Ass Hyperlokal hier ze bleiwen? Buzzwords hunn eng Tenanz fir ze kommen an ze goen, awer de Konzept vum Marketing zu hyperlokalen Gebidder ass zënter zënter geschriwwe Geschicht geschriwwe ginn an ass sécherlech hei ze bleiwen. Déi eenzeg richteg Geschicht huet gezeechent an wéi mir eis Hypermarkt mat anere geschéckt hunn.
Hyperlocal Marketing: Déi Äerst Form vun Marketing
Hyperlocal Marketing kann e neie Bitzeg sinn, awer et ass wahrscheinlech een vun den eelste Methoden fir Marketing an der Existenz.
An de Deeg virum Internet, dem Fernseh, dem Radio - souguer virum Drock, hunn d'Händler keng aner Wahl, fir sech op hyperlokal Mäert ze iwwerliewen. Déi eenzeg Saach, déi sech mat der Zäit geännert huet, ass d'Technologie fir d'Analyse an de Maart zu Mikrogebidder ze markéieren.
Wat ass den Hyperlocal Marketing?
Eemol am Joer 2009 gouf de Begrëff "Hyperlokalmarketing" zu engem populäifen neit Wuert. Zënter dem Begrëff ass nach relativ relativ nei, lass ech mech unzefänken andeems se seet den onoffizéieregen Gebrauch ass een Wuert "hyperlokal" net zwee Wierder wéi an "Hyperlokal", an definitiv net mat engem Bindestrich.
Loosst ufänken, duerch "Hyperlokal" ze definéieren, ech denken "Marketing" ass schonn zimlech kloer kloer.
Wikipedia definéiert Hyperlokal als: "De Begrëff Hyperlokal kann als Nomen in Isolatioun oder als Modifikatioun vun enger anerer Begrëffung benotzt ginn (zB News). Et heescht, datt de Charakter vun enger gutt definéierter Gemeinschaftsmaartstreck mat engem primären Fokus op d'Bedenken vun hiren Awunner geleet.
Wann se an der Isolatioun benotzt ginn, bezitt se d'emerwende Ökologie vun Donnéeën (och Texttext), Aggregater, Publikatiounsmechanismus a Benotzerinteraktiounen a Verhalensbewegungen, déi op engem Resident vun enger Plaz an dem Geschäft e Resident ginn. "Dat ass vill onnéideg Wierder fir eppes ze definéieren deen op dës Fraen am Geschäft definéiert ginn ass.
Hyperlocal beschreift: e ganz spezifesche Beräich, lokal (an der Noperschaftszäit) ganz no bei der Heem (oder Ärem Geschäft). Beispiller schließen d'Leit an Ärem Büro, de lokale Park, d'Haaptstrooss féieren, an all aner an de Fouss oder de Fähr Distanz zu engem bestëmmten Zilspill, oder, dat irgendwie irgendwie an enger identifizéierter Gemeinschaft vereent. Fir et méi einfach ze maachen: Hyperlokal = lokal Gemeinschaft.
Beispiller:
- Maryland (MD): net hyperlokal.
- Montgomery County, MD: Semi-Hyperlokal.
- Montgomery Village, MD: wierklech Hyperlokal.
Ass Hyperlokal hier ze bleiwen? Buzzwords hunn eng Tendenz ze kommen an ze goen, awer de Konzept vum Marketing zu hyperlokalen Gebidder ass zënter zënter geschriwwe Geschicht geschriwwe ginn an ass sécherlech hei ze bleiwen. Déi eenzeg richteg Geschicht huet gezeechent an wéi mir eis Hypermarkt mat anere geschéckt hunn.
Den éischten Hyperlocal Marketing Tool: D'Mënschere Voice
Original Hyperlokalmarketing gehalert eng grouss Klang vu Geräischer: Vendorë ruffen, Hawking Waren op der Strooss, Mäert a Fester. D'Spuer vu Mauere Reklamm bleiwt nach ëmmer e ganz wichtegt a oft ënnerdaachte Marketing-Tool. Wéi méi Hyperlokal kënnt Dir wéi Noperen déi iwwer d'Zait deelhuelen iwwer d'lokaler Kierch, Realtoren a Verkafslaale?
Och Saache wéi einfach wéi e Shingle hängend, Rallgemeindertreffen, a Gemeinschaftsveranstalte waren all fréi Manéier fir Leit mat enger Noperschaft zu enger Geschäftsplaz ze erreechen. An, nierens sinn mir méi laang dauerhafte Effekter vum Hypermarketing iwwert eng enkales sozial Interaktioun wéi an der Verbreedung vun der Religioun. Messages déi méi wéi zweitausend Joer geliwwert hunn ëmmer mat Millioune Christianer weltwäit.
Dréckmaterial: Wings fir déi mënschlech Stëmm ze léisen fir méi Locale ze bidden - a méi wéi
D'Leit kënnen nëmme laut an esou laang lauschteren, an de Wonsch ze héieren - a sech un - erënnere mussen en Deel bei der Sich no nei Weeër fir Massemaart benotzen.
Iwwer Zäit huet d'Kapazitéit fir d'Materialien zevill spannend an innovativ Manéier ze bidden fir d'Opmierksamkeet an de Géigenden ausserhalb vun der Stroossenecke opzehuelen: d'Plakatplatine ersat Stadfliger ersat, a wéi Zeitungen, Zäitschrëften a Bicher méi wäit zevill verfügbar waren, sinn d'Stëmm vun den Stadtransisten duerch eng nei Stëmm ersat: d'Schrëftsteller an d'Journalisten.
De méi einfach a méi bezuelbar ass d'Material fir ze drécken, méi méi hunn Entreprisen ugefaang Flyer, Poster, Pamphlete a Visitenkaarten. Gitt direkt an de Direct Mail Marketing a Coupen an der "Sonndesausgab".
Wéi de Golden Age vun Technologie verännert Hyperlocal Marketing
Wéi modern Technik huet Gebuert an Radio a Fernseh kaaft, sinn nëmme puer Firmen mat groussem Reklameinbudget an de Wunnraim vun de Familljen am ganze Land erreechbar, esou datt Masse all Hyperlokaler, wou d'Leit hunn TV'en hunn, duerchzebréngen.
Mä och dës Technologie gouf méi fortgeschratt a bezuelbar mat der Gebuert vum Kabel: D'lokal Gemeinschaften kënnen d'Informatioun, d'Aktualiséierung an d'Annoncë mat vill méi gezielte Informatioune ginn wéi virdrun.
Fir Entreprisen, déi ni kënne leeschten (oder braucht) fir ze reklaméieren op engem nationale Maart iwwer d'Fluchhärte plënnert kënnen op Cannaber platen, Sponsor e lokale Schauspiller, oder souguer hir laange laang Diskussioun op Kabelnetzer wéi Kanal 8, "Reston Community Television. "
Am Ufank vu 1970 ass de Reston Cable TV eng vun den éischte Communautéiten fir hir eegene Hyperlokal-Kabelfirma ze hunn. Reklammen an Erkenntnisser goufen op Kaarte versammelt wéi déi Indexekarte an en rotéierten Apparat (dee gesäit wéi eng grouss rotéierten Rolodex-Rad.)
Wéi déi Kaarte gedreckt op e Timer, huet sech e Kamera konzentréieren op hinnen an d'Ad-Biller hu wahrscheinlech an eng vun den éischte Beispiller vu Hyperlocal Marketing zu Northern Virginia Wunnraim transforméiert. Fir fréizäiteg Kabel ze verbannen, déi manuell opgestan ginn hunn a vun der A bis B-Kabel (a bis e puer Lächer waren och nach verfügbar waren) waren dës low-tech Kabel-Kabinne wierklech nach zimlech impressionant.
Vun der Mëtt vun den 1970er bis iwwer d'Mëtt vun den 1990er hunn d'Reston Kabelnetzwerk eegent Warner Cable. Ufank 1996 huet de Jones Communications de Reston Kabelsystem gekaaf. Jones, am Géigendeel, gouf vu Comcast an der Mëtt vun 1999 erwäscht. Am Joer 2000 gouf de alen Dual-Kabel-System ëmgewandelt an en eenheetleche Kabelsystem fir analog Kanäl an digitale Servicer an High-Speed-Internetverbindungen (am Fréijoer 2000 huet Comcast ugefaangen eng Internetverbindung fir z'erreechen). Haut hu mir haut Satellit, sozial Netzwierker, mobil Apparater, fir op lokalen Marché ze kommen .
Zënter d'Leit hunn Éischt Initiativen, Wueren a Servicer ofginn, hunn se eng Form oder eent vun engem Hyperlocal Marketing benotzt. Et gëtt keen ausgeschwat, wou d'Technologie eis an fofzeg Joer bréngt, awer wéi ëmmer nei Hi-Tech-Développementer a Gadgeten erlaabt sinn, kënnt Dir versécheren datt jiddereen vun Teenager zu Prediger fir Betriber nei Weeër fannen fir hir Botschaft aus anerer ze kréien.
Hyperlocal Marketing wäert ongeféier ënner dem Begrëff selwer, "hyperlokal", al al News. Geschicht huet bewisen datt dat.