Eng Marke kann een als immatibel gesi ginn an et ass schwéier datt d'Leit d'Wichtegkeet verstoen datt d'Marque zu enger Firma gëtt. Et ass wichteg wann Dir sitt mat engem Marken-Bewäertung ze definéieren fir ze bestëmmen wat Är Marque inkludt.
Et kéint Är Markenzeichen, Logo, Verpackung, Marketingstrategie, Digitale Verméigen, Marken Faarwen etc.
Et ass wierklech eppes, wat d'Konsumenten mat Ärem Markenbild ass. Mat deem entspriechend eegestänneg Marken hunn e grousse Wert ze léisen - loosse sech un d'Top-fënnef Welt wertvolle Marken kucken, déi vum Forbes Magazin erkannt ginn ass.
- Apple $ 104,3 Milliarden
- Microsoft $ 56,7 Milliarde
- Coca-Cola $ 54.9 Milliard
- IBM $ 50,7 Milliarden
- Google $ 47,3 Milliarde
Brand Entwécklung a Bewäertung
Brand Entwécklung erfuerderlech Suen an et ass essentiell fir de Wäert vun der Mark zu der Exekutiv Leedung an Investisseuren ze prognostéieren. Marken hëllefen d'Wueren an d'Servicer vum Concours z'identifizéieren a differenzéieren. Awer wéi kann de Wäert op e Bilanzstitt ze gesinn sinn?
Et gi verschidde Weeër fir d'Evaluatioun vun enger Mark ze approachen a vill vun hinnen sinn diskutabel. D'Konzept vum Wäert kann e oft e schwieregen Konzept sinn fir ze verstoen. Dëst ass oft well Wäert zwësche verschiddene Saachen fir ënnerschiddlech Leit an dofir ass et net e objektivt Konzept, an d'Evaluatioun gëtt duerch d'Benotzung vun deem festgeluecht.
Populär Evaluatiounsmethoden an Approchen gehéieren ënner:
- Cost-based Brand Bewertung: D'Mark gëtt geschéngt iwwer d'Zomm vun individuellen Käschten oder Wäerter vun der Mark Verméigen a Passwënn. Et ass d'Akkumulatioun vun de Käschte déi entstoe sinn fir d'Marque aus dem Ufank ze bauen. Elementer déi Dir schreift wann d'Käschten beurteelen d' historesch Reklamm, d'Förderausgaben, d'Käschte fir d'Kreatiounsgesetzgebung, d'Lizenz- an d'Registrierungskosten. Dir kënnt dës Methode benotzen, ob Dir just eng Marque gegrënnt hutt oder Dir sidd duerch den Prozess vun der Neifolgung vun der Mark gelongen.
Mat Benotzung vun der Basisbasis misst Dir d'Käschte vun der Marque evaluéieren an d'aktuell aktueller Ausgaben an den aktuellen Konditioune bestëmmen. Déi selwescht Methode konnt benotzt ginn, wann Dir just ugefaangen hat ze änneren an Är Marke ze lancéieren. Eent Saache fir ze behalen, wann d'Käschte gesammelt ginn an déi Figur benotzt gëtt net nëmmen den aktuellen Wäert vun enger Mark. De Markennewäert mat dëser Methode ass gläich wéi historesch oder ersetzen déi Käschten fir d'Mark.
- Börsenbaséierter Marque Valuatioun: Dës Marque Valuation benotzt ee oder méi Bewäertungsmethoden a vergläichen ähnlech Marken déi verkaaf goufen. Dir hätt vergläichbar Maarttransaktioune wéi de spezifesche Verkaf vun enger Marque, vergläichbarer Gesellschafttransaktiounen an / oder Börsenquote. Denkt drun wéi dës marktbaséiert Marken Bewertung ass datt eng Marque ka verkaaft ginn. De Markennewäert mat dëser Methode ass gläich wéi den Transaktiounsmarkt, Offer oder Offer fir identesch oder viraussiichtlech Marken.
- Income Approach Brand Bewertung: Dës Methode gëtt oft als "In-Use" App genannt. Et betraff d'Evaluatioun vun zukünftege Nettogewënn, déi direkt un der Mark attributéiere fir de Wäert vun der Mark an der aktueller Benotzung ze bestëmmen. De Markennewäert mat dëser Methode ass gläich wéi den aktuellen Wäert vun Akommes, Cashflow oder Kostesperspektiven effektiv oder hypothetesch wéinst dem Virdeel.
Brand Equity ass eent vun de puer Assets am Geschäft déi e nohaltege Konkurrenzvirdeel ka maachen. Wéi Dir fannt et vill Methoden, déi benotzt kënne ginn, wat heescht et ass net schwiereg datt d'Resultater vun der eegener Markenindex verwéckelt gëtt.
Fir Missbrauch ze verhënneren, ass et wichteg, d'Ziel vun der Bewäertung ze identifizéieren an déi entspriechend Methoden an d'Annuitioun ze benotzen fir e faire Wäert ze bestëmmen.
Ech denken, et ass gerecht ze soen datt d'Marquevaluatioun ka méi vun enger Konscht als eng Wëssenschaft sinn, mee et kann hëllefen, d'Wäertbestëmmung hannert der Mark ze identifizéieren an ze entwéckelen.