Wéi eng Copywriting ass an et ass eng héich Fragskapazitéit fir Online Marketing
Bemierkung: Een zusätzlech commentaire vum Brian T. Edmondson gëtt am Kriis gekuckt.
Wat ass Kopie? Déi einfach Definitioun ass dat:
D'Copywriting ass d'Fäegkeet - a Beräich vun der Aarbecht - wou Leit verrode Promotiounen an aner Marketingmaterial fir Produkter, Servicer, Spendenaktiounen, etc.
Et ass d'Handwierklech Schreifweis fir iwwerzeegend Botschaften, déi d'Leit freet no eppes ze kämpfen (eppes kaafen, en Service froen, e gratis eBook downloaden, en Don ze spenden).
Wann et ëm Marketing a Reklamm fir Äre Betrib ass, ass d'Schreifweis déi eenzeg wichtegst Fäegkeeten, déi Dir de Meeschter léiert; ob Dir et selwer mécht oder ausléisen Iech op en professionelle Kopiewriter.
Dir wësst datt Televisiounskabin net nëmmen éier den Owend Noriichten gesinn? E Schrëftsteller schreift de Skript fir dat commercial.
Wéi iwwer d'Broschüren déi Dir op der lokaler Gourmandschick opgefëllt hutt? Jo, Kopieuren hunn och geschriwwen.
An den Inhalt op dëser Websäit hutt Dir just besicht? Yup. Een oder méi Copieprobleemer wahrscheinlech huet den Inhalt op all Säit vun där Säit geschriwwen.
Dëst sinn Beispiller vun Emissioun, Druck a Online Kopierschreiwen, a kloer ze maachen - Zeechekorrektur ass net iwwer juristesch Handelsmarken. D'Erfindunge oder kreative Wierker ze schützen sinn e Copyright, e ganz aneren Thema.
Lo, hei ass d'iwwerrascht Äntwert op "Wat ass Kopiewriting?"
Copywriting ass eng Fäegkeet déi néideg HEI HEI HEI HEI.
Et gëtt an Tausende iwwer Tausenden Materialien an Messagen benotzt, déi verschéckt ginn fir spezifesch Publikum, ëm d'Auer, all Dag z'erreechen. Dëst heescht datt et e laangem Pool vu Marketing Kopie geschafft fir Leit déi sech fir eng grouss Diversitéit vun Projeten schreiwen.
Traditionell virun der Woch vum Internet brauch d'Kopie fir eng Dose Zwëschen Typen vu Marketingmaterialien, z. B. direkten E-Mail-Paketen, Postkaarten, Zeitungen an Zäitschrëften, TV- a Radioimmobilien, Broschüren, Posteren, Couponen, Brochstéckelen (fir Verkaf Rumeuren ze trauen), a souguer Këscher.
Hautdesdaags huet d'Welt vun der Zeechentechnik online als kritesch Bestanddeel vun 75 bis 100 oder méi verschiddene Typen vu Marketinginstrumenten a Taktiken explodéiert, wéi Websäiten, E-Mail Kopie , Online Artikele, Social Media Posts, Blogs, Online Reklammen, VIDEO, Presentatiounen, a sou weider.
Denkt elo drun. Eng Marketingkampagne fir nëmmen een eenzegt Produkt kann all dës Zorte Kopie a vill méi, jee no der Produktpalette, erfuerderen:
- Produkter vum Verkafs Säit online (mengen LL Bean oder Amazon Produktbeschreiwungen)
- D'Verpakkung / Etikett (jo, schreift jhiddereen déi Wierder op dësem Kader)
- Produkter Annonceren op Google, Facebook Annoncën an anere populärem Onlineservicer
- Produkt Reklammen a Printmagazinen
- Broschüren op enger Messe ginn
- Produkt Demo Video (en)
- E Wäisspapier oder e spezielle Rapport iwwer e Problem deen de Produkt erlaabt
- Emails déi de Produit ënnerstëtzen
- Fallstudien déi erklären wéi d'Clienten profitéieren vum Produit
- Produkt Spezifikatiounsplacke a wéi benotze Websäiten
- Artikelen a Blogbezeechnunge vum Produkt
- Testimonialen a Clienten
- Sales Letters fir direkt Maile an / oder online Websäiten
Ech kéint weider goen, awer Dir kritt d'Iddi. Jiddst Firma, déi Produkter, Verkaafsdéngscht oder Erhuelung mécht, braucht Good Copywriting fir Clienten a Dollar.
Fir déi meescht Entreprisen, déi hire eegene Marketing maachen, einfach einfach d'Wuert matmaachen an eng vun deenen uewe genannten Formen vun Medien. A ville Fäll kënnen se einfach nëmme léinen aus aner Annoncen déi se gesinn; déi d'Leit gemaach hunn déi selwecht Saach gemaach hunn. Et kann net iwwersetzt ginn datt d'Wierder déi Dir benotzt, e groussen Ënnerscheed tëscht spektakulären Erfolleg an e mëssbriechend Ausgoss hunn; Et ass e ganze Feld vun der Studie, déi der Meeschterung vun der Zeechekonferenz gewidmet ass.
Also ass eng aner Wichteg Fro: Wat ass GOOD Kopeschreiwung?
Aha! Et ass en groussen Ënnerscheed tëscht souveränen Texter an effektiver Kopie. Effektive Copywriting schreiwt datt et wierklech gutt féiert fir Äert Äntwerte an Erhéijungen ze förderen.
Loosst eis op fënnef vun de Bestanddeeler vun engem gudde Kopiegeschéck, mat engem Cat-Produkt, fir eis Punkten ze illustréieren.
Good Copywriting ass Schrëftlech zu engem speziellen Audienz
Wann Dir e Produit fördert deen de frësche Waasser fir Katzen ëm d'Auer gëtt, da muss d'Kopie mat Katzenhalter schwätzen. An enger Konferenz "One-on-One" wëllt Dir erklären wéi d'Produkt de Wonsch vum Katzeigner erlaabt datt et frësch gesond Waasser gëtt.
Ee vun de beschte Weeër fir Är Marketingmaterial ze verbesseren ass et ze stoppen fir "super professionell" ze schreiwen an an der drëtt Persoun ze schreiwen. Éischt Persoun schreift an engem GespréichsTone funktionnéiert wierklech gutt.
Good Copywriting bitt e eenzegen Benefice oder Promise zu deem Publikum
Cat Besëtzer hunn Tausende vu Produkteroptiounen unzepassen, sou datt d'Kopie muss dës Cat-Waasserprodukt vun aneren disponibel ënnerscheeden. Wat mécht dat bescht Léisung (déi einfachst, sécher, gesond, asw.)?
Vill Leit bezuelen dat als Är USP oder e unique Verkaufsgesetz. Wat maacht Iech vun all anere mir-ze Produkt oder Service do draus?
Good Copywriting Offert staark Beweis dass de Produkt e Gewinner ass
Fir sécherzestellen, datt d'Katastrofen zéien oder sech Gedanken maachen datt de Produit net wäert op seng Verspriechen liewen, ass et besser de spezifesche Beweis ze maachen, datt d'Produkt funktionnéiert, wéi Ufroe fir Cliente, Testerresultater am Verglach mat anere Cat-Waasserprodukter, vläicht e Marketing-Video op wéi einfach et ass ze benotzen etc.
Wann Dir Är Ufroën an Ärem Marketing benotzt, da fänkt direkt un!
Good Copywriting Guides the Audience to Appealing oder Beneficial "Call to Action:"
Wann Dir Katastrofen erhofft fir eng Demo vun dëser brillanter iwwerdriwwener Erfindung ze kucken, da muss d'Kopie benotze fir se kloer ze maachen an eng Handlung , wat kéint sinn: Klickt op de Video fir ze kucken wéi einfach et ass. Zousätzlech huet d'Kopiegeschicht eppes Besonnesches ze bidden, deen de Katzegesigner wëllt maachen: "Spueren $ 25 wann Dir XX / XX. Datum bestellt".
Gitt de Leit genee genee wat se maachen, fir nächstes ze maachen an firwat se et maachen sollen, sinn et elo zwee Saachen, déi all Marketingmêmber musst Dir schreiwen.
Ideal, Good Copywriting gëtt gepréscht an Tweaked iwwer d'Zäit fir d'Resultate ze verbesseren
E puer einfache Kopieverännerungen kënnen d'Responsabilitéit ëm 10% erhéijen, 20% ... souguer 150%, sou datt et verschidden Messagen an Offere getest.
Wann Dir net alles vergiesst, wat Dir maacht, wéi wësst Dir wat funktionnéiert a wat ass et net? Zousätzlech misst Dir regelméisseg Testen fir ze kucken, ob Dir d'Resultater verbesseren, déi Dir schonns kritt.
Gitt méi Informatiounen iwwer Kopiewriting dat Wierk
Dir kënnt Honnerte vu fräi Aschränkungsartikelen op der AWAI Websäit surfen, déi Expertekreferen aus e puer vun den Top Kopieproblemer an der Industrie enthält. Dëst ass och eng grouss Ressource wann Dir gäre wëllt erausfannen wéi ee Kopiewrot ginn ass - eng vun de schnellste wuessen Kärpaart heite fir Schrëftsteller déi interesséiert sinn eng gutt Liewenserfahrt ze maachen Freelance Aarbecht vu sengem Heem oder als vollzäiteger Personal Copywriter fir enger Firma.
Iwwer den Auteur: Pam Foster ass den Direkter vum Copywriting Training am AWAI (American Writers & Artists, Inc.) , deen d'Leit hëlleft, d'Fäegkeete vun der Fäegkeet ze entwéckelen fir finanziell Sécherheet, Onofhängegkeet a Fräiheet ze kréien. Vun 1997 un -Rescription Schreift, Reesschreiwen, Fotografie a Grafikdesign Héichstudieprogrammer, AWAI huet Tausende vu Leit gemaach.
Kuckt och : Firwat Ären Marketing ass net aarbecht an 3 Schrëtt fir ze fixéieren elo richteg