiert. "
Build in Sustainability
De Modell fir TOMS ass eng self-feeding loop. De Mycoskie huet d'Behaaptung gemaach: "Wann ech eng hallef Milliounen Dollar verdéngt hunn a just Schueder kaaft hun, fir de Kanner ze ginn, kéint ech d'Schung mol eng Kéier ginn, et wier ni méi wäit wéi méiglech Dauerhaft wéi TOMS Shoes ass elo. "
Gitt Mataarbechter ee Grond fir Proud
Mykoskie setzt op, datt de Moral Mataarbechter bei TOMS phenomenal ass. ".. kanns du bass wann's de alles wat Dir maacht fir d'Kanner glécklech?" hie gesot huet.
Setzt eng Story zu Ärem Produkt
Gitt Är Clienten eng Geschicht, déi se erëm an ëmmer erëm erënneren. Dës Schong (a Brëller, an all aner TOMS-Wueren) sinn eenzegaarteg genuch a stilvoll genuch fir den modernen Konsument ze jugéieren, jonk a méi al. Keefer ka sech ronderëm d'Tatsaach hunn datt se vu TOMS sinn, an et ass wat et heescht.
Keefer fühlen gutt iwwer hiren Akaf an hir Frënn hir ze soen. TOMS Wueren ass frësch an kreéiert buzz.
(Quotes aus Success Magazine, 2009)
Quell:
D'Geschäft vu Gëtt - TOMS Shoes, Success Magazine, 2009
Toms setzt sech fir e Lifestyle, net nëmme Schong, Fast Company, 2013
De Grënner vun TOMS op Reimagining vun der Gesellschaft Mise, Harvard Business Review 2016